“虐星”并非是获取观众眼球的长久之计

　　“虐星”并非是获取观众眼球的长久之计

 

　　文/罗月颖

 

　　日前，薛之谦在微博发文讲述为录制《谁是大歌神》的辛酸经历：“目送着一波波来节目打歌的歌手，并主动为节目组想梗，自愿吃焦糖做的眼镜口红，用水浇自己的头，跪在地上倒立扑摔给节目做效果。”

 

　　相比用水浇头、扑倒跪地来说，更有大批明星艺人遭遇“重口味”挑战，例如东方卫视播出的《跟着贝尔去冒险》中，男嘉宾们被蒙上双眼，由女嘉宾给他们喂食蚯蚓；《奔跑吧兄弟》播出四季以来，泥潭大战已经成为该节目常用游戏，几位常驻嘉宾在泥潭中打滚撕扯已成家常便饭……“虐星”现象已经成为电视综艺节目盛宴。《奔跑吧兄弟》、《极速挑战》、《带着爸妈去旅行》、《火线英雄》、《两天一夜》《跟着贝尔去冒险》等等综艺节目无一不是打着“卸下明星光环，放下偶像包袱”的旗号挑战着明星的极限与底线。

 

　　在消费社会，媒体人制作综艺节目主要考虑的是娱乐功能，也主要体现以乐为主的节目形态，满足消费者的消费快感。如今社会的极速发展，人们精神上面临着极大的压力急需精神和心灵的释放，电视综艺节目给人们提供了一个宣泄情感的平台，当人们观看到明星游戏过程中身体受苦的奇观时有机会感叹：“原来他们也和我们一样狼狈，一样凄苦”，这就带给观众情绪上的刺激和满足。媒体为了满足受众猎奇的娱乐需求，明星们的惨状和丑态已经成为如今电视综艺节目挖掘出来的节目形态。“虐星”已经成为增加节目的可看度，提高综艺节目的收视率，获取市场份额的重要手段。

 

　　当然，节目“虐星”和明星“受虐”是周瑜打黄盖，一个愿打，一个愿挨的事情，明星用“被虐”换取更高的曝光率和知名度，而节目组用“虐星”来提高关注度和收视率，双方获得一定的好处。然而，节目“虐星”和明星受虐并非获取受众眼球的长久之计。美国学者克雷·卡福特指出：“虐星” 节目短时间内会有一定热度，但时间长了，观众的热情也会散去，明星们最终还是要靠自己的智慧和才艺来赢得观众的心。早年的台湾综艺节目，整人游戏大行其道，明星们纷纷叫苦不迭，只是时间一久，观众的兴趣大大降低，这类节目日渐式微。在我国，《跟着贝尔去冒险》播出的前两期收视效果并不理想，且有下滑趋势。第一期播出后，节目以CSM50城仅0.499的收视率可怜低开，第二期则下降到0.488。

 

　　对于明星而言，不要依赖于综艺节目的“受虐”获取观众的眼球，要清楚实力才是立于不败之地的法宝；对于电视综艺节目而言，节目组在突出电视综艺节目的娱乐功能的同时，也应该重视自身的社会责任感，在迎合受众猎奇心理追逐经济效益同时也应兼顾社会效益，要充分认识到创新才是电视节目发展的生命，一昧地“虐星”并不是在市场立足的长久之计。

 

　　文/罗月颖