2013年1月底，家电下乡政策将在全国范围内彻底结束。从当初为缓解全球金融危机的影响而实施的刺激农村家电消费、完善农村销售渠道的政策，到今天全球金融危机依旧在蔓延，刺激市场的政策却要退出，农村家电市场的增速将会放缓，中国家电业将如何面对这一政策变局？
家电巨头“预则立”
家电下乡政策实施4年来，对扩大农村家电消费、促进农村家电的普及起到了巨大的作用。统计显示，如今国内每百户农村居民的彩电拥有量已经超过100台，每百户农村居民的冰箱、洗衣机拥有量也超过了60台。
但是，不少知名家电企业在去年底就已经感到了家电下乡的巅峰效应减弱，农村消费增长乏力的迹象越益明显，政策刺激的边际效应不可避免地在递减。因此，很多企业早已经提前做了准备，比如创维在今年下半年开始，就停止了家电下乡产品的生产，把资源集中到节能惠民的彩电型号上。创维中国区营销总经理刘耀平认为，实施4年后，家电下乡难有翘尾效应。海信科龙也在两个月前已经开始处理家电下乡的库存。
其实，更多的家电企业早已开始大力构建“下沉渠道”，借此打开了通往农村市场的大门，包括海尔、格力、美的、TCL、创维、长虹等家电企业更将布局三四级市场作为营销重点，TCL到今年年底农村销售网点建设将达到3万个。尤其是十八大提出加快城镇化进程和百姓收入倍增计划，必将带动农村家电消费市场的兴旺。
中小企业面临考验
当然，家电下乡政策虽然刺激了农村家电市场的消费需求，但是也直接带来了市场的透支，政策退出后的一段时间，农村家电市场肯定会出现下滑的态势，那些主要依赖农村市场的品牌和凭借下乡政策补贴而发展起来的中小企业将会面临严峻的考验，甚至会引发新一轮的兼并重组。
据统计，在家电下乡中标名单中，冰箱、洗衣机企业分别约有百家其中很多是地方性和中小品牌。家电下乡政策在刺激农村市场的同时，也妨碍了行业集中度的提高，这是不符合市场优胜劣汰的规律的。政策结束后，小品牌会很困难，虽然还有节能补贴政策可以依赖，但是节能政策抬高了行业门槛，并不是每个中小企业都能跨过这个门槛的。
而相反，一些大企业、大品牌家将在政策调整中现实其整体实力和规模效应，比如海尔旗下的日日顺电器正在打造中国三四级市场的家电销售和物流网络，一线品牌“清洗”中小品牌的“战火”将蔓延至三四线城镇。目前，从大型家电厂商渠道下沉、开拓三四级市场的决心可以看到，未来三四级市场将重演一二级市场曾经的残酷厮杀局面。
现代快报记者 沙辰