《目光》新机遇 新挑战 新格局 2017TFC大会嘉宾演讲亮点回顾

　　由上方汇、上方网举办的2017第十四届TFC全球泛游戏大会暨智能娱乐展已于2月24日圆满落幕。本届TFC大会涵盖领域当属历届之最：游戏、直播、海外投融资与发行、VR/AR、AI智能硬件、HTML5游戏、二次元产业、影视泛娱乐产业、IP领域、新三板投资融资等内容。

　　上方传媒(股票代码：835872)拥有十五年的历史，凭借多年行业内的砥砺深耕，赢得了业界同行一致的信赖，获得了极为出色的业内口碑。TFC大会已成功举办了十四届，是国内 影响力的泛游戏行业大会。每一届TFC大会均走在行业前列，不仅引领行业发展，还直接促成企业间商业对接洽谈，累积已过千亿之巨。

　　本期《目光》栏目小编就带大家一起聚焦，回顾整个大会你不容错过的精彩内容。

　　首日主会场演讲精彩观点

　　上方传媒执行总裁焦光明发表致辞，他谈道，2016年游戏行业经历了很多，行业正处于“热重启”。在行业大环境中，作为数字文化产业中流砥柱的中国游戏人，首先进入盘整期是为了更好地再次上扬，扎扎实实“稳重扩张”，2017年会是企业重新起航的阶段。另外，焦光明也分享了上方传媒未来的发展规划并宣布一重磅消息，今年9月TFC大会展位将对合作伙伴免费开放，上方传媒将引领展会行业服务大升级。

　　掌趣科技CEO胡斌总结了2016年游戏行业的关键词，泛娱乐、二次元、移动电竞、VR/AR、手游出海等等。他认为，随着游戏行业的发展以及相关政策法规的完善，中国手游市场高标准化的大门将会敞开，随之而来的是手游生命周期的缩短，传统的考核和经营模式的改变。而当前热门的泛娱乐行业，其模式也将会由浅入深。另外，H5游戏也会迎来行业发展拐点。

　　Google中国区新客户部移动业务负责人张有容与在座的游戏人分享了Google在海外的生态布局。包括Google的广告支持、Google Play应用商店、YouTube、AdMob移动广告平台、Google AdWords通用广告系列等等。同时，他也谈及Google对移动游戏宣传推广的助力。

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　　次日主会场嘉宾精彩观点

　　阿里游戏云事业部总经理马全治列举了阿里云提供云服务的游戏企业并详细的介绍了阿里云的专属产品升级。同时，他也透露了阿里云未来在打造游戏云的四大方向，包括国际化、区域化、细分化和生态化。他谈道，“在国际化方面，阿里云将进行全球化布局，扩充节点部署，实现全球同服一站式接入;区域化方面，重点打造北、上、广、深、成都等重点游戏城市区域化政策及服务;细分化方面，深耕产业垂直领域，提供精准、专属云方案;生态化方面，打通产业上下游，整合集团资源。”

　　传承分享高级副总裁张旭首先分享了他对于明星IP价值、评判标准、粉丝经济、游戏与明星的关联等等的看法，并细致的分析了游戏行业明星代言、明星植入、明星打造、明星IP运营各自的特点。他谈道：“明星代言适合重度游戏，明星植入较为适合中度游戏，企业要慎重选择明星代言和明星植入。另外，在选择代言和植入时，明星与产品契合度要高，要能体现产品的特性。”而对于明星IP运营，他也表示，运营者需要持续跟进明星热点事件，积极利用粉丝的应援活动，增加游戏黏度，创造专属于明星的游戏形象，适当的开展周边衍生品。

　　夜神集团总裁闫庆宏分享了夜神的发展经历以及产品矩阵并谈及了夜神企业的纵向和横向发展情况。他表示，未来夜神将在产品、用户、商业、品牌等方面发力。深化夜神已有技术，保持市场优势，争取将更多的技术产品化，同时，夜神也将开拓全球化业务，推动高效、可高成长盈利业务，构建运营、发行、分发全系统流量生态圈。

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　　第二届TFC直播行业会精彩观点

　　上方传媒董事长张秋水发表致辞，他谈道，直播某种意义上讲像通讯一样，是一个行业，某种意义上是各行各业都离不开直播，直播是到目前为止这个星球上所出现的最生动、最有利、 备杀伤力和传播力的手段。2017年直播又开启了一个新时代，我认为这个时代会走向直播+，就像我刚才说的，直播行业会像互联网一样熔化到各行各业，创造出很多生动、充满正能量的内容。直播平台也只有通过跟各个行业的融合，才能不断创新新的内容。

　　IMS新媒体商业集团事业部总经理王翔给大家讲解了2017年直播行业的营销趋势，他认为，直播行业最核心的是内容，因为直播最直接的盈利来源是主播的打赏，有90%的收入的来源，主播以及内容的质量就变得非常重要。将来要做品牌客户的话，内容就更加重要了。他预测，直播行业到2020年能够到1000亿左右的规模，这是非常有发展空间的规模。580亿是什么概念呢?已经超过了中国电影票房的概念，中国电影炒的这么火才400多亿的总票房，去年还有点稍微往下掉，直播行业未来一定会非常好。

　　爱奇艺游戏&互娱高级市场总监许松松谈到奇秀在2017年有一个重点发展的模式就是发任务和接任务的模式，当用户有观看内容需求的时候，他可以在直播站发起内容需求。爱奇艺的奇秀可以做到当我们去点击一个广告的时候不进行任何额外跳转实现所有的商业流程。他希望爱奇艺的奇秀在未来可以在流量和收入上带来一些新鲜的东西。

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　　第五届HTML5游戏高峰论坛精彩观点

　　LayaBox副总裁杨公庆担任了此次HTML5高峰论坛的主持人。他表示，在两年前的TFC大会上，LayaBox便开始向整个游戏产业和行业展示品牌，并相继推出了第一代引擎和第二代引擎。在发展的过程中，无论有多少质疑、多少猜测，LayaBox都始终相信，HTML5能够给产业带来新的契机，缔造新的时代。他指出，2016年，国内几大巨头相继加大了对HTML5的支持力度，海外Facebook也不遗余力的开启了HTML5业务，使得HTML5的流量在国内外都获得了极大的支持，也给整个行业更大的鼓舞。

　　蝴蝶互动副总裁罗坚分享了“HTML5游戏如何拓展生命周期”的话题。部分HTML5游戏，由于切换成本低、产品节奏快、开发门槛低的原因，导致游戏的生命周期短，CP因此不断寻找新的项目来填充，更加大了风险。想要做一个长期的HTML5游戏，蝴蝶互动《传奇世界H5》的做法是这样的。首先，卖服务而不是产品，让用户形成社群，保持高速的更新迭代，大概每周就有一次新版本，同时通过新颖的运营活动填充用户的生命周期，并且不断提供周边攻略和游戏八卦，让游戏的信息充实到游戏生命周期里。其次，通过一些用户流失的分析，配合客服解决用户的问题，并让客服与用户成为朋友，让用户持久的留在游戏中。最后，还会经常给用户惊喜，如生日送道具的形式，让用户得到超出预期的体验。

　　火舞游戏CEO郭海蒙认为，HTML5需要结合嘲来进行设计，这样能带来更大价值。他分享了HTML5在三个嘲中的应用和体验。首先是结合时事热点的小爆款游戏，这类游戏能够带来很高的用户参与度和活跃度，但是却很难赚钱。第二个是电商行业的嘲应用，打通用户边玩边买的通道，通过玩HTML5游戏获取一些电商平台上购物的优惠券等道具，这块带来了不错的收入。还有一块，则是数据的透传性，通过跨屏互动的功能，帮助用户随时随地串联线上和线下，帮助企业做用户的互动。

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　　第四届TFC VR/AR高峰论坛精彩观点

　　

　　上方传媒董事长张秋水发表了开场致辞，他认为VR/AR这个行业，具有无限大的成长空间。但是成长空间，最起码要跟着未来另一个30年的，中国成为世界的巨无霸会一起来实现。他始终是VR/AR行业的积极的促进者。现在的世界正在由平面虚拟走上立体虚拟，用不了多久，我们的微信，我们的QQ，我们的所有的一切，一定都是立体的，都是立体虚拟的。这是不可阻挡的一个大趋势，大潮流，也是无可置疑的。

　　3Glasses CEO王洁跟大家分享了2017虚拟现实的发展趋势，她认为，VR的移动化是VR的未来必然趋势，而不是现在的移动VR，而是真正让VR可以跟着我们的心去移动化。这个不会因为移动化让效果、性能打折，因为这个打折是让用户在替我们做决定。用户告诉他移动VR可以有什么样的体验，专业VR可以有怎么样的体验。而不是把5分的产品说到10分。我们永远给用户的需求是比我们能做到的多那么一点点，这样才有意外之喜。

　　HTC Vive应用商店总监葛云山认为，现在已经是很好的时间，来做一些爆款的VR内容。它基于商业化的机会已经到来。在他看来，什么是VR游戏的核心?第一就是玩法，要有足够的游戏性，不管是设计类的，揭秘类的，要有吸引用户的地方。同时要有精良的美术功底，无论是画风还是写实。VR游戏最关键的就是移动，对于我们来说用户在里面移动能够体会到VR的魅力，避免眩晕是我们一定要考虑到的。同时，要有一个好的交互，两个手柄，还是手套，还是要在交互的时候考虑到任何物品的物理性，还是要做一些取舍。同时要有比较好的音效感、触感，要达到真实世界的效果。

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　　国内外手游企业对接专倡彩观点

　　CODAPAY 中国负责人Grace K.Chan首先介绍了CODAPAY公司的情况并讲述了东南亚当前的游戏市场环境。他谈道，“出海企业在出海之前需要选择对的产品、对的发行平台，对的支付渠道以及对的市场推广。比如在产品方面，菲律宾用户喜欢欧美风的游戏，泰国用户喜欢日系、韩系游戏，新加波用户崇尚多元化，而马来西亚则喜欢中国风，企业在选择的产品的时候要根据用户的喜好。而在发行平台上，企业可建一个网页储值版的支付页面或者接入第三方的支付渠道。在市场推广方面Facebook也会是一个不错的渠道。”

　　NEWCODE CEO Vickie Chen认为无论是中国还是在北美地区买量都是游戏企业必做的事情，而除了买量之外，他也提出了另外一个主流的营销方式，那就是网红推广。他向与会嘉宾分享几个游戏企业在网红推广这一方面的案例并表示，网红推广和游戏直播都能为游戏带来一定的量，并且这部分的影响力更加的深远，目前NEWCODE已经在做这一方面的业务了。

　　MENA MOBILE COO 王巍岩分享了中东北非的市场环境以及国家现状，他谈道，“中东还是以游戏市场作为高发点，在中东地区直播类的、内容类、社交类、电商类都是空白市场。”另外，他也谈及了在中东地区的几个注意点，第一，绿色和红色是中东用户比较喜欢的颜色;第二，中东对黄赌毒比较敏感，压线的素材要少用;第三，中东地区有宗教禁忌，大部分信奉伊斯兰教。在游戏运营方面，王巍岩透露运营团队必须要有人懂阿拉伯语，并且运营活动需要跟着中东本地的节日等等。

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　　第一届苹果应用商店高峰论坛精彩观点

　　TalkingData游戏业务总监魏韬在现场分享了《2016年移动游戏行业报告》，他认为整个游戏用户市场已经进入了存量时代，游戏用户同比增长率下降，人口红利逐步消失，玩家对游戏越来越挑剔，游戏需要变革创新。从去年来看，创新的小游戏发展迅速，跨界创新成为新趋势。同时，VR/AR未来发展空间巨大，竞技、直播、二次元领域值得深挖。在存量时代，玩家就是资产。做苹果商店的优化，能够拓展获取玩家的渠道。TalkingData通过完整的广告监控体系，帮助企业有效监测用户指标，更好的获取优质的玩家。

　　白鲸社区创始人兼CEO魏方丹围绕泛娱乐出海新时代和新趋势的话题，在场做出了全面分析。他分享了一个观点，未来全球所需要的优质的信息产品和服务都会由中美两个国家的公司提供。目前，中国的开发者在全球的移动互联网市场中所向披靡。他建议，泛娱乐出海应以新兴国家和区域为主，如巴西、印度等。同时，他认为中国移动互联网出海元年从2012年开始，而在2016年开始出现一些细分内容和服务的出海。2017年，还会出现企业海外服务等新类别，对于创业者而言，二级市场的关注是一个明显的利好。

　　爱比数据联合创始人赵旭辉现场介绍了苹果搜索广告和爱比数据智能投放系统的内容。他指出，2016苹果应用商店推广手段还比较单一，而2017年苹果官方搜索广告将直接瓜分了整个推广市场的大部分份额。苹果搜索竞价给予了中歇发者公平竞争投放的机会，且其用户次日留存和七日留存均高于其他广告平台。在北美市场投放时，单用户激活成本约在1美金左右，转化率相对高效，用户群质量较高。他认为，苹果搜索广告进入中国指日可待，厂商应提前做好准备。爱比的智能投放系统，能根据用户设置的基本信息，检测出一些较为合理的投放方案供用户选择，提供APP的整个ASO基础数据，配备投放模拟系统，提供专业、安全的投放服务。

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　　第6届正版桥IP交易会精彩观点

　　正版桥运营总监苗海燕介绍了上方正版桥的作用和定位，她表示：“我们是专业的泛娱乐化版权服务平台，我们能做的有三点：版权资源的聚合、交易方案的定制、版权联动上的合作，这个是依托于上方自己本身的资源，以及泛娱乐15年的资源积淀给大家做的版权服务，也就算是版权上的增值服务。

　　此外苗海燕也介绍了正版桥在资源聚合、版权库的完善及建立、交易方案的定制、代理、等方面可以提供的服务。

　　原文链接：http://www.sfw.cn/xinwen/495515.html