陌陌的商业化囧途

南都插图：陈婷

自去年底移动社交A P P陌陌宣称“去陌生人交友”后，其2 .0与3 .0版本就在不断洗脱“约炮神器”的阴影，逐步向“熟人社交”挺进。近日，陌陌再布局，推出4 .0版本，新增表情商店、会员服务、陌陌小秘书等功能，并首推虚拟货币——— 陌陌币。

目前，基于移动端的社交应用的用户增长陷入瓶颈，即使是背靠人人网的美美、啵啵，背靠阿里的来往，也没能赢得用户的青睐。而另一方面，商业化道路的不清晰，成为困扰社交应用的另一大因素，直接导致整个行业陷入“昙花一现”的怪圈。在此大行业背景下，陌陌的商业化有戏吗？

陌陌为何忍不住推行收费服务

尽管去年底，陌陌创始人唐岩接受媒体采访时表示，陌陌不愁没钱赚，甚至未来两三年都不考虑如何盈利的问题。然而近日，陌陌推出4.0版本，其中收费的表情商店和会员服务却被业界视为商业化布局的简易尝试。

陌陌的商业化进程也并非首次被提及，在今年初推出的3 .3版本中，陌陌首度出现了公益性banner广告条。此举被解读为试水商业化，南都记者登录陌陌4.0后发现，banner广告条依然存在，但宣传内容仅限为陌陌会员服务和表情商店。

“banner广告太普通了，不会成为陌陌上的主流。”陌陌CO O王力曾向媒体表示，此广告条仍处于测试阶段，今后结合位置信息和用户身份信息的精准定向广告才是陌陌发力的方向。

易观分析师薛永峰在接受南都记者采访时表示，陌陌在自身用户规模有限以及微信仍处于免费阶段之时，试图推进收费服务，若要借此实现可持续性盈利“难度不小”。对于陌陌来说，未来最容易看到钱的方式应该是做应用分发和移动游戏的联合运营。

据公开资料显示，在产品上线初期，陌陌便获得了经纬创投和紫辉投资约250万美元A轮投资。2012年8月，经纬创投、阿里资本投资、数字天空技术投资集团投资陌陌，投资金额约4000万美元。随后唐岩也向媒体证实陌陌估值超1亿美元。

“在陌陌取得阶段性成果之后，其后续融资要谈起来难度比较高。”5G创始人洪波向南都记者表示，以陌陌目前的市场地位和公司地位，加之其直接竞争对手是微信，陌陌能否在未来与微信的竞争中占有一定位置，“投资者可能会犹豫。”

“要想做大用户规模，就必须去陌生人化”

薛永峰认为，“约炮神器”的噱头在产品初期能为其吸引部分用户，然而从长远发展来看，“要想做大用户规模，就必须去陌生人化。”