弃儿淘宝客：返利网入口被扼杀(3)

去年中期，淘宝客应用和工具禁止提供淘宝商品搜索服务。此次搜索规则的变动，商品和店铺的返现信息将无法显示，搜索结果直接汇聚到淘宝页面。返利网站等淘宝客只能通过搜索跳转到淘宝搜索页面，才能进行商品搜索。

另外，从今年年初开始，淘宝联盟不再支持针对淘宝集市和天猫[微博]购物返现金给会员或买家的淘宝客模式，只支持返积分、返实物、优惠券等非现金方式。

这一调整显然是在为淘宝自家产品一淘扩大市场做准备。

长久以来，返利类网站的前途命运牢牢地掌握在阿里手中。以国内知名返利网站返利网为例，其50%的营收来自淘宝，30%来自其他B2C购物站，20%来自团购、携程和艺龙等网站。

阿里是导流的规则制定者，若以其一家为主要来源，返利类网站势必会于某日陷入窘途。要想继续生存下去，转型是最后的希望，这就需要返利类网站找到一个摆脱靠淘宝获取流量的商业模式，进行多元化的尝试。

　　■ 为淘宝APP导流

正如电商观察家李成东对新金融记者所分析：“调整的一般核心逻辑，还是为了维护淘宝生态的稳定。”

淘宝有关淘宝客一系列政策的调整，都指向了向自身入口倾斜、弱化其他导购APP的意图。

“但从这次政策来看，对美丽说、蘑菇街这些大型的成熟的导购网站来说虽然有影响，但影响不大，对中小淘宝客影响较大。”阿旺说。

按照以往的经验，淘宝每一次规则的修改都有可以产生改变消费者购物习惯的巨大影响。