林一强：快速消费品行业应用移动技术之大数据分析

　快速消费品行业应用移动技术之大数据分析

　　林一强

　　摘要：移动技术是新时代科技发展的产物，将移动技术应用到快速消费品行业具有划时代意义，本文将从移动技术发展现状出发，分析其如何更好地与快速消费行业结合，并对此提出一些构想。

　　关键词：移动技术;快速消费品;大数据

　　在世界经济全球化发展的大环境中，信息化的移动技术在企业不断转型升级中发挥出了极大作用，伴随着各地企业持续拓展业务市场。因此，企业往往需要非常敏锐的信息系统才能支撑起如此大范围、高强度的业务运营。

　　线上平台与线下门店结合的双渠道模式

　　一、当前移动技术发展现状

　　最近几年，我国在移动技术发展改革中已经有了很多成果，关键性技术也在很大程度上发生了质的飞跃，包括信息传送速度、移动终端存储、信息沟通界面都经历过剧烈改革。正是因为这些日渐成熟的移动技术策划，企业才可以在市场终端发展迅猛的同时进行有效控制，提前为此做好充足的预案。特别是对市场些微数据变化就表现得极为敏感的快速消费品行业，运用愈来愈好的移动技术帮助快消品行业发展就是未来的必然趋势。

　　二、快速消费品行业应用移动技术的建议

　　(一)针对行业特点设计营销架构

　　企业在深入了解和分析经济全球化快速消费品行业运营的基本特点后，可以发现在快速消费品交易的上游端不只有一个供货商和生产商，且在下游也是有很多个不同高购买等级的。这些特点都决定了快速消费品行业的复杂运营过程，因此，移动技术要有效连接上下游之间各个端口的信息流通，保证行业日常运转顺畅。在掌握各级净销售销售情况的同时，把控好消费者的需求内容，借助移动技术将企业内部各条营线路进行梳理，建立起科学合理的营销架构。

　　(二)建立统一的标准和模型

　　在快速消费品行业中不同地区和系统之间的数据流转类型也不一样，移动技术需要把各种不同数据类型有机整合，转化成统一的便准和模型，方便企业浏览和使用。此外，充分发挥移动营销模式的特殊优势，将各个营销渠道通过统一的途径意义打通，建立起有效联系。

　　结束语：

　　移动技术在大数据分析和使用上有着积极作用，企业未来在快速消费品行业的发展离不开大数据，因而应用移动技术是整个行业创新性改革措施，为企业提高了竞争力，解决了当前很多信息传输的障碍，进一步将移动技术融入到快速消费品行业之中，才能使其在全球化环境中保持营销优势。