去年这10家公司手游营收预估188亿美元 吃掉全球46%的市场份额

　　大部分游戏厂商已经发布了2016年财报，从这些极具温度或冷冰冰的数字中，我们能够体会到有人喜，有人忧。

　　选取了10家在手游领域具有代表性的游戏厂商：腾讯、网易、Supercell、Niantic 、Netmarble、Com2uS、MZ、King、Mixi和GungHo，前6家去年的表现都非常亮眼，后四家却各有各的烦恼。

　　因为有公司(还)并未公布财报或者财报中并没有披露手游营收情况，文中的(预估)营收仅作为参考。

　　这10家公司(预估)手游营收总和为188.57亿美元(下文有具体每家公司营收情况)。根据SuperData预估的2016年手游营收406亿美元计算，这10家公司占了全球移动游戏市场46.45%的份额。

　　这10家公司去年的表现透漏了三点：

　　首先，出海是趋势也是必然。这表现最典型莫过于韩国的Com2uS和Netmarble。去年，Com2uS的海外收入占总收入的86%，而Netmarble去年的海外营收首次超越本土营收，占总收入的51%。

　　韩国虽然是全球四大手游市场之一，但相比中日美这三个市场的规模，韩国市场的规模还是小一截，且韩国本土竞争异常激烈，所以对于韩国厂商来说，出海显得更为紧迫和必要。

　　其次，巨头们主攻欧美和日本。Com2uS最大的营收来源是欧美，占比达到46%(Com2uS营收结构：韩国14%，亚洲不包括韩国占36%，北美30%，欧洲16%，其它4%)。今年，Com2uS欧美的步伐显然会跟进的更紧，他们甚至在美国招聘专业人士做动漫出版和好莱坞IP代理。近日，Com2uS还宣布获得动视暴雪《Skylanders》的手游改编权。

　　对于Netmarble来说，去年的表现得益于《Seven Nights》《 Everyone's Marble》 《 Stone Age》在海外市场的成功，其中《Seven Nights》去年6月成为日本收入榜第三的游戏，之后一直保持在收入榜头位。而其收购Kabam温哥华工作室等一系列的扩张也证明其在北美“野心”。其CEO针对2016年财报也表示，他们会持续加大在美国、中国和日本的力度，以求今年获得更好的成绩。

　　此外，欧美市场和日本市场的本土厂商都透漏一个点：老产品的收入出现了疲软，新产品后颈又不足。当地的用户需要新鲜的产品体验，而这对于其他市场的厂商来说，或许是个不错的机会。

　　欧美市场还有一个优势，就是泛英语市场。当厂商做欧美市场时，他们做的不仅仅是北美或欧洲，影响的是全球讲英语的群体。

　　至于中国市场，除了腾讯、网易形成垄断地位之外，其它外国厂商需要面对国内用户独特的喜好和付费习惯，还需要学会国内厂商的玩法，当然还有政策的障碍，他们要想进来必然是举步维艰。

　　第三，老产品疲软，要不断推出成功的新品。腾讯有《王者荣耀》等游戏、网易有《阴阳师》、Supercell有《皇室战争》、Niantic有《精灵宝可梦Go》，这些都是去年大放异彩的产品。有了这些新品的助攻，财报自然好看。

　　而King、Mixi和GungHo都面临老产品疲软，新品不给力的情况，这就不可避免的出现营收下滑的情况。

　　至于MZ，产品营收表现不错，但是其利润率估计让其十分苦恼。早前，MZ与Kabam之间的官司就抖出，《战争游戏》的LTV与广告投入的比值为1.2，意味着投放的ROI为120%，营销成本高达83%。去年MZ依然遵循着烧钱式的营销，在用户获取成本越来越高的情况下，MZ的营销成本只有更高。

　　以下是各家公司的营收表现：

　　腾讯：手游预估52亿美元

　　腾讯还未公布全年财报，但根据其去年前三个季度的收入情况，我们可以大概估算其全年手游营收。腾讯2016年上半年手游业务收入为171亿，加上Q3为99亿元，前三个季度手游营收总共为270亿元。Q4手游收入预计为其前三个季度的平均值，则Q4季度为90亿元，那么腾讯去年全年手游营收估计为360亿元(约52亿美元)。

　　网易：手游预估24亿美元

　　2月16日，网易公布了2016年全年未经审计财务业绩，在线游戏净收入为280亿元(40亿美元)。网易并没有公布手游收入，但是2015年第四季度丁磊曾透露手游占游戏收入的57%，2016年手游收入应该有所提升，我们以60%估算，那么网易去年手游营收预计为24亿美元。

　　Supercell：手游营收23亿美元

　　2月16日，芬兰移动游戏巨头Supercell公布了2016年收入数据，去年总营收23亿美元，跟2015年持平。截止到目前，Supercell只推出了《部落冲突》、《卡通农场》、《海岛奇兵》和《皇室战争》四款商业大作，全球只有213名员工。

　　Netmarble：13.4亿美元(含其它收入)

　≥Netmarble发布的财报显示，2016年全年营收13.4亿美元，同比增40.3%，营业利润为2.566亿美元，同比增31.1%。其中海外营收占总收入51%，这也是Netmarble首次海外收入占大头。去年如此亮眼的成绩，他们归功于《Seven Nights》《 Everyone's Marble》 《 Stone Age》在海外市场的成功，其中《Seven Nights》去年6月成为日本收入榜第三的游戏，之后一直保持在收入榜头位。新品《天堂II：革命》2016年最后两周贡献4100万美元，上线首月营收1.76亿美元，也做出了很大贡献。

　　Niantic：预估9.5亿美元

　　Niantic去年凭借《精灵宝可梦Go》赚的金银满钵，据移动分析公司AppAnnie的预测，该游戏去年营收为9.5亿美元。

　　Com2uS: 4.47亿美元

　≥Com2uS的财报显示，2016收入4.474亿美元，同比增长19%，净利润为1.303亿美元，同比增长了20%。海外收入占总收入的86%，亚洲不包括韩国占36%，北美30%，欧洲16%，其它4%。

　　MZ：预估20亿美元

　　手游策略游戏大王MZ旗下的《战争游戏》是收入 的手游之一，而其现代版的策略手游《雷霆天下》也获得了很大成功，是去年手游收入榜排名第6的手游(AppAnnie2016年度回顾)。据SuperData预测，去年这两款手游为MZ带来了20亿美元的收入。

　　King：15.9亿美元(含页游收入)

　　根据动视暴雪公布了2016年全年财报显示，动视暴雪去年GAAP收入达到66.1亿美元，同比增长了41%。其中暴雪娱乐全年收入同比上升55%至24.3亿美元，占动视暴雪总收入的39%，动视的收入为22.2亿美元，同比下降了近18%，而《糖果传奇》开发商King收入15.9亿美元，而2015年收入为19.9亿美元。

　　Mixi：16.4亿美元(含其它收入)

　≥Mixi发布的财报显示，2016后三个季度(2016年4月至12月)营收合计1429亿日元，同比减少4.9%，其中手游所在的娱乐事业部营收1318亿日元，同比减少6.1%，加上Q1娱乐事业部550亿日元的收入，Mixi 2016年娱乐事业部营收总收入为1868亿日元，约合16.4亿美元。

　　GungHo：9.9亿美元(含其他收入)

　≥GungHo公布的2016年财报显示，全年累计销售额为1124亿日元(约9.9亿美元)同比前年同期减少27.1%，营业利润为460亿日元，同比减少36.4%，最终利润为279亿日元(约2.46亿美元)，同比减少35.7%。由于其主力手游《智龙迷城》表现持续恶化，导致整体业绩大幅下降。