陌陌的商业化囧途(2)

陌陌2.0版本中新增了群组功能，3.0版本中又添留言板和个人动态，试图通过圈群互动形式来增加用户粘度，沉淀朋友关系，这也被指陌陌“去陌生人化”。尽管陌陌不断洗脱“约炮”的阴影，但网友戏称“从良之路道阻且长”。

尤其是在陌陌向“熟人社交”不断转型的同时，不可避免地要遇到圈内劲敌———微信。在微信超3亿的用户数面前，陌陌的4000万用户量级可谓是小巫见大巫。

南都记者随机采访了陌陌用户，“70后”谭小姐坦言，自己下载该应用之后极少使用，今后更不会选择开通陌陌推出的付费会员服务。“陌陌更像是80后90后的朋友玩得不亦乐乎的游戏，但绝大多数70后尤其是精英人士根本不屑与跟他们玩。”

洪波认为，要让用户在手机上装两个类似的应用，那势必面临着使用频率不同的问题。“面对微信，陌陌只能打差异化的牌。”

虽然两者同样提供基于LB S的搜索“附近的人”的服务，但陌陌却没有向O 2O阵营靠拢。今年3月，王力对外表示陌陌暂不考虑做O 2O。

洪波表示，其此番选择的主要原因在于，企业人员和实力有限以及O 2O乃长线布局，陌陌无法承受其长期零收益。“他要做O 2O就得和微信直接竞争，那样毫无胜算。”

而谈及社交应用，其商业化模式无非为营销、O 2O、应用分发和移动游戏联运等。陌陌避开了O 2O，倾向娱乐化，即售卖表情、开通会员等服务。

“我很纳闷为什么陌陌不做O 2O，”薛永峰则认为，手机是一个天然的基于场景的终端，所以一定要在这方面做拓展。如今很多企业都瞄准了O 2O，“陌陌不做O 2O便是错过了一个市场机会。”

业界观点

5G创始人洪波

纯陌生人交友根本没有未来。你不能指望陌生人每时每刻都需要用它寻求“一夜情”，偶尔为之是有可能的，但毕竟不是经常性的用户行为。陌陌现在慢慢往熟人社交靠拢，毕竟只有熟人之间才会有日常的互动。

对于微信来说生存不是问题，但对于陌陌来说生存就是一个问题，如今陌陌必须走向熟人，这样就跟微信产生了冲突。鉴于两者不在一个量级，陌陌只能打差异化的牌。

易观分析师薛永峰

正如众多媒体所说，微信的竞争对手是中国移动，而非其他IM。在IM市场肯定是一家独大，PC端是Q Q，移动端肯定是微信，其他家基本没什么机会。因为你的圈子已基本稳定，特别像微信这样，朋友圈是从手机通讯录和Q Q上直接延伸过来，用户很难再从一个IM跳到另一个IM，这已是无法抗拒的。

把用户放在一个场景当中，LBS就是一个很好的方式。如果陌陌不做O 2O便是错过了一个市场机会。

南都记者 谢睿 实习生 覃馨瑶