巨头介入致二维码成高危行业：小公司纷纷出局

2013年1月8日，行人在“扫”光明楼公交车站广告牌上的二维码，作为移动互联网的关键入口，目前二维码在国内呈现出爆发式的增长。新京报记者 王贵彬 摄

二维码已成移动互联网重要入口，巨头加入竞争，市场先驱者、小公司纷纷“出局”

通过手机摄像头拍摄二维码，有一个新的名词加以定义：“扫一扫”。这小小的动作，却是移动互联时代兵家之必争。

随着移动互联网的爆发，二维码这个可以打通线下、线上，为网上购物、移动支付、电子票务、优惠券等提供了便捷入口的“小方块”，愈发诱人，并引起了巨头的注意。

正如腾讯CEO马化腾去年10月所说，“未来二维码也将成为移动互联网的重要入口。”

在二维码还是一片蓝海时，早期创业者奋勇跳入并曾享受80%的市场独大；到今天险被腾讯、阿里等巨头挤下擂台。

当二维码成为移动互联的“标配”，它的市场份额也被迅速分食——腾讯微信、阿里的支付宝、淘宝以及大众点评、掌上百度等纷纷走上“餐桌”。

竞争加剧，尤其是几大巨头的介入，使得二维码成为一个“高危”行业。

“扫一扫”大爆发

随着微信推出二维码“扫一扫”，市场的先驱者开始了“噩梦”。

灵动快拍CEO王鹏飞最近比较烦。自从他的产品“快拍二维码”前不久上了某媒体一份“移动互联消亡者名单”，王鹏飞便疲于应付众亲朋好友的致电问候，以及回复微博上的互动。

上个月，他的公司刚刚实施了一次裁员。

两年前，二维码还远未成气候。在接受记者采访时，王鹏飞对二维码前景的看好溢于言表。在他的描绘中，未来地铁、餐馆、百货商城，线下到线上模式将被一枚枚二维码所颠覆。

如今，其所述应用场景一一实现， 不同的是，站在这个市场峰顶上一览众山小的巨人不是他。

2006年，国内开始出现二维码应用，但由于当时智能手机普及率低、上网资费贵、用户习惯未养成，一露头便销声匿迹。再热起来是2010年，3G时代已至，王鹏飞赶上了这第二波。

巅峰时期的“快拍二维码”，占总体市场份额超过80%。现在，乐观估计约在20%-30%。未来保守这一数字已不太可能，或将跌落到10%甚至5%。

据灵动快拍前员工透露，公司市场部20余人已于2012年12月被整个裁掉。今年元旦前后，灵动快拍首席营销官张何，及设计总监、技术总监和多位产品负责人也相继宣告离职。