Facebook“山寨”之道:创业公司如何防御?

时间:2012-12-26 18:56:57 来源:

  导语:美国科技网站CNET今天刊文称,Facebook近期推出了模仿创业公司Snapchat的一款短时照片分享应用Poke。有分析认为,Poke将给Snapchat造成致命打击。但实际情况或许并非如此。

  以下为文章全文:

  一家价值数十亿美元的科技公司,复制一款热门社交网络应用需要多长时间?答案是:不到两周。

  这就是Poke,Facebook模仿Snapchat的一款应用。通过这款应用发送的消息会在1秒至10秒后自动删除。正如许多人指出,这是一个非常适合发送色情短信的功能。但除此之外,这样的功能也可以实现有趣而创新的用途。

  从应用的目的来看,Poke和Snapchat几乎一模一样。Snapchat专注于照片和视频,而Poke增加了消息自动删除,以及 Facebook传统的“戳一下”功能。Poke完全依靠用户的Facebook好友网络,而Snapchat则依靠用户的手机联系人,并支持将照片分享给陌生人。

  两款应用的一个关键差异在于,Snapchat已拥有忠实的用户群体,每天通过该应用的网络发送超过5000万张照片,而许多用户都是十几岁的年轻人。Poke正在快速赶上。在发布的一天内,该应用很快就成为苹果App Store排名第一的免费应用,而目前仍排名第三。Snapchat则排名第七。

  在App Store的应用排名中登上第一是一个了不起的成绩,即使是对Facebook这样全球最大社交网络而言也是如此。与其他大型科技公司不同,Facebook有能力快速批准、开发并发布新产品。它开发Poke只花费了12天,这一速度令人震惊。

  大公司的进入并非世界末日

  如果遭到Facebook的模仿,那么创业者是否应当放弃自己的理念?当然不应该。如果你认为,Facebook或其他大型科技公司模仿创业公司的产品将使创业者陷入绝境,那么你并未弄清楚状况。

  你是否还记得,Facebook试图开发一款类似Foursquare的LBS签到应用?Facebook也曾开发过类似Groupon的团购服务,但进展不大。同样的情况也发生在Facebook问答(模仿Quora)和Facebook市场(模仿分类信息网站Craiglist)等服务中。

  情况很明显:

  大公司模仿创业者的理念值得关注,但并不意味着世界末日。有两方面因素需要考虑:可防御性和目标。

  可防御性

  产品的可防御性要么来自技术,要么来自对用户的吸引力。

  科技创业公司的产品不容易遭到复制,因为它们拥有私有的技术,这是大公司不具备的。例如,AltaVista曾试图复制谷歌,但并未成功。

  另一类创业公司依靠对用户的吸引力。

  它们的产品同样具有可防御性,因为使用它们产品的用户越来越多。对于大公司推出的一个新社交网络或应用,如果你的好友们不使用这些服务,那么你为何要使用?

投稿:chuanbeiol@163.com
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