腾讯电商借船出海 “易讯+“战略扩张全国市场

12月5日消息，腾讯旗下的电商平台易讯今日对外发布了“易迅+”战略，该战略的核心在于易讯将联手顺丰速运、微信、QQ网购，分别在物流、移动端、和名品特卖三个领域发力。

易讯方面介绍，除了目前已经与顺丰合作之外，易讯与微信和QQ网购的合作将在12月12日大促期间正式开始。

有业内人士指出，此举意味着易讯正在为其全面扩张布局，一方面通过与顺丰的合作解决物流配送的问题，另一方面通过与微信的合作，在移动端电商布局。而与QQ网购的合作，显示出易讯开始从3C产品开始向服装品类扩张。

与顺丰合作 物流弯道超车

据介绍，“易迅+顺丰”的合作是指顺丰将承接易迅所有自建物流之外的订单，这将帮助易迅的服务范围由此前不到100个地级市扩充到全国所有省市自治区300多个地级市。而具体的分工是，易讯自建的物流将主要负责仓储50公里范围内的配送，而其他部分的配送将由顺丰承接。

此次合作后，易讯网将可以覆盖全国GDP占比90%以上的区域。交由顺丰配送的订单有80-90%可以实现次日达，其余配送距离在1000公里以上的地区可以实现隔日达。这将改变过去与当地物流合作体验参差不齐的问题。

“如果所有的物流都采取自建的方式，将要消耗大量的资源，同时需要更多的时间，而我们跟顺丰的合作，将可以让我们的物流效率和体验在短时间内实现弯道超车。“易迅物流高级副总裁林捷表示，双方的合作从双11已经开始，并取得了很好的效果——双十一顺丰配送达到40万单，妥投率达到95.30%。

林捷介绍，易迅与顺丰目前已经完成了系统的深度对接：消费者下了订单以后，易迅自营物流不到的区域即可以选择顺丰配送方式，然后易迅会把消费者的订单号传给顺丰，顺丰也会实时将快递单号码给到易迅系统，这样在易迅的系统中就会自动生成顺丰的电子面单，直接打印后贴在包裹上分拨给顺丰进行快递。顺丰在所有易迅面单上备注“易迅订单，优先配送”等类似信息，要求其快递员优先配送易迅订单， 保障易迅客户的体验。

与此同时， 顺丰在易迅全国所有的16个分仓都有驻场操作，为了节省时间，保证易迅“快速”的口碑，易迅和顺丰还探索出了仓配一体化的操作模式：即顺丰从打包线上提取货物后，完成一系列称重、扫描、装车操作，不作停顿；易迅根据顺丰的配送批次调整仓库生产批次，同时顺丰也为易迅的截单时间相应调整发车班次。

林捷透露，从长期来看，双方的战略合作还将会不断升级，凡是顺丰能够覆盖的区域，易迅优先将订单分配给顺丰配送。未来顺丰还将为易迅提供顺丰服务范围内的上门取件、合约机业务。并在长三角、珠三角和北京、济南，沈阳，武汉、重庆、成都等20多个顺丰仓所在地城市以及当地仓所辐射的部分城市提供一日两送服务。未来，顺丰还将为易迅提供以旧换新、部分签收等服务。另外随着易迅联营平台开始从华东区域试点生鲜、进口食品，双方在生鲜等需要冷链物流的品类方面也会开始尝试合作，例如使用顺丰的空运服务。

联合QQ网购  建立腾讯的“唯品会“

据易迅网高级副总裁潘彪透露，在此次双12期间，易迅网最大的不同就是将联手腾讯电商旗下开放平台QQ网购推出品牌特卖栏目“名品会”，这标志着腾讯电商开始正式涉足类唯品会的品牌特卖模式。

目前，“名品会”频道已经在易迅网上线，包含了潮流女装、时尚男装、男鞋女鞋、内衣保暖四个类目的商品，涵盖百丽、李维斯、劲霸、波司登、美特斯邦威等数百个品牌。这也是主营3C数码的易迅网首次大规模的接入服装鞋帽等非标商品。

据潘彪介绍，易迅“名品会”频道所有货品都由QQ网购平台中的各大品牌旗舰店提供并发货，要求全场包邮、1到5折封顶、 假一赔三、60%款必须是店铺热销新品且活动开始前30天到结束后15天不得在其他平台以更低价销售，提供7天免邮包退的服务。截至目前，已有150多个品牌的超过1万件商品入驻“名品会”频道。

不过，现阶段，消费者可以在易迅网上实现浏览商品、选择尺码等选购功能，但下单及支付流程仍将跳转到QQ网购平台。在双12之后，“名品会”频道将完全打通易迅和QQ网购的下单及支付流程，消费者可以通过易迅网直接实现购买流程。

潘彪表示，易迅和QQ网购联手推出“名品会”频道只是腾讯电商“自营+开放平台”开始整合的第一步，接下来陆续还将会有50-100万款QQ网购的服装鞋帽类商品接入易迅平台。“目前易迅日均流量 可以达到千万UV，仅次于天猫和京东，通过与QQ网购购物流程的打通，将大幅提升易迅的商品丰富度，提升流量转化效率。同时也可以帮助易迅网改变以男性用户为主的客群结构，增强客户的粘性和重复购买率。”

借力微信   “精选商品”卖场升级为微信商城

此外，双12期间易迅微信“精选商品”卖场也将再度升级为微信商城。据了解，全新的微信商城，将在原有每天15款精选商品的基础上新增“一日一品”、“品牌特卖”、“礼品店”等不同细分购物频道，在保持原有极简微信端购物体验的同时，丰富了微信端商品的数量和品类。

易迅网相关负责人介绍，新增的“一日一品”频道，是在目前现有的“精选商品”的基础上往更高端商品扩展的探索，“‘一日一品’中所售商品必须为知名品牌，要让消费者感觉到有品位、有质量保证。同时，至少有30%的商品必须是 发售或者 首发。”

据了解，在“一日一品”频道中，易迅将每天选取一款大品牌商品、潮流新品甚至品牌定制商品，以最优惠的价格进行限量抢购。上述易迅网负责人表示，目前已经敲定的“一日一品”商品包括米其林定制微信 蛋糕、Braun男士电动剃须刀、费列罗巧克力、Coach 手斜挎包、Burberry 太阳眼镜等。

与此同时，易迅与QQ网购合作的面向服装等新拓展品类的“品牌特卖”频道也将出现在微信双12卖场上。

潘彪表示，在今年双11当天，易迅网下单笔数达到了60万单，单日销售金额达到5亿元的历史 值。通过与微信、顺丰、QQ网购三大战略合作伙伴的合作，易迅将有望在双12当日冲击百万订单，双12期间销售目标为15亿元。