新浪微博副总裁郑伟：网络音乐收费难 盈利需做大用户规模

11月26日消息，在TechWeb主办的186期IT龙门阵上，新浪微博副总裁郑伟详细阐述了新浪微博音乐的发展和策略。同时指出，互联网公司通过网络音乐赚钱现阶段还有困难，但是只要做大规模，赢利问题就能解决。

郑伟指出，短时间内改变中国用户偏向免费使用音乐的习惯很难，唱片公司现在已经不再是通过卖唱片赚钱，而是通过音乐代言和演唱会的方式赚钱。但对于互联网公司而言，要通过网络音乐挣钱，就会面临比较大的问题，但只要有足够多的用户规模，就能解决目前的盈利模式的问题。比如通过会员的方式收费。

郑伟介绍，今年年初，新浪将原有的音乐部门合并进微博，并且对微博音乐进行了重新定位，主要定位有三，首先提升音乐元素在微博里的传播效率；其次促进音乐和人之间的兴趣关系；最后提出要提升音乐人的影响力。

为此，新浪也针对微博音乐也制定了相应的策略，首先，新浪微博对外开放程度更高，微博的对外开放平台对众多的开发者敞开，欢迎开发者开发出各种的针对音乐应用。

其次，微博音乐通过兴趣聚合群体，并依靠信息流定制化支持播放。这意味着可以根据用户不同的兴趣进行进行群体聚合，也可以针对这样的群体进行信息流的定制和音乐播放。

最后，将给合作方分流，推动音乐人自媒体传播。微博音乐将会给第三方进行导流。这对于很多音乐人而言，将是一个很好的推荐和传播的方式。郑伟强调很多草根音乐人也将是微博音乐的服务对象，微博会给这个群体提供平台和机会。

郑伟表示，网络音乐目前的主流模式是“搜索+榜单+推荐+运营”的方式推广，主要的载体是通过WEB网站和 移动APP来做。

但同时，郑伟直言，网络音乐也面临着面临着三大挑战，首先版权需要“烧钱”，寻找差异化的音乐模式，其次，用户之间的关系和数据挖掘。垂直音乐的圈子比较小，社交属性不强的时候，会导致推荐吸引度不高。最后，渠道推广，就是怎么去推广，让更多的用户来访问。

“但是微博可以一定程度上弥补这些不足，微博是一个社会化的平台，目前拥有6亿的注册用户群，有巨量规模的音乐用户和数据基础，我们可以根据兴趣对这些用户进行聚合，根据数据进行挖掘，这将带来全新的模式。”郑伟表示。

值得一提的是，11月13日 音乐人汪峰将自己的新曲《生来彷徨》选择在微博音乐首发，取得了巨大成功，不但让汪峰获得了巨量的关注、转发、点赞，也最终帮助汪峰上了头条。（八品）