全球 山地车自行车品牌MARMOT土拨鼠谈单车店电商困境

    受全球经济下行压力的不良影响，中国传统自行车行业的日子也变得越来越艰难。实体自行车行业本来一家独大，尚能温饱无忧，却谁也没有预料到网购自行车电商发展如此之迅猛，一下子给实体自行车店销售造成了断崖式的冲击。于是乎，多数人将实体自行车店的经营困境归罪于网购自行车电商的冲击，但原因果真如此吗？再反观中国电子商务的发展，它是否如表面上看到的那样势不可挡，还是也存在着危机与阻碍呢？

     就传统自行车行业而言，近两年来，不同于很多传统实体单车自行车品牌线下销售状况的惨淡，网购自行车电商却如火如荼的迅猛发展，更多的人们习惯于从网上购买各种单车自行车，使得更多的单车自行车品牌也纷纷进军各大电商平台，甚至是世界自行车品牌排行的一些高端自行车品牌甚至 自行车品牌也不甘其后，不断发力电商平台。而其中最为知名的当如世界 自行车品牌之一的MARMOT土拨鼠进口山地车自行车品牌。
     截止目前，MARMOT土拨鼠进口山地车自行车品牌已经与天猫、京东、苏宁易购、国美、一号店、亚马逊等大型电商平台达成了合作关系，其MARMOT官网官方旗舰店也已正式上线。MARMOT土拨鼠进口山地车自行车品牌凭借其行业巨大的品牌影响力及卓越的产品品质已经牢牢占据了各个电商巨头平台高端自行车销售第一的冠军宝座，并引领着整个高端自行车市场电商化前进的步伐。
      为了了解更多网购自行车电商的发展状况以及线下实体单车自行车业所遇到的困境，小编特地联络到了行业资深人士，世界 进口单车自行车品牌MARMOT土拨鼠中国区负责人，MARMOT土拨鼠单车自行车品牌中国区负责人对于传统自行车零售行业向线上转型的问题颇有见解，他首先肯定了电子商务是大势所趋的发展方向，并且会在未来三到五年内保持着快速增长的势头，但是MARMOT土拨鼠自行车品牌中国区负责人同时认为，实体自行车店和网购自行车电商同样都面临着经营困境，且造成这一结果的内在原因是各不相同的。

    网购自行车电商

    2015年，天猫“双十一”购物狂欢节销售总额为912.17亿元，七年大增1800倍！2015年，全国电子商务交易额预计高达20.8万亿元，且这一数字在不断上涨！一时间，电商成了“当红炸子鸡”，似乎只要跟它扯上点关系就能财运亨通，坐享金银了吗？当然不是，据MARMOT土拨鼠自行车品牌提供的数据显示：去年2016年，中国电子商务交易额高达22万亿元，位居世界第一，但是交易额却并没有多大突破，这似乎表明，电商网购行业红海已经形成。如何在即将触顶的天花板下寻找创新点，成为了中国电商人不得不面对和亟待解决的重大难题。其实，网购电商行业里的厮杀早已是惨不忍睹，我们看得见的风光毕竟只是少数，但却实实在在反映了现在电商行业的发展困境。

    实体自行车店

    实体自行车店的日子不好过，大家都知道，但真的只是因为电子商务的崛起才造成了实体门店的艰难处境吗？MARMOT土拨鼠自行车品牌负责人认为并非如此，而商务部部长助理王炳南也曾明确表示：“在内贸流通领域，店铺租金占实体店经营成本约30%，而近年来实体店铺租金以每年20%的速度增加，约为销售额平均增速的2倍，这对实体店经营造成很大压力。”可以说，店面租金的超速增长已经成为了实体自行车店（也包括其他行业的实体门店）经营的最大压力。

    据权威媒体统计，目前国内二三线城市商业街上的店面租金约为五十到一百万/年。按照这个数字来算，基本上一家店一年的经营利润刚好够抵扣房租和人工、水电、税收等成本支出的，也就是说，辛辛苦苦一年，店主在帮房东打工。

    MARMOT土拨鼠自行车品牌中国区负责人最后说到，无论是实体自行车店还是电商其实都面临着巨大的发展困境，当然，机遇也蕴含其中，关键就要看大家如何把握了。