户外电子屏广告市场疲态已显

　　根据EnfoDesk易观智库产业数据库《2012年第3季度中国户外电子屏广告市场监测报告》显示，2012年第3季度，中国户外电子屏广告市场规模达到24.55亿元，环比增长16.8%，同比增长5.4%，增长速度进一步放缓。

　　易观国际分析师庞亿明分析认为，受中国宏观经济不景气影响，广告主的投放态度更加谨慎，尤其是品牌广告主在进行广告投放的过程中开始追求效果的衡量，户外电子屏广告市场整体受到一定的影响。

　　从各细分市场的表现情况来看，2012年第3季度，商业楼宇联播网广告市场份额持续保持领先位置，市场份额为37.1%。商业楼宇联播网这种以区域形式进行受众细分的方式，在一定程度上可以达到广告投放相对精准的目的，加上部分品牌广告主对商业楼宇联播网已经形成一定的投放习惯，因此在2012年第3季度，商业楼宇联播网广告持续保持稳定的增长，市场份额保持在较高的位置。

　　2012年第3季度，公交地铁移动电视广告的市场份额较上季度略有增长，为20.2%。但从整体公交地铁移动电视广告市场的发展来看，受便携式终端的影响，其商业价值受到部分广告主的质疑，虽各家厂商都在从内容等方面进行优化，以吸引受众的注意力，从而提升广告的有效到达率，但目前市场尚缺少数据来说服这些广告主进行投放，尤其是在广告主越来越追求投放效果的趋势下，短时间内，公交地铁移动电视还将受到较大的市场冲击。