大IP时代 手游营销需要变竞争为泛娱乐联动

　　整个2016年，中国移动游戏市场，甚至是全球移动游戏市场，都在面临玩家增长红利竭尽与玩法创意枯竭的窘境，如此现状，活用泛娱乐联动运营与异业合作推广等创新模式调动游戏的市场认知热度，开创新的社群联结模式“黏”住玩家，就显得尤为重要。

　　泛娱乐营销备受热捧

　　近年来，泛娱乐概念大热，尤其是在游戏行业更是掀起了一股“泛”热潮。而泛娱乐营销也成了众多手游厂商们心目中的“制胜法宝”。

　　手游行业在经历了安逸的市场蜜月期后，正在面临着严峻竞争压力的考验，也迫使他们开始运用泛娱乐营销来提升竞争力。

　　游戏作为第九艺术可以说一直都具备与电影、音乐等相关产业融合的潜质，一方面泛娱乐的运用能更大程度的挖掘潜在的用户资源，另一方面，与其他艺术形式的结合也无形中提升了品牌形象。如此一箭双雕的好处，也难怪泛娱乐营销在游戏产业被热捧。

　　泛娱乐联动成游戏行业下一个风口

　　2016年各大游戏厂商对于品牌IP的重视度越来越高，影视、动漫、小说和端游手游双端之间的联动越来越紧密。相比普通游戏，品牌游戏在降低用户成本、提高游戏代入感和超越竞品知名度方面有着天然优势。

　　在面对竞争日益激励的游戏市场，传统的营销手段已经逐渐疲软，推动品牌泛娱乐化、跨界合作的营销方式已经逐渐证明其茁壮的生命力。

　　网易游戏《新倩女幽魂》同《微微一笑很倾城》之间影游联动便是一次成功的品牌泛娱乐营销，《微微一笑很倾城》电影版和剧场版接连上线，成为一时热点，关注度持续上涨。《倩女幽魂》系列游戏跟进，端游和手游双端开启“一笑倾城”新版本，影视和游戏的联动实现了品牌双赢。

　　腾讯互娱在2016TGC现迟办腾讯电竞品牌发布会，正式对外发布腾讯电竞子品牌，并与旗下腾讯游戏、腾讯文学、腾讯影业、腾讯动漫一齐组成泛娱乐五大业务矩阵，致力于推动品牌泛娱乐化。

　　如何完成品牌泛娱乐化的转型和布局，是游戏厂商未来阶段发展的重心，因而跨界整合的品牌泛娱乐化是各大游戏厂商纷纷进行尝试的发展方向。

　　游戏开发如何借势泛娱乐

　　随着小说、动漫、直播行业的崛起，粉丝经济成为网络经济不可忽视的一部分，而泛娱乐则将各界的力量集合在一起，然而有能力、有财力能够整合泛娱乐资源的公司屈指可数，那中小CP又如何借泛娱乐的势头做出相应的调整，得到这一波资本红利呢?

　　中小CP想从泛娱乐中拿到优质的资源，“挑选有潜质的娱乐供应商”是不二之选，一来动漫、直播行业刚刚起步，行业分布尚未明朗，有众多优质的内容可供挑选，但不管是游戏还是动漫、直播都缺乏有效的沟通渠道，两边的中小企业都在独自打拼。所以帮助中小CP找到合适的有潜力的IP，同时帮助有潜质的IP得到优质的推广资源，是目前最有效、也是最可行的中小CP发力泛娱乐的方法。

　　曾有业界人士认为，“泛娱乐”会成为未来主导中国消费的新经济体。