思侬家纺：让床单滚得起

    偌大的北京上海，容不下屌丝们的一张床，哪怕是睡在租来的床上，想铺一床像样的床单也是奢望！屌丝们如此哀号：“商场里那奢华的N件套，“一把手指头”的价格深深刺瞎我钛合金的眼，告诉自己，再不努力，床单都滚不起！”甚至有网友直接“卖身！换床单”、“买床单找干爹”、“亲，待我长发及腰，送个床单可好”……

    买个床单还要换个爹？这都是万恶的脑白金造的孽！如果没有脑白金，过年就不会改名为“送礼”，如果没有“送礼”的恶俗，床单就还是床单，不是那害死人的“家纺礼品”，如果没有“结婚就送N件套”的“家纺礼品”，……

    虽然中国自古就有结婚送被子的习俗，但近年来，深受脑白金“送礼文化”影响，家纺市场不断向高端“礼品化”方向发展，众多领军家纺品牌步调一致地走高端、涨价格，纷纷推出包装精美的礼盒件套产品。那闹哄哄的广告宣传、华丽丽的包装、沈甸甸的价格，一点没有考虑是否会把睡在里面的人压得喘不过气来！

    高价高价再高价，家纺价格就没有到头的一天吗？浮华的家纺市场到底何去何从？记者近日走访了国内 营销专家，思侬家纺创始人王宜先生。作为在定位与营销领域多年“摆棋局”的家纺业内人士，王宜告诉记者，高端礼品家纺市场已经成为竞争激烈的“红海”，满足广大老百姓日常生活所需的“生活家纺”将成为家纺行业的“蓝海”市场。

    王宜认为，优质低价、高性价比的实用型家纺产品将成为市场主流。虽然当下“自己买，别人用”的礼品市场占据大卖场等主流通渠道，但随着人们对自身生活质量的要求越来越高，实用性的生活家纺将爆发燎原之势。特别是在如今网络渠道逐步被人们接受，市场逐渐透明化，营销逐渐公平化的市场背景下，一个被注入大量广告费、宣传费、明星代言费等附加成本的产品，在给消费者增加购买负担的同时，也是对于家纺这种承载着舒服、安逸、稳定的具有实际生活需求的产品的误读。

    生活要由自己定义。如果连陪伴我们度过一晚9个小时的被子、床单、枕头，都或者别人送，或者自己将就，那我们的生活质量将严重被打折扣！在选择陪伴我们40%生命时间的家纺产品时，买适合自己的产品当然是对自己的负责任。“生活家纺”品牌思侬家纺的创始人王宜积极倡导家纺产品要自己用，自己买。王宜认为，家纺和服装一样，是老百姓日常生活中的必需品，必须要从价格神坛上拉下！每个人都要对每天必用的家纺产品具有选择仅，不仅关系健康，而且关系生活质量。因此，一旦家纺产品褪去浮华的包装，瘦身成一件件实用的单品，将会迅速俘获大批热爱“家里美”的屌丝群体的爱美之心。事实也确实践证了王宜的想法，在今年11月这个购物狂欢月里，思侬家纺成功“抢镜”，不仅实现单月单店销售额突破100万的优异成绩，成为国内家纺市场的“黑马”，而且拥有了一大批忠实的用户粉丝，品牌在互联网上的关注度也持续升温。

    王宜认为，“生活家纺”更加适应当前社会发展的趋势，人们对奢华的、精包装的、高附加值的追求会渐渐的转淡，毕竟，客户不是傻子，毕竟，家纺产品是过日子的东西，毕竟，床单是必须要滚得起的。