世界 山地车品牌排行MARMOT土拨鼠析单车行业现状与出路

    截止目前，MARMOT土拨鼠进口运动品牌自行车已经与天猫、京东、苏宁易购、国美、一号店、亚马逊等大型电商平台达成了合作关系，其MARMOT官网官方旗舰店也已正式上线。MARMOT土拨鼠进口运动品牌自行车凭借其行业巨大的品牌影响力及卓越的产品品质已经牢牢占据了各个电商巨头平台高端自行车销售第一的冠军宝座，并引领着整个高端自行车市场电商化前进的步伐。
    为了了解更多网购自行车电商的发展状况以及线下实体单车自行车业所遇到的困境，小编特地联络到了行业资深人士，世界 进口单车自行车品牌MARMOT土拨鼠中国区负责人，MARMOT土拨鼠单车自行车品牌中国区负责人对于传统自行车零售行业向线上转型的问题颇有见解，他首先肯定了电子商务是大势所趋的发展方向，并且会在未来三到五年内保持着快速增长的势头，也确认了实体单车自行车业转型的必要性和迫切性。最后，关于该如何转型的问题，该负责人认为中国传统实体自行车行业面临着发展困境但前景广阔，想要找到出路则需看清现状。     实体自行车行业现状

   中国实体自行车行业的现状用两个字来形容就是“困境”。我们暂且不论传统自行车产业中规模较小的零售实体自行车店或一众零售自行车企业的生存问题，就连整个中国上市零售企业的日子其实也是惨淡不堪的。有数据显示：去年，代表中国零售业中坚力量的68家上市零售企业平均净利润不及2%，很多上市零售企业甚至进入了负增长。这其中的原因是复杂的：有电商势力的壮大、消费习惯的变化、人口红利的消失等等……实体零售行业的利润被一再压缩，直至无以为继，面临倒闭。

   从上述内容中我们不难发现，电商与实体行业发展之间的关系是非常密切的，可以说，网购自行车电商的崛起给实体自行车店造成了巨大的冲击。对于这一点，MARMOT土拨鼠品牌负责人也向我们提供了相关资料用以佐证：“国家统计局数据，过去5年电商销售总额占全国社会消费品总额比例从2010年3%快速上涨到2015年的12.9%。”而信息技术是网购电商企业与实体零售企业之间最大的不同，具体来说就是，信息技术人才在电商企业的平均占比是35%-50%，但在实体零售企业中，这个占比甚至不足10%。

    实体自行车行业出路

    在讲到实体自行车零售企业的出路这一问题时，MARMOT土拨鼠品牌中国区负责人强调说，除了需要重视“信息技术”，拉高实体自行车企业相关人才的占比以外，我们还应做好“扬长避短，全渠道营销”和“迎合消费习惯”这两点。

    电商就算再牛，未来也不可能完全彻底取代实体自行车店，这是因为实体自行车店依然有它独特的优势（例如购物体验感等）。所以只要懂得扬长避短，发挥自己的优势，利用好渠道资源，就等于找到了实体自行车业的出路。其次，消费者的消费习惯已经发生了全新的变化（例如个性化、商品信息公开化等），迎合新习惯才是 破局妙招。

    “现实很残忍，未来很美好，但不熬过现在你就没办法谈将来。”这是MARMOT土拨鼠品牌负责人在才采访中告诫整个传统实体自行车企业所说的一句话，希望传统实体自行车企业从业者们都能对此有所感悟。