盛大Youni或重新定义“中国式社交”
2012年移动平台上最火爆的应用当属移动社交应用,从以用户数取胜的微信到借力国家队(电信)力量的易信;从定位于“午夜交友”的陌陌到打“文艺小清新”牌的米聊;从走“图片会说话”情感路线的啪啪到以可爱贴图为卖点走卖萌路线的Line(连我),目前中国市场上的移动社交应用达到十多款,几乎切入到人们日常交友中的每一个细节。但其中谁有资格定义“中国式移动社交”?近日,盛大网络发布首款社交支付产品Youni正式版,从人与人之间的“金钱关系”切入移动社交,令人耳目一新。
笔者在发布会现场第一时间体验了Youni的支付模式,总体感觉一是新鲜,二是真的很便捷。对每个Youni用户而言,手机与钱包是真正合二为一的,你只要知道对方的手机号码,哪怕对方不是youni用户,哪怕对方没装客户端,哪怕对方不在线,都可以往他的账号、也就是手机号码上发钱,一键实现,就像发布会现场打出的Slogn“像发消息一样发钱,像收消息一样收钱,像存消息一样存钱”。
盛大Youni的出现填补了以“金钱关系”为基础的移动社交应用空白,那么,我为什么觉得Youni可以重新定义“中国式移动社交”呢?众所周知,用户之间的关系网络黏性是影响社交应用能否长久发展的关键因素。我们可以看到前面提到的其它同类应用,不管其定位、切入点有何差异,在保持用户黏性的手段方面主要都是通过娱乐元素的植入来实现,最典型如微信近期加强了游戏的功能。但对于移动社交应用而言,娱乐因素并不能成为 黏住用户的强力胶水,信息爆炸时代,人们对娱乐点的关注通常是难以持久的,不管是游戏还是其它娱乐类元素,更迭非常迅速,只有更为牢靠的社交关系才能解决这一问题。
这种更为牢靠的社交关系就是“金钱关系”,往高深了说,当代人类经济社会的一切行为都离不开“金钱”的流动。落到日常生活中,我们每天只要睁开眼,就避免不了跟别人,特别是认识的人发生金钱上的往来,跟朋友AA聚餐、跟同事拼车上班,或者家里人有急事需要汇钱等等。同时,一切社交应用都立足于挖掘目标用户的使用习惯。中国人的社交习惯是什么?中国人是不大愿意也不太擅长与陌生人交往的,比较喜欢在亲戚、朋友和同事的圈子里打转,这样一种中国特色的社交方式可以概括为“熟人社交”或者“半熟人社交”,这个社交圈正是盛大Youni瞄准的目标。Youni的社交圈以手机通讯录中的熟人为核心,把熟人的朋友逐渐发展成自己的熟人。因此Youni里的“朋友”可能没有别的应用多,但一方面是最安全的,不会有人莫名其妙来加你为好友,更不会有人来问你“借钱贷款”或是“约炮”;另一方面,这样的“(半)熟人圈”挤掉了普通社交圈的大量“水份”,不盲目追求用户数量,但也不会轻易流失,而是在 黏性的熟人关系基础上稳健扩张,相比较而言,这样的社交生态圈无疑更具长远价值。