摆脱网游依赖症 网易出击移动互联(2)

时间:2013-07-24 14:59:38 来源:第一财经日报 作者:赵楠 

目前,网易的移动互联产品包括:有道词典、网易新闻客户端、云笔记、云阅读、云音乐等,分别深耕教育、资讯、效率、娱乐四大类。其中,有道词典的用户量最多,已达3亿,月活跃用户超5000万,但网易在移动互联上却没有一个统一的平台或入口。

与之相比,在移动领域,腾讯微信在今年1月就已突破3亿,手机QQ的用户量为5.5亿。目前,腾讯已围绕微信和手机QQ作为移动入口,腾讯的外围生态主要在微信入口上合作展开;而腾讯的内部生态,如QQ空间、会员体系、电商系统等,则更多围绕手机QQ这个入口来展开。

而百度也在通过收购和自主研发,寻找和打造自身最有利的移动入口和平台。百度地图是本地生活服务的入口,百度移动搜索是移动资讯的入口。收购91无线之后,百度更拥有了App发放的入口。而事实上,用户在移动端的信息服务,也是围绕在资讯、本地生活服务和App获取上。

那网易就不需要统一的移动入口么?

网易副总裁、有道事业部负责人周枫对《第一财经日报》记者表示,网易对移动互联的思维,并不是统一入口或统一平台的思维,而是基于各个产品的用户体验,基于产品内容本身的用户规模思维。在这种思维下,网易并没有考虑一开始就打造一个入口平台,然后在平台上去捆绑式衍生发展。而是“多拳”出击,只要一些拳头打得深,伸得长,网易的品牌和用户价值就能体现出来了。

网易的“多拳”策略,也有自身不好整合的原因。

新闻客户端是网易门户研发的,云阅读是杭州研究院研发的,有道词典和云笔记是网易有道研发的。这些重要产品隶属于不同的部门研发,网易内部很难做决策说谁去整合谁,而更多的是同部门下不同产品的资源整合。

比如,目前用户量达1500万的云笔记,就有相当的推广资源来自于有道词典的倾斜。但云笔记和云阅读,分别由有道和杭州研究院研发,两个均偏向信息类的跨终端分享产品,却没有一点整合。

此外,如果要找一个产品作为平台,那么这个产品的属性要么是信息类,要么是用户关系类,而且还得在市场中取得非常强势的地位。但在目前的网易产品中,却鲜有这种地位的移动产品。

投稿:chuanbeiol@163.com
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