手游市场繁荣背后 市场垄断渠道堪忧

　　2016年是手游产业巨变的一年，这一年手游终于和端游完成了交接，以819.2亿元的营收超越端游，成为份额最大的细分市场;这一年手游正式结束了野蛮的成长步入成熟期，其59.2%的同比增长对比2015年的87.2%，2014年的144.6%下滑了不少。

　　如果说这两个变化都是按照既定的轨道在走，并没有超出人们的预期，那么手游产业的另外一个变化来的让人措手不及，手游渠道开始迈向颓势，在这股手游的渠道逐渐不再对市场掌握 控制权的背景下，毫无疑问的是手游发行商以及手游分发渠道受到了冲击。

　　手游繁荣的背后正进行着一场冷酷的转变

　　在讲手游市场之前，有必要先了解一下端游的发展历程。端游经过了三个发展阶段，第一个发展阶段——局域网对战;第二个发展阶段——网游的兴起和大爆炸;第三个阶段——巨头垄断。

　　手游是否也要经历这三个阶段?答案是肯定的，而且目前手游大有与端游平分秋色之势，这一点从2016年前11个月免费游戏的收入中就能看出来。在榜单的前10名中，5个端游5个手游，而在前5名中，手游以3个超过了端游2个。从中我们可以得到两个信号，一是手游敛财疯狂，短短数年就已经达到了端游水平;二是手游已然进入了第三阶段巨头垄断阶段。

　　很多不了解手游的朋友可能惊讶，原来手游市场已经发展到中后期了。其实手游市场已经有超过15年的历史了，只不过其起步阶段太过缓慢，发展了10年左右才奋起直追。手游市抄过了萌芽阶段、百家争鸣阶段，也势必要走端游走过的第三个阶段——巨头垄断阶段。

　　手游市场垄断 渠道的未来堪忧

　　目前，手游发展虽繁荣，但随着消失的产品也非常多，而且从市场规模上看，腾讯几乎独揽了50%。手游行业正在进行着行业大洗牌。

　　今年仍将有不少手游开发商消失。但手游的生命周期要比端游少很多，相信一批消失之后，很快就会有新的血液补充进来。不管怎样，像腾讯这样的手游巨头已经达到了无可撼动的地位。这样的垄断所带来的是中小CP愈发艰难的境况，生存空间被无限挤压，但这仅仅是一方面，另外一方面就是渠道受到的巨大冲击。

　　当市场中的优质产品高度集中于腾讯、网易两大巨头，当巨人、西山居、完美等等当年端游时代的巨头选择和腾讯合作，对于渠道而言，他们的溢价权开始急速走低。而走低的背后，是手游的内容属性开始放大，随着人口红利的消失，手游的用户无限逼近中国移动互联网整体的用户，渠道的新增用户增长开始放缓，日均分发量开始下滑。

　　新用户的增长趋近于无，老用户开始升级，在选择产品时有了主观的选择性，更多的时候是通过用户之间的口碑传播，或者选择有品质保证的大厂出品。

        最后：

　　对于手游分发产业来说，市场已经进入了后期的发展，早期的市场红利很显然已经过去，那种只要有点流量就可以进行变现的时代已经过去，如何更有效的利用流量，将每一个流量细化，才是现在的关键所在。