中小游戏公司如何借助二次元浪潮成功突围

　　目前中国的游戏市场，市场格局几乎是巨头控制的，网易和腾讯两巨头用半年的时间把半壁江山变成了大半壁江山。《中国游戏产业报告》显示，2016年上半年中国游戏市场实际收入为787.5亿元，腾讯和网易的游戏收入分别为342.09亿元124.53亿元。网易和腾讯上半年游戏收入占整个游戏市场的份额升高到了约59.3%。

　　那么如何摆脱双寡头格局下的慢性死亡，同时在下一次行业风口转换中为自身争取有利地位，就成为了摆在中小游戏公司决策者面前的首要问题。

　　不过，尽管已很难与腾讯网易在正面战场上交锋，但是，国内游戏企业生存的空间还是有的，这当然也需要游戏公司不断地去创新，发现细分市场蓝海。中小游戏公司竞争的关键在于顺势而为，找准自己的产业链位置，而并非一定与大厂进行正面交锋。

　　二次元游戏或为突围新方向

　　二次元游戏的兴起，也在细分领域之内，其用户群体所展现出来的商业价值，吸引越来越多的资本重金砸向二次元市场。艾瑞数据显示，2015年核心二次元用户规模达到5939万人，而泛二次元用户规模达到1.6亿人，二次元用户总人数近2.19亿，覆盖62.9%的90后和00后。至2017年，中国的核心二次元用户将超过8000万人，二次元用户总人数将突破3亿人。2015年，国产动漫覆盖率超40%，首次超越日漫。

　　当下的二次元手游市场，尚处于江湖未分的格局之下，游戏巨头的力量渗透并不明显。二次元手游产品目标群体定位明确、有强烈的代入感，画面音效以及配音有鲜明的特点，从而使二次元手游的生命周期更长，拥有忠实的用户群，并且玩家在线时间长还能自发地进行线上线下的推广，论坛交流也相当的活跃。但做好一款二次元手游基本可以实现一家CP的自给自足或略有盈余，为CP创造生存下去的机会。

　　二次元手游怎么定位

　　二次元手游本身讲究的是精准的分发、营销和运营，比起国民级别手游满足大众胃口，相对来说二次元手游照顾好细分的目标群体，风险更小、效率更高，而且二次元用户相对的认知程度高，付费能力强，用户群体固定忠实度高。

　　手机游戏CP在制作二次元手游的时候最重要的一点，定位问题，并不要把他定位为单纯的手机游戏，而要定位为二次元中的一员，不要让二次元用户从二次元中走出来加入你们，我们享受二次元给予的在三次元中得不到的精神快乐，并不会仅仅因为一款手游而脱离二次元进入三次元。而是需要CP们脱离手机游戏定位，敞开心扉，走进二次元，来接触二次元群体，这样才能够使自己的手游被二次元群体所接受。“不出去，走进来!”正是二次元手机游戏定位的精髓所在。

　　做到理性对待

　　首先，游戏自身的品质得过关。二次元用户是一群对“颜值”要求极高的外貌协会者，游戏画面的精致唯美是必备要素，而游戏的可玩性也是保持用户粘性的一大要求。

　　其次，游戏应该紧贴二次元用户，了解二次元用户想要什么，服务好二次元用户。优秀的二次元手游，不应该只是日漫IP、日式风格，更应该从游戏的形式、内容等方面花心思，切中二次元用户的痛点。

　　最后，做好话题营销。在游戏本身之外，游戏厂商应该在二次元用户聚集的平台进行推广、在社交圈制造话题，形成话题热度，形成口碑效应。但话题营销一直是一个难题，如何不显得刻意，让用户买账，这个度难以把握。