当畅销榜取消 苹果入局VR/AR之后，游戏圈内的人怎么说？

　　6月6日凌晨，苹果WWDC2017开发者大会于美国加州圣何塞会议中心举行。对于国内的游戏圈而言，在时差之后，《纪念碑谷2》与IOS11的取消畅销游戏排行榜俨然成为了行业人的刷屏话题。对此，也采访到了多位游戏行业的高管和知名人士。

　　近几年，刷榜已然成为行业内手游推广的常用手段，而畅销榜的取消，也使得手游的推广面临着新一轮的改变。“以前简单粗暴，刷到榜单前面就可以了。现在要想的是，没有榜单了，如何让你的产品出现在目标用户面前?”盛大游戏副总裁谭雁峰分析道，“新规则下，对于开发团队而言，精品和ip 的加成在苹果会进一步放大。对于发行方而言，获取用户需要变得更加精准和有效率，会更加考验发行团队的市场营销能力。而开发商要做的，还是高品质有特色的产品，这个方向也跟苹果之前扶植独立游戏的方向是一致的。”

　　如谭雁峰所言，如何让产品出现在更多的目标用户面前，是开发商在新规则之下的首要问题之一。而作为今年游戏圈的新入局者，万达集团全资控股子公司万达院线游戏的应对方案是利用好现有的优势，通过合适的影游IP，快速建立用户与产品的通道，通过IP的影响力，扩大用户知名度。万达院线游戏COO李维分析道，“我们看到目前的报道，只是没有了畅销榜单，但实际上在整个苹果榜单的权重上，游戏的权重和推荐的权重都被加强了，我们认为只要发行高品质的产品，一定能从苹果获取更多的优质用户。”

　　从李维的分析中不难看出，畅销榜的取消也是开发商的新机会所在。其乐游戏副总经理慕斯则是用“好事也是机会”来形容苹果这次的规则改变。“从苹果取消畅销榜来看，包括国内安卓渠道现在主动去发掘低付费但口碑好的游戏，都是说明好的流量最终会集中到好玩的、品质高的精品游戏上;进一步推动市场回归到产品本身的乐趣上，”慕斯说道，“产品的特色展示和ASO能力变得更为重要，其背后是产品玩法的区分性和对产品的运营内功的考验。而对于开发商和发行商而言，精力可以更好的集中在做好产品本身、服务好用户和建立品牌上，不用被其他所干扰。”

　　提到其乐游戏，就会联想到《元气骑士》这款曾获得苹果推荐的游戏产品。据慕斯的分享，这款游戏也是由其研发团队凉屋游戏自己运营的。而在接受采访时，凉屋游戏的CEO李泽阳则说道，“获得推荐这一方面其实也没有什么特殊的经验，主要还是看游戏质量。说实话规则就是这样，但是大家还是觉得好像是有诀窍。”之后并补充道，“当然这个质量是苹果自己判断的，并不参考销量，转化率之类的维度。”

　　以独立游戏的角度出发，曾求学于卡梅隆大学、斯坦福大学，并在动视暴雪有过就职经历的李泽阳认为，IOS商店的改版，整体上给人的感觉是推荐位的减少，从而可能导致的上推荐位难度的增大。“但之后游戏的具体推荐效果如何，可能还是需要通过实践来重新认识一下，”李泽阳补充道。此外，关于新的IOS设备，他认为，“站在用户的层面，ios设备令人期待。但从游戏开发者角度出发，我们更期待的是更新mac mini产品线，毕竟用unity开发的话拿一个性能好的mac mini做发布就可以了，没必要搞全套的苹果装备。”

　　而在手游之外，针对畅销榜取消这一问题，也采访到了河洛三部曲之父的资深端游制作人徐昌隆。虽然作为一个单机游戏制作者，徐昌隆表示自己并没有立场来对此发表意见。但是作为从业二十余年的游戏制作人，他认为三分之一版位的取消，不仅会让众多游戏露脸更难，也能使好游戏、人气游戏的参考因素更加直接很多。“排行榜总是要分出好坏游戏的，畅销榜取消之后，至少在一定程度上会表现出并不是收入高的游戏一定就是好游戏。况且，刷榜貌似也是手游行业一直存在的一个问题。”

　　此外，在今年的WWDC上，AR也成为了发布会后的一大讨论热点。在主题演讲中，苹果展示了ARKit，一个可以将数以亿计的iPhone和iPad转化为AR设备的应用。“超越游戏和故事讲述的范畴”，这是在发布会后，游戏公司Epic Games CEO蒂姆·斯威尼在博客中对于VR/AR技术的评价。并表示，苹果的支持，将会是VR/AR真正走向主流的起点，并称之为决定性的事件。

　　其实坊间习惯于将两项技术并称为VR/AR技术，但事实上，从去年开始，VR与AR的概念就一直不在一个热度上。VR备受质疑，看好看衰几乎五五开，但关注这项领域发展的人却未曾减少。反观AR，虽然有红极一时的《Pokemon GO》，但受众对于这项技术的应用甚至是认知也仅限于《Pokemon GO》或“支付宝GO”。

　　因此，当AR这项技术亮相于苹果这个平台时，人们对于它的期望，也自然而然地联想到了《Pokemon GO》。对此，龙图游戏副总裁廖焕华在接受采访时指出，“苹果的AR是和之前《Pokemon GO》采用的AR技术没有本质差别，苹果并没有带来创新的东西，只是在自己的系统底层对AR进行了支持，似乎方便了AR的开发，其实之前的第三方AR SDK 也可以很方便的做到。所以，这次苹果AR并没有带来什么新鲜东西。”同时也强调道，“目前AR和VR都是虚火，因为设备不成熟，应用也不成熟。”

　　其实在开发者大会上，苹果官方对ARkit的介绍是“正处于世界最大AR平台的前夜，建立在庞大的iOS系统之上。”因此可见，对于苹果的AR而言，系统才是根基所在。而至于支持VR，更有媒体人直接指出支持VR是因为iMac要决定升级到这个功能。而且还于现场展示了与HTC Vive与Steam VR合作的Demo，虽说有提到VR，但主角却依然是iMac。

　　但对于行业人而言，苹果的入局同样也会成为一个重要的导火索。“全球的巨头和资本市场都会关注和加码，谁都不希望错失任何一个可能性。”亿次元的CEO李运庆在接受采访时说道，“这是一个信号，一场大战即将开始的信号，对于我们局内人有实质性的影响。VR是颠覆了创造的可能性，而AR是在创造的基础上在创造，两者都有各自的优势，都会成为人类生活中不可或缺的核心平台。”