游戏企业“抢食”白热化 聚焦自身竞争力是关键

　　一段时间以来，伴随着多部网络小说不断被改编为热门影视、手游等作品，已经持续多时的IP(Intellectual Property，即知识产权)开发热潮仍显现出继续高涨之势。

　　从目前来看，在泛娱乐领域，IP的变现IP载体和表现形式可谓丰富多样，主要包括动漫、电影、游戏、音乐、主题公园等。

　　“网络游戏被认为是泛娱乐产业的核心业态，也是IP的关键变现渠道，在整个产业链中发挥龙头带动作用。”在近日召开的互动娱乐行业本年度的 大会——中国国际互动娱乐大会上，工业和信息化部信息中心工业经济研究所所长于佳宁对当前网络游戏产业做出如上表述。

　　IP经营深入到网游产业的各个环节

　　近年来，我国游戏产业持续保持爆发式增长态势，不仅成为信息产业和文化产业的重要组成部分,也带来了不可忽视的经济利益。

　　根据中国音数协游戏工委发布的数据显示，2016年中国游戏市场实际销售收入达到1655.7亿元，同比增长17.7%，销售收入增量保持稳定。而在网络游戏领域，IP经营模式已深入到网络游戏产业的各个环节。

　　毫无疑问，IP变现的过程是一个文化产业链贯通的过程。

　　于佳宁认为，以IP为核心定制研发的游戏，由于其有丰富的IP素材内容支撑，产品研发成功率较高，也减短了游戏开发周期，提高了上线成功率。而由于IP自带广泛粉丝受众，在运营阶段让产品的推广难度降低。

　　另一方面，网络游戏已成为优质的IP提供方。基于网络游戏改编的文学、影视作品备受欢迎，影视和游戏的融合发展成为泛娱乐产业互联融合的经典模式，同时为这两个成熟市场注入新的活力。

　　事实也证明，2016年已经成为影游互动产品大爆发的一年。数据显示，2016年，基于影视开发的移动游戏市场实际销售收入89.2亿元，占总移动游戏市场实际销售收入的10.9%，且产品数量明显增多，预计超过数十款，其中有多款 月流水破亿。

　　手游强势崛起 页游潜力仍在

　　从目前来看，中国游戏产业各个细分市场发展态势逐渐明朗，客户端游戏与网页游戏市场份额同时出现下降，移动游戏市场呈爆发式增长。数据显示，2016年移动游戏市场销售收入为819.2亿元，市场份额接近游戏市场的一半，占比首次超过客户端游戏市场，成为份额最大、增速最快的细分市场。而在2014年，移动游戏市场的份额首次超过网页游戏，达到24.9%。

　　在“端游让位于手游”的大背景下，“得手游者得天下”已成为与会人士的共识。

　　“在未来很长一段时间里，研发、发行、渠道三方的角色关系是不可打破的，聚焦自己的竞争力才是关键。”作为大会主办方的游戏企业三七互娱的手游负责人徐志高在演讲中指出，手游产业链中的三方应该在自己的角色领域内坚持深耕细作，才能抢占除去腾讯、网易以外的移动游戏市场份额。

　　相关数据显示，当下，游戏企业之间的“抢食”日趋白热化，在整个游戏市场中，腾讯、网易两巨头分食了市场份额的近七成，其他游戏企业则抢分了剩下的30%的市场，面临巨大的竞争压力，国内的中小游企或将面临一轮死亡潮。

　　也有分析认为，当前游戏市场已经进入寡头化，以腾讯、网易等游戏巨头形成主流格局逐渐确立，这给中小游戏研发商带来更大压力，研发商黑马突围的几率或将进一步降低。

　　徐志高表示，手游行业未来的发展一定是充分合作的，产品研发与发行各自发挥优势，一起把整个蛋糕做起来，并不会直接形成竞争。在未来可见的一到两年里，三七手游的发行品类重心依然会坚持走页游化思路，坚持“产品+流量”的产品发行模式，而不会把发行的主力放在轻度游戏、弱联网游戏等不符合流量变现核心要素的品类上。

　　手游市场强势增长，页游板块则略显颓势。

　　数据显示，2016年中国网页游戏市场营收规模为187.1亿元，同比增长-14.8%，是国内页游史上第一次出现负增长，造成市场规模负增长的原因则是页游精品数量下降，并且研发周期越来越长。

　　管如此，三七互娱高级副总裁罗旭坦言，2016年是页游产品的小年，虽说页游的人口红利早已消失，但它的潜力仍在，用户还在。面对挑战，页游产业链的上下游应该发挥各自的优势，抱团取暖。

　≥了解，三七互娱旗下37游戏平台在页游领域的市场份额一直处于行业领先地位，拥有5.8亿用户。作为行业的领跑平台，三七互娱将团结上游CP与下游渠道，化传统合作模式下的买卖关系为深层战略合作关系，以此稳住页游行业的变现能力。