COACH、BALLY、阿玛尼等品牌现低调打折 分析称折射库存压力大(2)

“从前多是到香港才能买到打折的奢侈品，但现在没想到广州的奢侈品牌也在打折。”刚从香港回来的陈小姐对记者表示，在香港打折的品牌并不多，而且货也没有想象中多，“逛了一圈，古驰(Gucci)、博柏利(Burberry)的店内有部分特价商品，包包有5折，但款式都不怎么样，虽然折扣还算低，但最后没有买。”

记者观察到，从去年8月开始，部分奢侈品牌就开始出现打折，如Versace的部分春夏货品就打了5-6折，而在圣诞前夕，城中的奢侈品牌又加入打折战团，圣诞过后，奢侈品牌仍在深度折扣之中。周婷认为，奢侈品牌若从10月打折至今，而且折扣较深，是属于出库存的情况，“奢侈品在中国没有真正的打折季，现在出现打折的现象主要是由于2012年销售不好，但品牌商预计不足，造成大量囤货，所以才会低折扣出货的。”

事实上，奢侈品的销售已经感受到经济下滑吹来的冷风了。周婷透露，各大奢侈品集团财报显示，2012年在全球范围内，销售额增速都出现了不同程度的减缓，与2011年相比，平均增幅在10%-20%之间，减少10%左右。记者看到，其中博柏利(Burberry)去年9月就发布了业绩下滑预警，称外部环境越来越差，全年业绩或将处于预期低点。10月称，中国销售增长速度有所放慢。近日其发布第三季财报显示，截至去年12月底，总销售额同比增长9%，至6.13亿英镑。

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香港奢侈品价格优势趋弱

虽然目前香港奢侈品折扣范围并不是很大，但赴港消费人群奢侈品的购买力正在下降。据香港统计部门统计的数字显示，去年7月起，零售额持续个位数增长，徘徊于3.9%至9.4%之间。香港零售管理协会分析数据及业界反应，估计去年销货总额只有约7%的增幅，较上一年大减17.8个百分点。

香港本地分析认为，这与赴港旅客结构发生改变有关。虽然赴港内地旅客的数量并没有减少，但二线城市的旅客从2011年占整体43%增至2012年的65%，他们的消费力与一线城市旅客相比，低了近7成，因此钟表、首饰及珠宝等奢侈品市场首当其冲受影响。

以去年黄金周为例，虽然赴港内地旅客同比增长近20%，但人均消费下跌了约25%，香港旅游业议会总干事董耀中曾表示，人均消费只有5000-6000元。

陈小姐就认为，现在不少品牌都实现香港与内地专柜同价，来回路费、住宿花费不少，“这样购物让人非常累，现在广州的价格不贵，多花点钱还是可以接受的。”记者计算了一下，目前的直通车来回要约380港元，在茶餐厅吃两顿饭也要100多港元，如果再住一晚上，就要上千港元的房费，这样花费下来，最少在购物时省下1500港元才算划算，“省下来的钱都在路费、住宿上花出去了，而且还折腾。”陈小姐认为。