全球彩电业进入中国主导时代

　　TCL携1500万台跻身全球第一阵营

　　全球彩电业进入中国主导时代

　　本报记者 文剑

　　全球彩电业的战略重心正在加速向中国转移。

　　日前，记者从中国电子视像行业协会获悉，TCL液晶电视出货量突破1500万台，成为中国 跻身全球彩电业第一阵营的企业，紧随全球排名第一的三星电子、排名第二的LG电子之后。

　　中国电子视像行业协会秘书长白为民表示，“一年前的12月，我参加了TCL全球年销量突破1000万台的庆典。没想到一年后的12月，我又看到了TCL全球年出货量突破1500万台并创造的中国彩电业历史新纪录。这不只是TCL的成绩和实力，也是整个中国彩电业全球竞争力的快速提升。可以预见在TCL的雁首效应推动下，我们将会迎来全球彩电业的中国主导时代”。

　　全球第一阵营再添新军

　　从1000万到1500万，TCL领军下的中国彩电企业跻身全球第一阵营，只用了短短1年时间，还成功在全球彩电市场创造了“TCL速度”：年增速超50%。

　　12月18日，随着中国电子视像行业协会宣布TCL出货量突破1500万台，这意味着在剩余的10多天时间内，TCL达到预期目标已经毫无悬念。这意味着，在TCL已经拉开中国企业跻身全球彩电业第一阵营的发展大道，将会激起越来越多中国企业的向上扩张路。

　　今年以来，在中国彩电市场上，不只是TCL，包括海信、创维在内的中国彩电巨头们都不约而同发起新一轮的战略升级大幕，也提出了向年出货量1000万台冲击的目标。

　　在第八届中国平板电视市场发展高层论坛上，中国电子商会消费电子调查办公室调研数据显示，2012年中国平板电视整体销量将达到预期的4200万台，TCL、创维、长虹、康佳等中国品牌快速增长，市场份额整体占比超过70％。

　　中国电子商会消费电子调查办公室调研数据显示，最近三年，三、四级市场平板电视消费增速已明显超越一、二级市场，预计2013年，三、四级市场占比将达到55％。就在刚刚闭幕的中央经济工作会议上，首次明确提出城镇化是中国现代化建设的历史任务，也是扩大内需的最大潜力所在。

　　对于已经跻身全球彩电第一阵营的TCL来说，在面对三星、LG两大对手竞争之中，显然可以背靠中国这一全球最大彩电消费市场，谋求更为持续可靠的增长通道。有业内人士预测，按照TCL当前的竞争体系、战略布局和增长惯性，2013年其全球平板电视的出货量将会达到1800万台左右，并形成对前两家企业的巨大压力。

　　TCL的率先出线，标志着原来由日韩企业主导、中国企业跟随的全球彩电产业格局，开始出现深度裂变，这种变化既体现在国内市场上的TCL领头的雁阵格局，又体现在全球市场上的中国取代日本领跑彩电业的新格局。

　　对此，中怡康时代市场研究公司副董事长李基祥指出，随着TCL年出货量突破1500万台，中国彩电业率先形成全新的“雁阵格局”：即形成以1500万台量级企业为第一梯队、以1000万台量级为第二梯队和700万台以下量级为第三梯队的雁首、雁中、雁尾新矩阵。

　　中国企业正是在“一穷二白”产业发展背景下，突围外资巨头的技术、产品、创新等重重封锁，开始站到全球彩电业舞台的中心，并成功将全球彩电业带入中国企业主导的新轨道。

　　白为民认为，“在TCL出货量突破1500万台背后，是整个中国企业在全球市场话语权和影响力的快速提升。对于TCL来说，意味着可以在全球这一平台上，具有更加强大的资源整合实力、产业链话语权，展开对产业未来发展趋势的定义和引领，同时带领中国企业军团谋求在全球彩电业的一枝独大”。

　　TCL跨越式发展挑战三星

　　在全球彩电业整体发展衰退、市场需求萎缩的背景下，TCL在今年的逆市增长超出了整个家电产业的预期，摆脱了产业传统发展轨道的限制，给正处在市场寒冬中的全球彩电业带来一股暖流和信心。

　　调研机构WitsView数据显示，2012年中国液晶电视品牌的全球占比已达23.8%，首度超越日本的22.4%，2013年市场占有率更有望进一步提升至24%—25%。这意味着TCL跻身全球第一阵营将开启中国企业称霸全球市场的新序幕，而TCL的战略目标也从全球第一阵营向 转变，全面挑战三星。

　　“预计至2015年，中国将至少有两家企业跻身全球彩电前五”，中国电子商会副秘书长陆刃波分析指出，智能化浪潮已经席卷全球，目前在全球智能化升级转型的浪潮中，中国企业抢夺先机，实现了硬软兼修的综合布局，这将会成为中国企业创造全球彩电业新纪录的拐点。

　　这已经不是TCL在中国彩电业的第一次领路。《中国企业报》记者注意到，面对日本企业长达半个世纪的发展，面对韩国企业跨越式突飞猛进，发展时间并不长的TCL，曾 开启中国企业跨国并购的全球化扩张大幕，最早开启了“核心部件+整机”垂直一体化全产业链产业布局，最早完成智能云产业布局并提升至企业发展战略的新高度。

　　依托集团在液晶显示面板上游的华星光电8.5代线投产并于日前实现累计出货量超过1000万台，TCL接下来将立足“垂直一体化”产业链优势，借助全球彩电业品牌格局裂变的产业环境，进一步夯实在智能化时代的领跑优势。

　　目前，TCL已经将发展智能云产业放在了企业战略高度，并在今年推出多款行业领先的智能云产品，包括双核智能云电视和iCE SCREEN冰激凌智屏等。