被互联网“感染”的手机

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手机链条已经有4/9正在被互联网深刻影响，这将改变一切。

从5月4日奇虎360董事长周鸿祎“思考了半年后宣布一个重要的决定”开始，小米公司和360在以微博为主体的战场上上演的被称为“小三大战”的骂战，已连绵了近2个月。虽然骂战好看，但高潮频出、媒体追炒，时间久了难免让人心生疲惫。

骂战的主题是“互联网手机”，360周鸿祎单骑主攻，小米公司虽然时有反击，但以守为主。整个骂战更像是快速攻守的近身搏击，遍及双方公司“身体” 的各个部位，可如果要来个剧情概要，离不开“性价比”三个字：周鸿祎认为小米手机仍然赚取了过高利润，决心联合手机厂商，推出性价比胜过小米手机的一系列 “360 机”。

众多互联网公司正以极大的热情接连进入手机行业，360不是第一个，也不会是最后一个。在它之前，阿里巴巴与天宇朗通合作，推出了“阿里云”手机； 新浪联合HTC，将微博深度整合到了手机硬件与系统层；百度接连和戴尔、长虹合作，进行了“百度易手机”的试水；盛大更是以1299元的超低价格发布 Bambook手机；腾讯也正摩拳擦掌，在手机领域势必会有一系列动作。

在这群中国上游互联网公司的推动下，所谓的“互联网手机”风雨欲来。为什么它们几乎不约而同地这么做？

或许周鸿祎在微博里这段话已经足够说明：“不仅手机行业在被互联网模式冲击，互联网行业也在被移动终端重新定义，两个行业一定会融合。在这个巨变革 命中，每个公司的基因决定其成败，没有谁可以通吃产业链。手机行业要借力互联网公司软件服务用户体验营销的优势，互联网公司不应直接自己做手机，而是用自 己的资源与手机行业合作，利益共享。”

移动互联网的兴起正在对传统互联网的既有业务模式产生冲击，这个市场足够大，势必会在未来带来互联网格局的变化；而智能手机时代，传统手机纯粹比拼 硬件的做法也将有很大改变。对已经在过去10年积累了相当势能的互联网公司来说，如果能借助手机竞争焦点的变化建立自己软硬件结合的影响力，就将在移动互 联网时代获得优势。

当互联网试图主动与手机进行结合，这场“跨界联姻”正在轰轰烈烈拉开帷幕。可是，与传统手机不同，互联网手机将是一次全新规则的、竞争也将更趋复杂的竞赛，一切没那么简单。

用今天换未来

除了小米公司是将手机从硬件、软件到服务的整个链条一手包办外，阿里巴巴、百度、盛大、360、腾讯等公司都无一例外地选择了和手机厂商合作的模式。不难发现，今天互联网手机的积极参与者，实际上都是对移动领域急于布局的人。

比如百度，一直以来都想通过公司的技术优势和底层的计算、存储实力，将自己在PC互联网中的生态系统整体迁移到移动互联网上去。对它而言，百度易手 机将是承载这一战略的一大助力，通过这种高度定制化的模式，在手机基于Android系统的“易平台”基础之上，百度将能够全面预置自己的掌上百度、百度 音乐、百度贴吧、百度输入法等多种移动互联网产品，一方面增强产品的用户数，另一方面还能让自己“移动互联网入口”的能力变强，更容易对PC互联网时代的 合作者产生影响，让迁移顺利进行。甚至百度还在易手机中搭建了一套自己的应用分发渠道，并采取App Store的模式审查和在手机里向用户分发应用。

做移动互联网Web端和App端的双重入口，腾讯的企图心与百度类似。只是因为自己的互联网基因不同，腾讯想要内置并强化优势的移动产品与百度有一些区别，像QQ浏览器这样的产品应为其力推重点。

与它们着眼于整个产业不同的是，盛大Bambook手机想要实现的却是盛大从电子书开始就一以惯之的战略：通过尽可能低价的终端覆盖尽可能多的用户，植入自己的小说和游戏等内容，用内容挣钱来补贴硬件，手机只是内容消费的渠道。

虽然这些互联网公司同是做互联网手机，但根据它们自身特点和战略布局的不同，它们的介入程度和打法有着很大区别。

比如阿里巴巴因为在电子商务上的强大，自然而然地负责起了销售环节，其合作者天宇朗通更像是一个手机“承建商”的角色，更有传闻阿里巴巴已经决定收 购天宇。而百度则是利用在手机应用层良好的变现能力，将软件层的收入同自己的硬件合作者分成，以此稳固合作、降低手机售价并掌握更多话语权。

而360正在尝试的合作模式则更为 ，只负责市场，销售交由国内电子商务网站完成，客服、售后连同生产环节全是手机厂商负责。软件部分360初步 应会预装基于Android的360手机桌面，在其上放上自己主体的应用如360手机卫士，控制这些“360 机”的应用分发渠道，应用收入部分360 将给合作方回馈，但它切入的是更性价比的路线，接下来势必进入硬件价格更低、利润更低的市场——这样的市场，未必不是手机软件层的金矿。

就介入程度而言，最轻的是新浪，其与HTC的合作只是在手机中加入了一个微博按钮，并在系统层尝试在用户使用手机的过程中与微博的打通。除此之外，新浪只是用媒体资源做了一些市场工作，整个手机其实仍然是以HTC作为主体操作。

比它略深一点的则是360，在手机操作系统上嵌入360手机桌面——其实就是手机启动器加定制化UI，优化了用户的使用体验。360会给手机进行全新命名，并利用自己营销的套路去让它们获取足够多关注，然后以此获取一定程度的定价权。

百度是做了自己一套ROM，并植入足够多的应用，以自己的产品去满足用户最主流的那些移动需求，并部分掌控App和Web端入口。这样的方式更深一些，但主要偏软件层次，硬件、销售渠道和服务都不在百度关注之列。