App Store现状：刷榜自充泛滥 6次清榜毫无用

　　虽然说App Store向来都是兵家必争之地，但今年的“争”或许有些过火了。一方面，正面进攻榜单的新产品来势汹汹，特色品质俱佳的新品也为行业带来不少震撼，另一方面，针对App Store这个最有价值渠道的暗斗也愈演愈烈，甚至让苹果焦头烂额难以处理。且待记者逐一分析。

　　Q4 Top 20再添39款新品，全年超百款新作冲击榜单头部

　　从相对正常的角度来看，今年Q4畅销Top 20当中又增添了39款新品，加上记者曾统计上半年和Q3的产品，在过去的2016，已有110款新上架的游戏，光顾了App Store畅销榜Top 20。

　　按照品类对这些新品分类，可以看到MMO依然是今年最大的主流品类，总计38款MMO新作手游进入前二十的行列。尤其以《剑侠情缘》《问道》《剑侠世界》等产品成绩最为稳定。

　　此外，RPG、ARPG、ACT品类也有大量新品涌入市场前列，特别是在ACT领域诞生了不少话题佳作，诸如《崩坏3》《影之刃2》等产品，不仅在视觉上有较高的表现力，也受到了苹果的重视和推荐。

　〃牌领域的入围新品并不多，但却爆发出了今年最大的爆款《阴阳师》，仔细对比能够发现，这款产品抛弃了不少过去常见的卡牌制作套路，同时在采用日本剧作和国内同人画师方面做出了尝试，营销模式也与传统截然不同。

　　而今年依然值得关注还有电竞领域，但截至发稿前(12月28日)，体育竞技类游戏的新产品并不多见。从去年MOBA领域被垄断以后，今年初以来，海战、坦克陆战、街球等领域相继有厂商争先入驻，分割阵地。综合来看，体育、竞技，以及休闲等其他品类的入围新品仅有13款。

　　综合简单计算来看，每三天就有一款新品对App Store畅销榜头部发起攻势，其中还有不少产品长期维持在Top 20，特别是具有大厂背景和 品质的游戏，在榜单头部滞留时间可以超过一个月甚至更长。足以见得，今年各界对榜单的争夺依然激烈。

　　但值得一提的是，记者上文的图片仅统计了34款游戏，另外的五款入榜新品已在几次苹果清榜中被下架。无独有偶，早在前三季度就有数款畅销榜前列的产品被清榜下架。

　　腾讯网易格局始变，《王者荣耀》《阴阳师》正面竞争

　　今年 有看点的事件依然聚焦在腾讯和网易上，前三季度，腾讯凭借平台优势、产品矩阵的深入和逐年迭代的战略，使得这家以方法论著称的巨头，给业内的垄断印象依旧深刻。

　　但来到9月中下旬，网易第三大MMO品牌《倩女幽魂》手游凭借深度植入的营销来到榜头，同时出乎整个行业预料的爆款《阴阳师》也一步步来到畅销前五，对腾讯系产品形成隔断，独占畅销前五的四个位置。

　　事实上，iOS的榜单表现只是市场的一部分，在安卓渠道更为庞大和复杂的国内市场，腾讯系产品对其的深入利用，势必会带来更大的市场规模和价值。这对于腾讯除头部以外的产品同样影响深刻。

　　但不得不说网易今年的强势表现确实反映出了两家大厂的格局正在迎接转变。就iOS市场而言，《阴阳师》出现之前，腾讯一直保持着iOS全球收入榜的领先位置，10月份随着这款游戏的爆发，网易第一次获得该榜单首位，腾讯次之。

　　而就在上个月，这种情况又迎来逆转。随着不断的积累和用户深耕，《王者荣耀》重新回到国内iOS收入榜第一，《阴阳师》退居第二，同时《梦幻诛仙》《剑侠情缘》《火影忍者》等游戏也重新回到榜单前列，至此，腾讯也重新获得全球iOS收入第一。

　　11月16日的榜单情况

　　值得一提的是，由于积极的海外扩张策略，《阴阳师》很快打开了美国华侨市场，所以在全球范围内，它的iOS收入依然领先《王者荣耀》。

　∩以看到，对于腾讯来说，《阴阳师》的加入让腾讯和网易之间的市场份额更接近了，而其代表的产品制作、营销方式，都是一种不可忽视的冲击。对于网易而言，即便押中《阴阳师》这个年度爆款，即便抛开安卓市场来谈，腾讯构建起来的用户大盘也是很难撼动的。

　∩见，二者之间方法论对阵口碑品牌的交锋，实质上是归结到了《王者荣耀》和《阴阳师》这两款产品身上。至今，在iOS畅销榜中，这两款产品的排名也在不断交替。