全球手游市场现状：老龄玩家占比 广告不再被排斥

　　在全球范围内，移动游戏在所有平台中覆盖范围最广、用户量最大。根据来自移动广告提供商Tapjoy的数据显示，去年全球移动游戏市场总体收入规模达406亿美元(超过任何一种其他互动娱乐媒介)，移动游戏玩家人数高达19亿。在本文中，游戏茶馆搜集整理多家市场研究公司的数据，对移动游戏市场的一些现状进行了解读。

　　谁玩移动游戏?

　　如果有人认为绝大部分移动游戏玩家都是青少年，那就错了。根据Tapjoy的一份玩家报告显示，按照玩家年龄段划分，年龄55岁及以上的玩家群体在所有玩家中占比 ，达到了23%;年龄介于25~34岁、35~44岁的玩家占比分别为21%和19%。在所有移动游戏玩家中，13~17岁的青少年玩家占比仅8.05%，18~24岁玩家占比略高，达到了13.56%。

　　所有移动游戏玩家中，女性占比达到63%——但在接受Tapjoy问卷调查时，高达72%的女性玩家称她们不认为自己是“玩家”。59%的女性玩家自称平均每周至少玩10次移动游戏。

　▲大部分移动游戏玩家(69%)称他们每天玩游戏3~5次，71%玩家日均游戏时长达到和超过1小时;21%玩家的日均游戏时长超过了3个小时。

　　区域市场

　　2016年第二季度，中国iOS游戏收入超越美国和日本，成为全球iOS游戏收入 的国家。根据移动应用市场研究公司App Annie的分析，中国移动游戏市场收入激增，在一定程度上可归因于多人协作游戏在中国受到许多玩家欢迎。

　　在iOS平台，中国、美国和日本的游戏收入占全球iOS游戏市场总收入的比例大约为75%。其中，中国iOS游戏市场在2016年第二季度的收入与2015年同期相比几乎翻倍。

　　玩家在玩些什么?

　　截止到目前，Tapjoy发现益智游戏是最受移动游戏玩家欢迎的游戏类型，59%的参与调查者都玩益智类游戏。除了益智游戏之外，策略(38%)、小游戏(33%)和 /卡牌游戏(27%)也颇受玩家欢迎。受玩家欢迎程度 的游戏类型包括PvP(15%)、体育(11%)以及射击类游戏(8%)。

　　智能手机成玩家 游戏设备

　　根据PayPal和美国市场研究公司SuperData联合发布的一份问卷调查结果报告显示，在美国，78%的用户称他们使用智能手机玩移动游戏，只有59%用户称会使用平板电脑玩移动游戏。事实上，在两家公司调查的10个国家中，智能手机在9个国家都是最受玩家欢迎的游戏设备。

　　根据荷兰市场研究公司Newzoo的预测，在今年，智能手机和平板电脑游戏的总收入将达到353亿美元，占全球游戏市场总收入的比例达42%。Newzoo称在全球范围内，移动游戏玩家人数将增长到21亿。从2016~2020年，全球移动游戏市场收入规模预计将保持13.9%的年复合增长率增长，到2020年收入占全球游戏市场总收入的比例达到50%。

　　移动游戏玩家不再排斥广告

　　在美国，移动游戏玩家已经非常适应游戏中的内购交易和广告模式。根据Tapjoy针对美国移动游戏玩家的一份问卷调查结果显示，21%的美国玩家偏爱采用广告的免费游戏，14%的美国玩家则更喜欢无广告的付费游戏。

　　另一家市场研究公司NPD也经过问卷调查发现，绝大部分移动游戏玩家更愿意赢得游戏内的虚拟货币，而不是花钱购买。

　　Tapjoy在报告中写道，超过半数(51%)美国移动游戏玩家称他们愿意每天观看至少四次广告以获取奖励，37%的美国玩家称他们每天都会观看六次或更多次广告。

　　弗雷斯特咨询公司发现，69%的移动游戏玩家更喜欢那些能够为他们提供奖励的广告。参与问卷调查的玩家们称，广告不能影响他们的游玩体验，67%的玩家希望在观看广告后赢得奖励，例如游戏内的增值内容或虚拟货币。