中国人有多爱过节？传统节日和洋节日都过一遍还嫌不够，又生生地人工造出几个节日来甚至这些“人造节”连包装定义都免了，就是 “打折！便宜！ ”，可以用歇斯底里来形容。所以，“双十一”订购的包裹才刚刚收到，“双十二”又来了。家电产品再次参战，线上线下一片喧腾。还好一年只有十二个月，否则“双十三”听上去总是不那么舒服。
不过，历经了几轮大规模的价格战之后，消费者或多或少对促销已经有些麻木。为了激发消费者的“新鲜感”，三大家电连锁企业都在促销的主题上动起了脑筋。以苏宁易购为例，把此轮的促销定位锁定在“公益价值战”上其整个促销主线都以公益为核心，由推广和促销两大部分组成，其中推广方式是通过公益微博转发捐款和为央视一套大型公益娱乐栏目《梦想合唱团》第二季第2期提供10万元音乐梦想基金。在促销部分，本次“双十二”苏宁易购再次推出品牌活动 “百万商品零元购”。同时，被苏宁收购之后的红孩子也首次参与到苏宁易购此轮促销活动当中。
相比之下，国美则是根据“12”的谐音 “要爱”，策划了爱心购物节“12.12将爱进行到底”，线上和线下进行了联动促销。在 “双十二”当天，消费者在国美门店享受到了年终最大的折扣力度，不少家电标出了7折的低价。在线上国美也相当发力，据介绍，国美在线“双十二”促销的所有商品，均是根据11月畅销商品前500名挑选而出，新品也一应俱全。
相对国美和苏宁的 “婉转”，永乐在“双十二”的口号则颇像服装百货“满减促销”，购传统家电单件商品每满1000元 可立减200元，购3C电器单件商品每满 1000元 可立减 128元。由于12月12日并不是双休日，考虑到市民购买习惯和购买时间的便利，永乐此次特别将三“12”活动延续到本周末，在漕宝路的永乐漕宝新活馆开展为期3天的满减活动。
其实，明眼的消费者应该能够看出，商家和厂家临近年底销售任务达成迫在眉睫。去年12月，由于各项补贴政策临近结束，掀起了一波家电销售的小高峰，这也给今年家电企业的指标达成带来了压力，因此12月可谓是春节前最长的促销季。对于精打细算的消费者来说，无论是购物送礼也好、自身升级换代也好，目前的确是出手的好机会。（丁昕芳）