唯品会拍卖VIP特权—用吸引眼球的方式回馈用户

    在阳光和煦的午后，悠闲的小憩时光你通常都是怎么度过的呢？是惬意地品一杯咖啡，看看自己喜爱的小说，还是忙里偷闲打个盹，发发呆？或者掌上一族的你还要拿起手机刷刷微信看看有什么新鲜事儿？

    最近，特卖电商领创者唯品会又有新招数——将在《城市画报》微信公众号上的“午后狂拍”活动中拍卖自己的 VIP 特权！消息一出立马引来各方热议：一直致力于“特卖升级”的唯品会难道又有什么“升级新玩法”？这种给用户的 VIP 特权到底是有意炒作还是真诚回馈用户之举？

    这还得先从《城市画报》今年 7 月份推出的“午休狂拍”活动说起，它是 基于微信的拍卖平台，在这里，每逢周一、三、五，你都可以拍到一种不一样的生活方式，比如台湾环岛 20 天骑行，不同明星的签名 CD 和合影机会，与摩梭人一起探秘泸沽湖的美丽之旅……只有你想不到的，没有“午休狂拍”找不到的。

     那么唯品会要拍卖 VIP 特权又是怎么个玩法呢？据唯品会方面透露，在 27 日中午 12 点，城画 cityzine 官方微信平台将进行一场 VIP 特权拍卖，以 10 元的低价起拍，成功竞拍唯品会 VIP 特权者，将赢取每月 300 元，全年共 3600 元的 2014 年唯品会全年免单 VIP 特权！许多唯品会的粉丝和众多网购达人都纷纷摩拳擦掌，蓄势待发，也有一些人还在观望，猜测这等“天上掉馅饼”的 VIP 特权到底是不是真的？笔者联想到唯品会官网近日发出的“唯品会有大事”的消息，不禁认为，“唯品会特权拍卖”与这件“大事”是否有所关联？ VIP 特权是否也是“唯品会口中的这件”大事“的前奏？

      作为特卖电商的领航者，唯品会率先在国内开创了特卖这一独特的商业模式，而唯品会一直强调自己以用户为中心，全力打造优质尊享、 的 VIP 级的用户体验。除了上述唯品会官网放出了“唯品会有大事！”页面，本月 24 日，唯品会刚刚宣布正式推出新会员体系，将原有的三个会员等级升级为铁牌、铜牌、银牌、 、钻石、皇冠六个等级，随着等级提升，会员可以享有生日贺礼、优先抢购、高级专场、专享派对等等特权。唯品会相关负责人还透露，将于近期推出感恩节回馈活动，以 VIP 尊享的方式答谢会员，届时将只有唯品会会员才能入场参加。从以上种种迹象来看，笔者大胆猜想：无论是拍卖 VIP 特权，还是会员体系升级，唯品会最近的种种大动作，都一再表明了自己要继续升级用户体验、打造最尊贵、最独特、最贴心的 VIP 服务的决心和信心——“每一名用户都是唯品会的 VIP ”，也许这就是唯品会眼中最重要的”大事“。

       唯品会联手城画拍卖 VIP 特权，笔者相信眼光犀利的网购达人们对此自然有自己的判断，其实，不管是炒作噱头还是真正升级用户体验，最终得益的还是广大的消费者，如果你还心有疑虑想看看“午休狂拍”是不是真的能拍出唯品会 VIP 免单特权，那不妨自己打开微信探个究竟！而至于”唯品会有大事”究竟是什么事，笔者和大家一起，拭目以待。