行业深度分析：VR/AR技术的出现，是用户新一轮虚拟化的开始

　　近期安信证券发表了一份关于VR行业的深度分析报告，报告认为VR/AR有极大可能成为下一个互联网的主要入口及交互环境，不过目前VR内容的研发进度低于预期，AR市场也还未成熟。看今天的报告，了解证券行业具体如何分析VR/AR行业。

　　虚拟现实可以拆分成“虚拟”和“现实”两个部分，无论是VirtualReality(虚拟现实)，还是AugmentedRealty(增强现实)，都可以认为是将虚拟世界和现实世界相结合的技术。通过虚拟物体或空间等，模糊人类的感知并将其重建，从而将虚拟世界和现实世界进行重叠。

　　单纯从虚拟成分及现实成分占比的角度，可以简单的认为VR呈现的是100%虚拟世界，是封闭的;而AR是基于现实环境，叠加虚拟物体或电子信息，从而对现实达到“增强”的效果。相较而言，AR的应用预计会更为广泛——作为现实环境的叠加，将人们所需的虚拟环境植入现实嘲中，更接近人们生活与工作。

　　虚拟现实行业发展驱动力：需求升级、技术进步、资本推动。1)需求升级方面，需要更自然、更多维的人机交互;2)技术升级方面，虚拟现实是智能手机的延续，电子产业发展下一步;3)多方资本入局，全球融资额度不断攀升。

　　VR进入高速发展期，VR内容需求量激增。VR技术的核心价值在于提升视听体验，但VR覆盖了硬件、系统、平台、开发工具、应用以及消费等诸多方面。作为一个还未成熟的产业，VR的产业链还比较单薄;相较于VR硬件集中于巨头，性价比有待提高，VR应用嘲广阔，游戏内容有望 获突破，目前资本市场也更关注VR软件。

　　AR市场潜力更大，应用嘲更广。虽然AR沉浸式体验的不足导致其在游戏与影视方面难以达到VR的效果，但相较VR用户需要带着完全封闭的头显设备，从而明显降低其在移动中的可用性，AR用户完全可以一边使用一边四处活动，融入到日常生活当中，AR的软件与服务拥有可与如今的移动市场相媲美的经济效应，可以利用现有的其他产品的市场，并不断扩张。

　　VR/AR技术已被列入十三五规划，这意味着国家将大力推动VR/AR上下游的整个产业链发展，这将促进VR/AR与各个领域的融合发展，VR/AR作为新一代计算平台，有极大可能成为下一个互联网的主要入口以及交互环境。

　　以下为报告全文：