中国第一水乡周庄的发展经:古镇保护是旅游开发的出发点和归宿

编者按：顶着“中国第一水乡”光环的水乡周庄最近又获得了一个荣誉，全球 生态旅游景区评选6月18日在巴西揭晓，古镇周庄榜上有名。这是继“全球最美丽的十大小镇”后，周庄今年获得的又一国际大奖。在古镇游如此普遍的今天，究竟是什么魔力让周庄能够永葆吸引力，让国际旅游业界也如此垂青呢？近日，人民网记者走进周庄并专访了周庄旅游股份有限公司董事长任永东，以下为专访实录。

周庄旅游股份有限公司董事长任永东 人民网 张慧 摄

古镇保护是周庄旅游开发的出发点和归宿

人民网记者：现在古镇游有很多，周庄区别于其他古镇的特色是什么？周庄在未来发展中如何发挥这些特色从而来最大限度地避免同质化竞争？

任永东：在国内古镇保护、在旅游业界中，周庄有“中国第一水乡”的美誉，由于周庄做得早，一轮一轮的古镇保护、旅游开发，带来了很多示范性的作用。不论过去、现在，还是将来，所做的一切工作，周庄都应该具有“第一水乡”这样一种立意在和价值在。让大家能够在周庄发展轨迹或者今后的探索过程当中，作为一种参考、借鉴，或者是起到一个镜子的作用。

在古镇游板块中，很多游客都感觉到模样都差不多，其实每一个古镇还是有它自己的特色和特点的。就拿周庄而言，我觉得周庄最大的特色，在于它是一个有着九百多年历史文化底蕴的千年古镇，而且它地处在江南水乡的腹地，距上海只有50分钟左右的车程，距苏州只有40分钟，到杭州的话，也不会超过一个半小时，周庄处于长三角的金三角。所以，它的江南水乡的地理地貌特征相当明显，而且生态环境又保护得很好。

水乡、古镇，足以使周庄能够为广大的游客所认可，到周庄来的游客每年都要超过300万人次。在每年300万人次的游客当中，散客的占比也特别的高，占到四成五左右。到底是什么原因，使众多的古镇当中让游客特别的能够让他感觉到周庄很吸引，除了“中国第一水乡”这一品牌外，其内涵核心还有几个：

第一，周庄是一个“井”字型河道格局的水镇，以水为街、因河成镇、以街为市的这样一种水镇格局特别的明显，像其他的古镇，有的可能仅有一条河、两条街，或者有些是平行的两条河道、几条街，但周庄却具有一个“井”字型河道的特点。这种形态，早在明清时代就已形成，一直完好的保存到现在。周庄古镇里，河道很窄，桥也很小巧，傍河而居的这些民居的古建筑，像童话里的小房子一样，歪歪扭扭、参差不齐，有一种移步幻景的感觉，我想这是游客们喜欢周庄的原因之一。

第二，周庄古镇还保存着大概百分之七八十的明清时代的民居古建筑，而且这些民居保存得相当完好，保护的面积比较大。1999年，联合国教科文组织曾带领一批官员考察江南的几个古镇，当时亚太地区的一个执行官给了周庄一个很高的评价，他说看了很多中国江南的水乡古镇，感觉周庄在民居古建筑的保护面积以及保护程度是最好的。周庄在古镇的保护、民居古建筑的保护上，拥有两个第一，这是很难得的。所以在2000年，周庄就进入了世界文化遗产的预备清单的名录。今年我们国家文物局第三次又把周庄列为世界文化遗产预备清单名录上。现在专家提出江南水乡古镇是一个类别，要捆绑申报。其他的地方，因为在古镇保护上步子比较慢，工作做得还不是很到位，所以影响到申遗的进程。我想这是我们把它包装成一个旅游产品，受到游客喜爱的第二个原因。

第三，周庄的特色还在于它是有着八百多户原住民居住的社区，所以它是一个社区型的古镇，社区型古镇的一个游览区。有原住民居住的古镇和浏览区，是我们最大的财富，是我们最大的特色。如果真正要把我们的古镇做到位，核心就是要始终坚持原住民是古镇保护的主体。

总结来说，周庄20多年来古镇保护的旅游开发，我们自身感受到最大的经验就是以下几点：

第一，坚持古镇保护是周庄旅游开发的核心理念。也就是说，周庄的旅游开发出发点是古镇保护，最终的落脚点和归宿也是古镇保护。这个阶段，我们找一个经济社会发展寻求产业支撑的话，就是旅游，因为旅游能够很好地支撑这些事业的推进、这些工程的推进。

第二，原住民是周庄古镇保护的主体。

第三，周庄古镇孕育的文化，在旅游保护开发过程中得到了最好的挖掘、传承、创新、弘扬。

第四，通过旅游开发，周庄古镇、包括整个全镇的生态环境得到了最有效的保护。

未来，周庄在旅游开发上就要抓住这几个特色，抓住了核心，抓住了根本，我们想周庄的古镇才是具有自己灵魂的东西，才是具有自己特色的东西，才能够打造出我们周庄特质的一些文化，从而来吸引我们广大的游客。