电商宫心计双11上演 具有四大看点

【电商快评】电商宫心计“双11”上演“四大看点”值得关注

　　                                                                             ——中国电子商务研究中心分析师评

　　一、事件背景

国庆节过后,电商们就开始造节促销,进入十一月后,电商各出奇招,分流“双11”的鼓点节奏明显加快。除以往的淘宝天猫之外，京东、苏宁易购、亚马逊中国、国美在线、易迅网、当当网等纷纷加入“战团”，双11已经不再是天猫的“专属品”，已成为“竞相开放”的局面。

此外，恰逢今年“双11”为周一上班首日，今年电商“双11”战已提前打响，各电商网站有望在此次全面购物饕餮盛宴中分一杯羹，“双11”的热度将持续一段时间。

二、相关数据

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2012年“双11”促销的支付宝总销售额191亿，同比增260%；其中天猫为132亿，淘宝仅为59亿元。

另据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2012年国内主要B2C企业2012年“双11”销售量分别为：京东商城(逾25亿元，三天)、苏宁易购订单总量为295.6万单(三天，金额未披露)、当当网(逾1亿元)、库巴网(2.4亿元)、酒仙网(6000万元)。

三、分析点评

针对也许是阿里集团IPO前的最后一次“双11”，吸引了更多VC/PE的关注，中国电子商务研究中心网络零售部主任、莫岱青分析师作出如下点评：

观点一：O2O成热点何种模式1+1＞2成悬疑？

此次“双”与以往不同的是O2O成为了关注焦点，如苏宁云商率先举办“O2O网购节”、随后国美电器、天猫与银泰商业集团等电商叶纷纷采取跟随策略。

对此，中国电子商务研究中心莫岱青分析师认为，电商企业向线下延伸、搭建完整销售与体验链，而传统零售企业跨界向线上延展已成趋势。“O2O模式”在推动电商行业商业模式升级的同时，也为传统零售企业打通线上渠道。但究竟是苏宁云商模式“1+1>2”，还是天猫银泰组合“1+1<2”？我们还将拭目以待。

实体店与电商进一步跨界融合，继早前打破天猫一家局面后，俨然已成为实体与电商共同发起的“全民购物节”。

观点二：C2B：给用户带来实惠“预售模式”或将被发扬