写在被低价转让之后——哔哩哔哩的痛苦和决心

时间:2017-05-26 14:35:00 来源:虎嗅网

原标题：写在被低价转让之后——哔哩哔哩的痛苦和决心

据每日经济新闻报道，一则股权转让公告在5月22日悄然挂上了上海联合产权交易所，转让标的为哔哩哔哩弹幕网（B站/bilibili）在2015年成立的影业公司——哔哩哔哩影业（天津）有限公司45%股权，转让价格为200万人民币，转让方为公司大股东、东方明珠全资子公司上海尚世影业有限公司。

　　2015年12月份，估值超17亿元的B站牵手尚世影业成立影视公司，如今一年多而已，就被低价转让，不禁令人唏嘘，也令人备感疑惑。为此，我们整理了部分媒体对此事的态度和解读，希望能够帮助你更全面地了解此事。

　　一、B站被市场“逼”着变现

　　哔哩哔哩2015年牵手尚世影业成立影视公司后，@CCTIME飞象网曾发文《传Bilibili联合SMG成立哔哩哔哩影业》称：

　　新的影业公司将基于bilibili在年轻用户中的社群文化影响力，整合SMG旗下尚世影业在影视剧策划、制作方面资源和能力，专门针对90/00后等新生代群体，开发IP、投资影视作品，并通过bilibili自身在弹幕数据、用户爱好方面深度挖掘为影视剧研发提供方案。

　　据哔哩哔哩方面在此前的公开场合表示，截至2015年中，哔哩哔哩已拥有约5000万用户，其中75%年龄在24岁以下。再根据艾瑞咨询于2015年7月发布的《中国二次元行业报告》显示，2014年，核心90后用户规模已达4984万人。

换句话说，哔哩哔哩几乎完全覆盖了中国活跃的90/00后用户人群。如何挖掘其文化活力和娱乐消费价值，将是哔哩哔哩和SMG联手成立影业公司的重要出发点。

这也就意味着，哔哩哔哩需要尝试转型，将二次元内容进行商业化变现。

　　据@每日经济新闻在今日头条发布的《成立一年半颗粒无收，哔哩哔哩影业惨遭大股东200万“甩卖”！》一文所描述，知名文化科技投资人曹海涛对每经影视记者表示过：

　　这种转型尝试是被市场“逼”的：B站一开始的定位是二次元视频播放平台，但只是一个端口没有内容，买IP太贵了，自己生产成本低，而且有特色，还能在自己的平台播放。

　　哔哩哔哩尝试着做了一些商业化的事。例如，推出赴日定制游产品；去年5月份，哔哩哔哩的五部动画出现了广告；10月份，哔哩哔哩推出收费的大会员制度等。

　　但事实证明，哔哩哔哩的商业化尝试都不尽如人意。

　　二、基因决定了B站变现之路的艰难险阻

　　尝试了一系列的商业化变现之后，2016年，哔哩哔哩影业的净利润为-0.61万元，也就是说，成立一年的哔哩哔哩影业，至今毫无营收。

　　也许这也正是大股东要把公司股权卖掉的最直接原因。

　　难道哔哩哔哩的商业化之路真的就这么艰难么？为什么？我认为，这就要从哔哩哔哩的基因说起了。

　　哔哩哔哩自成立之初，就以大量正版视频及清新卖萌的风格网罗了一大批二次元的伙伴，可以说是视频网站届的一股清流了，其中不卖贴片广告的作风更是令用户对其信赖有加。

投稿:chuanbeiol@163.com

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