天津旅游突围应主打特色项目 强化市场互补优势

　　区域旅游协同发展是一项复杂的系统工程，横向上涉及多个关联产业，纵向上缺乏跨地区的旅游管理机构，地方旅游业多处于各自为政的分割状态。京津冀旅游合作提出至今30年了，虽有一定进展，但区域旅游协同成效并不显著。京津冀区域旅游发展存在的屏障主要来自北京、天津、河北的城乡发展差距，各地旅游非均衡发展。北京旅游产业竞争力强，皇城文化、首都文化最为突出。天津旅游专业化程度和行业地位不高，旅游市场占有率较弱。天津的特殊在于，它是一个都市公共资源丰富、又能放慢步伐深度体验的城市旅游目的地。天津旅游的“特”应着力于专题市场强化互补优势。

　　滨海新区应打造为京津冀的 周末休闲地。天津滨海新区无沙滩的劣势，决定了天津滨海竞争力只有相对优势，滨海新区难以成为高端滨海度假地，因此近程市场将是滨海新区的主要客源构成。借鉴东部华侨城作为珠三角主题休闲地功能定位的经验，天津应将滨海新区打造成京津冀的重游型休闲地。丰富滨海新区的主题产品，极化生态、娱乐的主题体验集群地形象，引爆天津旅游市场并拉动重游。

　　滨海新区应打造为智慧旅游引领区。智慧旅游理念在中国兴起并掀起热潮，但实践成果还相对不足，多停留在智慧理念、城市信息化建设方面。目前滨海新区的方特世界、环保产业园、工业产业园等已有项目，推崇主题公园第四代技术、不一样的科普生态（非自然知识认知）等产品。倘若继续强化滨海新区的游园智能导航系统、游客移动端互动体验系统，滨海新区酒店、景区预定、评价、排队等方面的智能化应用，可强化游客智慧游玩的独特体验。天津将滨海新区打造成京津冀智慧旅游极化点，会有智慧旅游引领者的先发优势与国际效应，与北京旅游资源互补，大大提高京津冀区域旅游的竞争力。

　　强化社区营造，挖掘“天天乐道”的深度游产品。天津旅游的近程客源市场反馈得知，天津的地方性文化，包括小吃、相声、泥人张、天津语言、幽默氛围、建筑风貌等，给外地游客留下深刻印象，这些恰恰是培养社区感的基础。社区营造带给游客归属的放松感，正是乡村旅游和城市旅游所需加强的。台湾地区的台南县后壁乡土沟村、日本关西崎埠县古川町社区等通过社区营造已使得社区文化得以激活，成功使社区面貌发生变化。天津有现代都市公共资源、都市风貌，但生活节奏与北上广深又有所差距。因此以都市圈，城市社区、蓟县乡土社区分层，利用天津当地人的氛围，社区周边正宗小吃摊，复活或创造主题社区文化，寻找建筑记忆活动等营造社区感亦可使天津成为都市居民青睐的深度自助游目的地。