58同城的上市劫：从冲击营业收入到商业模式转型(2)

团购便曾被58同城视为开拓市场的突破口，然而团购行业在经历“千团大战”红海竞争之后，市场环境极速恶化。高额的资金投入下，团购业务的收入在58同城总收入中的占比不足10%，主要收入仍然是原来的分类信息广告。“之前我们团购有点跟风走别人的老路。”姚劲波之前接受腾讯科技采访时曾表示，“58团购当时不应该独立出来，最终又邯郸学步，走了别家雷同的模式，行业覆巢之下无完卵。”

不过，尽管团购业务月亏损超过千万，姚劲波依然表示，58团购的规模未来可能会继续扩大。有业内人士称，冲击1亿美元的营收规模，成为58同城谋求成功上市的筹码和任务，而团购依然是能做大收入的重要业务。

谋求商业模式转型

数据显示，58同城的流量目前主要来自于房产中介、交友、招聘等频道，随着互联网的发展，信息分类网站已经被其他平台分流。“房产中介流量被焦点网、搜房网等垂直频道分流。交友被人人网、微博、微信、甚至陌陌等新兴应用平台分流。招聘网站与智联招聘，51job等专业网站相比，并无核心竞争力，而且随着中小商户对互联网的了解，广告主亦被搜索引擎厂商抢食。”有业内分析人士称。

面对业务和商业模式上的诟病以及营收规模的增长压力，58同城今年在困境之下也做出了种种努力，在接受媒体采访时，姚劲波多次提及58同城的新转型方向：打造一个类似京东、淘宝这样的生活服务电商交易平台，让交易在58同城上完成，而不只是信息发布平台。为此，58同城已经和支付宝达成合作。

分类信息在网上只是做了信息上的撮合，没有形成最后的用户决策和交易，生活服务电商交易则打破了用户价值和商业模式的天花板。“本地生活服务模式绕开了巨头林立的网购市场，依靠本地化、非实物型项目经营，撬动着另一个更有想象空间的领域。”姚劲波认为。

在姚劲波看来，团购业务也应该融入到原来的分类信息的优势资源中，让商家自己去发布团购信息，这至少可以提高毛利率2-3%。同时，借助团购的品牌传播，切入生活服务电商的交易环节。最终以“生活电商交易+分类信息展示”两条腿并行摆脱团购牢笼，走出一条新路。

不过，用户浏览网站时可以发现，58同城目前仍然立足生活信息展示，如房产、招聘并不涉足交易，真正涉足交易的是一些诸如搬家之类的服务。“我们不走京东商城和天猫的B2C的商品交易模式，主要立足自身分类信息的服务。”姚劲波强调。