高端化是突围之路?冰箱行业半年盘点(2)

时间:2013-07-10 17:36:29 来源:

  2、“节能补贴”大树倒掉

  作为国家为促进家电消费的第三个扶持政策,“节能补贴”政策已经持续了将近一年,根据中怡康数据显示,2012年节能惠民工程政策带动3270万台高效节能家电的推广,拉动消费需求1154亿元。国家扶持政策对于家电企业的发展有不可忽视的作用,甚至可以说背后“节能补贴”这棵大树好乘凉,而在今年6月1日节能补贴到期,对于大多数家电企业今后如何前进发展都是一个不小的难题。

马甸鹏润国美店空调促销海报

  根据笔者实际看到的卖场销售情况,以及导购员对于销售情况的描述来看,今年消费者对于冰箱需求并不是十分旺盛,消费心态趋于淡定。“家电下乡”和“以旧换新”已经满足市场的刚性需求,对于市场透支比较严重。部分冰箱企业也在政策末期推出相应的补贴优惠活动,来搭乘节能补贴末班车。

容声冰箱展开节能补贴促销

  海信冰箱与容声冰箱属于同一个集团,在促销活动上也表现得颇为一致,除了国家给予的节能补贴外,还有厂商针对性的让利活动,导购员给笔者的反馈是降价幅度在300-600元之间,同时购买特定的产品还有会相应的厨房用品。

节能补贴结束最后期限

  笔者曾在卖场采访了一名选购冰箱的消费者,询问是否来赶“补贴末班车”,得到的回答是“知道5月31日节能补贴到期”“两件家电总共补贴500多元”“便宜多少是多少,总比没补贴强”。可见政策性利好带来的消费需求还是有不少,节能补贴政策后的家电企业一定迎来短期的“小寒流”,难熬的日子是否会促使冰箱企业重新思考回归市场,从而寻找破冰突围道路?我们拭目以待。

  第3页:回归市场%高端战略成共识

投稿:chuanbeiol@163.com
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