对话定位大师：企业需要精准的消费者洞察

    在大竞争时代，要打造品牌还要打造强势品牌，“全球定位之父”杰克·特劳特的“定位理论”告诉我们商业中最大的事实就是没有事实只有认知，成功的企业都拥有其特有的竞争性并占据消费者的心智。12月13日，特劳特在深圳“定位成果中国案例展暨2013年北京大学特劳特定位年会”上与上百位名商界领袖对话，深入解读企业如何在大变革中运用定位和实现转型升级。

    在本届年会的特别设置的“对话高层”午宴环节中，腾讯网络媒体事业群市场总经理韩志杰等腾讯高层代表与众多广告主、合作伙伴一起，面对面与特劳特就数字媒体新时代的定位理论演进进行了深度交流。腾讯视频也作为此次年会活动的 视频支持，现场采访各商界和学界领袖。

    中国经济正在向真正的竞争性市场转变，特劳特先生认为中国正从一个制造业为基础的经济，进入一个市场为基础的经济，这给企业带来了新的机遇，同时也迎来很大的挑战，市场竞争也将越发激烈。特劳特在接受腾讯视频 采访时强调：“在竞争激烈的市场环境下，企业或品牌最重要的是要了解如何赢得顾客的心智，在此基础上去做定位和传播。”

    “全球定位之父”杰克·特劳特现场接受腾讯视频采访

    对于精准洞察消费者，腾讯作为国内最大的全媒体平台在这方面颇有心得。韩志杰在沟通中表示，企业想在当前的数字媒体环境中获得营销突破，需要学会利用大数据洞察来寻找差异化的品牌定位和创新的营销方式，真正的了解消费者并获得他们的认可。

    数字化时代消费者往往先于广告主的营销活动提前产生产品或服务认知，这个认知可能来自于广告，可能来自于社交媒体，也可能来自于朋友的聊天。面对日新月异的技术带来的全新体验，消费者变得更加的智能，时刻了解消费者心理和洞察消费者行为则显得越来越重要，而大数据的魅力也正是体现于此。

   “海量的用户基础、优质多元的媒体平台是实现大数据积累的基本前提”，韩志杰指出，借助大数据洞察，可以充分发掘出每一个用户的价值，为广告主找到精准的用户群，帮助广告主针对不同的用户群特征更好地优化营销创意和媒介投放，从而达到 的营销效果。通过15年的经验积累，腾讯在不断创新的营销变革探索中构建出了具有“规模、洞察、高效”特质的一站式的数字营销平台，为广告主提供更加灵活多变的在线解决方案。

   腾讯网络媒体事业群市场部总经理韩志杰对话杰克·特劳特

    互联网已经成为信息传播的主要途径，数字营销创造的效果和品牌收益有目共睹。作为行业领先媒体平台，腾讯一直非常注重与全球 的营销大师互动交流，探讨前沿的营销理念。据悉，此次深度对话“全球定位之父”杰克·特劳特也是腾讯“Mind Link（腾讯智慧思享会）”品牌系列活动中的一部分。在未来，腾讯会搭建更多的交流平台和机会，邀请众多的品牌广告主一起学习成长，在不断优化和创新的道路上，为数字营销带来更多的前沿思想和指引方向。