火车票“植入广告”，应合理看待

　　

 

    文/李业伦

 

　　火车票的票面上出现“广告区域”，对广大旅客来说，怎么看都是一件新鲜事。但在笔者看来，它不只是一件新鲜事，更是一件好事。

 

　　首先，火车票作为旅客乘车的有效凭证，其发行量之多、覆盖面之广，使其本身就具备了成为良好宣传载体的潜质。这次铁路部门“挪移”出的这块广告区域，是很好的将这种潜质开发了出来。不论是为自己“代言”也好，还是将来刊登其它广告也罢，都实现了增收创效的目的。从这一角度来说，是实现了资源的合理利用，避免了浪费。

 

　　其次，人人都知道商场如战场。尤其是在信息高速传播的今天，商战中取胜的关键已不在仅局限于产品质量和服务态度了，毕竟“酒香不怕巷子深”的时代已经一去不复返了。取而代之的是迅速抢占宣传阵地，这也成为商家在众多同行中脱颖而出的关键一环。因此，车票这一新型宣传载体的问世，对广大商家来说无疑又多了一处宣传自己、抢占用户的“黄金宝地”，势必会得到商家们的认同，并成为众商家的必争之地。

 

　　第三，对普通旅客来说，车票的改版并没有影响到原有信息的传递，相反，旅客还可以通过上面的广告增加了一条获取信息的渠道，这未必不是一件好事。而且“挪移”出来的这块区域，铁路部门也并没有完全用来打广告，例如从北京西站至三亚的Z201次列车车票，由于途中需要轮渡摆渡，所以标注“买票请到12306，发货请到95306”字样的位置，变成了“温馨提示，本次类车途经琼州海峡，特殊季节遇台风等恶劣天气，轮渡可能停航，敬请关注天气预报”。也就是说，这块开辟出来的新空间，可以在特定的时期和地点，成为更好的为旅客服务的新窗口，让旅客虽然人在旅途，但心却暖暖的。

 

　　以上是火车票上做广告的优点。但是，凡事有利就有弊，铁路部门开辟出这块黄金宝地的同时，更需要做好日常监管工作。要保证刊登信息的准确性和真实性，切不可唯利是图，成为不良商家伤害消费者的帮凶。

 

　　综上所述，火车票上做广告可以说是物尽其用，只要监管得当，一定会是一件让多方受益的好事情。