12月24日消息，据路透社报道，越来越多的科技公司开始“越界经营”，进入到其他公司主营的一些领域，而谷歌与亚马逊两家巨头就是这样。在电子书，在线广告，电子商务等领域的竞争已经让两家公司关系紧张，2013年很可能是两家公司展开全面竞争的一年。
十年前谷歌公司曾计划扫描产品目录并将其数字化，当时两家公司争端的种子已经埋下。
据一位亚马逊前高管表示，这一新闻对于亚马逊首席执行官杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)而言可以说是一个“唤醒电话”。他认为这是一个警告性的信息，谷歌很可能通过这种方式入侵他的在线零售帝国。
“他意识到谷歌对扫描产品目录很感兴趣，而谷歌最终会将所有的书本扫描并且数字化，然后出售其电子版本。”这位前亚马逊高管表示说。
两家公司之间的对立将在2013年进一步升级，涉及的业务领域也将更多，从网络广告，零售到移动设备和云计算。
两者之间最后的一些合作也可能将被解除。例如亚马逊决定在 的KindleFire平板电脑上使用改版的谷歌安卓系统，而谷歌则野心勃勃地计划推出旗下摩托罗拉的一些移动设备，这只会让两者之间的关系更加紧张。
两者之间的对抗也是硝烟弥漫的科技产业里打响的又一次“战争”，不少企业如今都在进军其他企业的领域。就在谷歌与亚马逊对立的同时，暗处的Facebook也推出了自己的搜索和广告业务。
“亚马逊希望成为一站式购物网站，用户可以买到任何东西；谷歌则希望提供一站式搜索服务，用户可以搜到任何东西，而之后可以再顺便购买一些东西。”Kleiner Perkins Caufield &Byers风投公司合伙人钱智华(Chi-Hua Chien)表示说：“所以两者之间的冲突在所难免。”
两家公司都各有自己的优势。谷歌市值约为2350亿美元，约为亚马逊的两倍，这得益于该公司庞大的净利润汤森路透给出的数据显示，今年谷歌预计将获得132亿美元净利润，净利润率约为32%。相比之下， 亚马逊今年预计将小幅亏损。
亚马逊的股东一直对公司的投资计划很有耐心，但亚马逊不得不在某些阶段制造巨额盈利如果该公司进军高利润的广告行业就可以做到这点。而在另一方面，谷歌的股价则受制于缓慢增长的利润率。
广告冲突
就在贝佐斯了解到谷歌扫描产品目录的计划之后，亚马逊就开始扫描电子书并提供可供搜索的数字摘录。而在几年后，亚马逊推出了Kindle电子书，这很大程度上要归功于谷歌扫描产品目录那条新闻的启发。
如今亚马逊力推其网络广告服务，也威胁到了谷歌的收入和用户群，有望在其主营的搜索服务中分一杯羹。