亚马逊进军移动终端 或引发科技行业烧钱比赛

据知情人士透露，亚马逊正在与亚洲零部件供应商合作测试一款智能手机，并有可能于今年底或明年初开始量产这款新设备。这家网络零售巨头考虑扩大移动设备产品组合。如今的智能手机市场已然非常拥挤，尽管苹果iPhone和三星手机仍然在高端市场占据主导。不过随着中国和其他新兴市场的更新换代需求增加，智能手机领域正在快速扩张。

近日传出的富士康准备为亚马逊代工智能手机。倘若消息属实，完全有可能导致整个科技行业爆发一场成本空前的烧钱大赛。亚马逊欲进军智能手机市场表明该公司有意效仿苹果、微软、谷歌的做法，为消费者提供种类齐全的移动设备，而不再局限于电子阅读器平板设备。更希望占据所有的移动互联入口，吸引用户到自己的终极平台上面来，使用音乐、电影、图书、视频游戏及砌体信息存储服务。

艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，截止2012Q1中国智能手机用户数达到2.52亿人，环比增长13.0%。智能手机引发的变革开启了一个新的技术产业周期，传统互联网巨头、新型媒体、电子商等等纷纷布局移动智能终端行业。

移动终端与平台一样重要

自主生产硬件似乎有着难以抗拒的魅力。就像Facebook同样有意自主研发手机类似，过去在移动互联网领域里扩大移动平台的份额最为重要，而随着移动终端如智能手机和平板电脑的普及，如今的终端即硬件差不多与平台一样重要了。行业竞争加剧的速度令人惊叹不已。

这是由于用户在购买智能手机和平板终端时，不是看该终端可使用的平台而是看硬件本身来决定买哪款产品的。在平台与终端融为一体的过程中，硬件的重要性一举提高。换句话说，就是硬件厂商手中握有能向用户提供什么样的服务和产品的控制权。

布局整个移动互联引发科技行业烧钱

谷歌的Android生态系统深入移动互联市场，在搭配安卓系统设备里突出自己的服务，包括谷歌音乐、视频和电子书店和Google plus社交网络。但显然拉里佩奇并不满足，想在终端厂商和用户里再插一脚。 推出的自家平板Nexus 7就是最好的证明。这可让亚马逊和Facebook不得不捏一把汗。微软也推出Surface誓与苹果全面决战。“我们不会让苹果面临无竞争的状况，”鲍尔默强调，“这不会出现在消费者云服务领域，也不会出现在硬件软件创新等领域。我们不会留给苹果这样的机会。这 不会发生的。”

于是亚马逊联手富士康，用最好的设计和技术资源，定制自家的设备系统。不过这只是个开头，要想占据整个移动入口，单单是一款简单的设备是好无建树的，除了单纯的终端设备，和亚马逊自身的云计算及云服务还不足够。在此的前提之下还得投巨资定制各种电视、零售、品牌战略，构建知识产权组合、用户基础、媒体和网络服务等。若没有足够强大的底蕴和实力，完全是自找苦吃。

苹果、谷歌和微软有足够的技术实力和资金来应对这场烧钱的比赛，亚马逊和facebook也有其自身网上商店，用户基数方面无可比拟的优势。而作为国内中小企业进军智能手机市场，除了小打小闹分得微薄利润外，那些盲目烧巨资企图去抢夺整个移动入口份额的公司来说是并不理智的。就好比李彦宏指出的那样，移动互联网时代，就好比开着豪车醉驾，虽然刺激，但更危险。