中移动整合无线音乐资源传播贺岁新歌 马年享“团圆”

    1月20日，中移动无线音乐基地(咪咕音乐)全球 首发蔡琴填词的贺岁新歌《团圆》，推出限时免费试听下载活动，传递出全球华人回家过年团圆的温暖心情。

    短短2天，《团圆》下载用户即突破了6000万，传播覆盖用户更是直逼2亿，一举刷新了首发新歌下载和覆盖用户量的双记录，更是创造了首发新歌联合推广的行业标杆。目前，在中国，音乐推广的主流方式有综艺晚会、电视剧主题曲、互联网等，此次中移动将彩铃及无线音乐的广泛覆盖量、彩铃和歌曲赠送的病毒传播能力、拨打电话时彩铃的二次传播能力进行整合开展歌曲《团圆》的推广，无论是从覆盖人群还是从传播效率来讲形成了一次飞跃，进而实现了对音乐文化的 效推广，吸引了社会各界的广泛关注。

    目前，中移动的彩铃用户超过4亿、旗下的音乐会员——咪咕特级会员超过9000万。依托其庞大的用户群体，本身就是对音乐的有力传播，再加上彩铃产品本身的覆盖及传播能力，更是能形成病毒式效应。就拿订购了《团圆》的彩铃用户来说，如果有3个人拨打订购者的电话，那歌曲的传播覆盖及传播量就增加了3倍，不能不称之为有力的传播手段。

   中国的传统文化，也让“团圆”、“拜年”必不可少，这样一首温暖歌曲的推广非常应景，既符合国人的口味，也体现了咪咕音乐的强大营销及传播力度。

   “在《团圆》的制作和营销推广上，中移动音乐基地将运营商的平台和品牌资源运用到音乐内容、营销、传播等环节，这是一次极佳的尝试。”参与此次《团圆》歌曲创作和推广的相关负责人表示。

   本次，中移动无线音乐基地开启了全新的传播推广模式，音乐的推广之路漫漫，未来将走向何方?让我们拭目以待