美媒称东方力量海尔挑战美国巨头地位

　　中国品牌在全球的跨越式发展和不断增强的品牌影响力受到国外媒体的高度关注。近日，美国媒体Adweek网站刊发了题为《走向全球的中国品牌》的文章，对以海尔为代表的中国领先企业在美国市场的品牌建设之路进行了探析。

　　文章评论称，“东方力量的目标是成为美国市场上举足轻重的角色”，充分肯定了中国品牌强大的全球竞争力和发展潜力。报道认为，中国品牌在美国消费者间的认知度和影响力正不断提升，这极大地提升了这些企业在当地市场的竞争实力。

　　报道称“海尔等中国品牌已经稳步进入美国市场。目前，海尔已经在美国成功赢得消费者信赖，目前30%的美国家庭拥有海尔产品，并且这一占比在持续增加。与此同时，欧睿数据显示，“中国的海尔已经成为全球家电领域的领导者。”

　　除了全球领先的市场份额，美国媒体关注的更是中国品牌的全球化发展潜力。报道援引战略家David Hartman的言论指出，“对许多西方公司而言，来自中国的新兴全球巨头将成为它们未来最大的竞争对手。”

　　他认为，中国企业在把握技术与产品发展趋势方面具前瞻性眼光，而且在新技术与新产品研发生产方面取得重大成就，“现在他们开始重视品牌建设”。

　　据悉，作为中国企业全球化品牌建设的典范，海尔坚持以自主品牌拓展海外市场，通过向全球消费者提供差异化创新产品，树立起全球知名品牌形象。