HPL总决赛办得不错：风口浪尖上的应书岭重视游戏创新 要做中国的暴雪
作为移动电子竞技推动者和缔造者、投资机构的宠儿，泛娱乐无界融合集大成者……应书岭无数光环加身。乌镇召开的世界互联网大会期间，网易创始人丁磊宴请互联网大咖，其中英雄互娱CEO应书岭就在此列，而以“80后”“游戏企业CEO”身份参与者仅此一人。从产品研运到赛事组织，英雄互娱新三板游戏企业第一的位置，无人可以撼动。
你看到的是真实的应书岭吗?
其实应书岭一直给人的感觉是出手大方，例如点赞送YSL圣罗兰化妆品等等，但也有比较难采访一说，这个说法来自于应书岭是一个思维极其活跃之人，一旦记者问题可能会带出不利话题，他总是能够反击回去，并乐呵呵地说服记者，细细品味应书岭看似漫不经心的说笑，每一句话都有内在的含义。上方网记者一直觉得应书岭是一个非常难以捉摸的人，可能与其星座双子座有关。他有时候纯粹起来像个小孩，爱玩游戏有点任性，爱炫耀手中的糖果，有时候爱打抱不平，有时候口无遮拦，但总体来说知进退有底线，稍微有点矛盾情节。此外，只要是合作伙伴他都维护得妥妥当当，给人安心。
重视原创 英雄互娱变身
这次深圳英雄互娱的活动分为两部分，下午是2016HPL全球总决赛H2，晚上则是英雄互娱“英雄之路 永无止竞”贺岁新品发布会。应书岭在发布会上以莉莉丝王信文发布会上的一张照片来调侃不只莉莉丝，英雄互娱也在不断做创新。据上方网记者了解，应书岭与王信文的关系不错，王信文是最早投资英雄互娱的股东之一。应书岭在贺岁新品发布会上公布了多款移动电竞手游新作，包括《全民枪战2》机甲版本、3D立体5V5英雄公平对战手游《无尽争霸》、东方武侠竞技手游《影之刃2》、将RTS与UGC模式革命性结合的海陆空策略竞技手游《战争公约》、全球首款3D炫技竞速手游《一起来飞车》，还有一款只曝光了视频的神秘产品。
英雄互娱为何一口气发布如此之多的游戏?上方网记者认为，手游电竞化虽然可以延长手游生命周期，但还是要建立在广泛的玩家基础之上，在老产品进入稳定期之后，很难有再次质的飞跃，英雄互娱迫切地需要寻找未来主打的电竞爆款游戏。此外还有一个原因，随着各机构的不断加棒英雄互娱，对英雄互娱的营收和发展也提出了更高的要求，例如此前华谊入股英雄互娱时要求一年不得少于5亿利润，据英雄互娱前三季度财报显示，目标已经完成了70%。
态度亲和 坦言心情不错
媒体宣传的好处是可以无限放大优点而忽视不重要的地方，很多时候容易让当事人飘飘欲仙不食人间烟火，好在应书岭本人应该还没有“位列仙班”。两次HPL总决赛的媒体采访规模无法相比，但应书岭的受访姿态非常好。此前的席地而坐与今日的手持头戴式MIC腰别扩音器可谓有异曲同工之妙，非常的接地气。例如时不时冒出个“卧槽”“很diao”“牛bi”等口语，如果有最亲民采访对象奖，一定要颁发给应书岭。
有记者询问应书岭9个月的心路历程和心态变化，应书岭，“我能说我很开心吗?当团队真的开始做出来好游戏时，我们真的是越来越开心，我们希望能够成为中国一个有特色的研发企业，可以做出不一样的游戏，可以做出消费者喜欢的下一个时代的游戏产品。”
英雄互娱要做中国的暴雪
“打暴雪游戏长大的孩子要做中国的暴雪”这句应书岭接受采访时所说的话令人印象深刻，“做竞技性很强的游戏，与我们团队的基因有点关系，我们这个团队就是打暴雪的游戏长大的一个团队，我们核心的产品也没有玩过别的游戏，玩的都是暴雪的游戏，暴雪的游戏基本上都是竞技性很强，我们希望能够做中国的暴雪，这就是我们努力的目标。”
承认有不足不可耻 详解奖金变化
应书岭不缺梦想和情怀，也同样有承担。应书岭承认这次总决赛有些仓促，“票卖的不是特别好，撒于一个事情，我们在深圳这里预热的时间太短，我们所有人都出去帮别的游戏做预热了，这一次确实相对稍微有一点影响，转播这一块我们目前还是免费的策略，之前也有直播平台跟我们谈过 买断转播，我们现在还不想做 ，不利于我们电竞比赛的推广。”
“去年是比赛的奖励是10公斤黄金，第一名300多万，今年大家看到今年第一名是50万，今年我们推动了电竞比赛职业化，我们在推动职业化的时候，发现很多战队成员的收入并不是特别好，现在行业里面数一数二的游戏公司所办的职业联赛，其实运动员的薪水都是已经很低，我们觉得这个现象不太好。我们今年改变了一个方式，我们把的奖金拿去补贴战队，我们希望我们的职业战队可以过的更好，而且我们为了让他们有更好的收入，我们还以大联盟的身份，比如说《全民枪战》这款游戏，我们大联盟代表我们10个职业战队，去和直播平台去打包的直播解决方案，并且，我们也拿到了一个非常好的价格，就是几百万的价格，我觉得这个阶段要发挥电竞职业大联盟的价值，帮助职业联队拿到更高的收入，帮助他们沿着这条路走下去，他们可能是中国最早的一批移动电竞的人，我希望他们过的好一点，不要太辛苦，不要因为辛苦就放弃了自己年少时的梦想。”
应书岭的两次食言
在今年3月2015年度HPL总决赛期间，应书岭获得《部落冲突：皇室战争》全国第7、全球第10的好成绩，再后来在以5022杯荣获新赛季全球第一。当时在HPL总决赛后的媒体采访中，曾有记者询问为何要在《皇室战争》投入如此大的财力和精力，未来是否要推出类似《皇室战争》的游戏，应书岭回答，“我不仅玩英雄互娱的游戏，也同样玩其他好玩的游戏，暂时还没有推出类似《皇室战争》手游的想法。”直至新手游《战争公约》的出现，可以说，这是应书岭的第二次食言，可以理解，毕竟投入了那么多精力和财力去玩一款RTS游戏，游戏人总是希望能够自己做一款更好的游戏。在发布会现场应书岭还亲自上阵与其他高管对战《战争公约》，可见其对这款游戏的看重与喜爱。
在被问及而为何《像三国》退出HPL比赛项目时，应书岭说，“这款产品还不够好，用户量后期还是顶不住，用户跑去玩《炉石传说》了。”曾记得在2015年Chinajoy期间，应书岭就相关问题回答记者提问，指出外界误解《像三国》与暴雪的《炉石传说》存在玩法相似之处，集换式卡牌的模式并非《炉石传说》所创，并认为《像三国》最终会获得用户青睐。虽然可能当时存在宣传目的，但这次的确是应书岭食言了，上方网记者相信，对于《梦三国》《像三国》退出HPL比赛项目应书岭本人也有深深的遗憾。
对抗局数与DAU是举办比赛的标准
曾记得，在2015HPL总决赛后的采访中，应书岭也曾针对上方网记者的提问回复道，当一个游戏影响力日渐微弱，其电竞生命周期也将走向尽头，何时更替比赛项目已经不言而喻。随着英雄互娱发布电竞类手游的数量增多，在电竞比赛项目选择上未来将会有新的标准。在被问及发布了如此多的竞技类游戏，英雄互娱以何种标准来衡量是否举办电竞比赛时，应书岭表示，“只要每天玩家的对抗局数超过1万次，我们就办比赛。”“发布会发布了那么多款游戏，明年总决赛打8个比赛像样吗，不像样，肯定要改的，可能是以DAU划分，DAU超过500万肯定进到我们总决赛打比赛，DAU200万以下的进二类的赛场去打。”
身体最诚实VR电竞有前途
在谈到VR电竞的前途时，应书岭介绍道，“今天我还体验了一下OMNI跑步机，打了大概十分钟《全民枪战》VR版，衣服已经全部湿透了，换完衣服的才来演讲。只要是更好的体验，只好是更好的科技，它一定会对老的东西有冲击，VR电竞会有很大的机会。”
“因为你玩了就知道了，我原来是一个懒得上跑步机的人，我现在每天基本上可以玩上半个小时的OMNI跑步机，我今天朋友圈还分享了一个小的微视频，也是在讲这些东西，效果还不错。”
惺惺相惜 互补共进退
应书岭提到英雄互娱与研发《影之刃2》手游的灵游坊渊源时，他说，梁其伟和其团队真的非常有情怀，是我见过的最有情怀的团队之一，虽然目前游戏圈里很多企业都在谈情怀，可是我并不觉得是情怀。清华毕业，海外留学世界名校，放弃专业，放弃百万年薪做游戏，谁能做到?
上方网记者在采访灵游坊制作人梁其伟时，梁其伟毫不避讳对应书岭的欣赏以及对英雄互娱的感谢。由于灵游坊是网易投资的游戏企业并且《影之刃1》是由网易代理发行的产品，在回答时不可避免地提到了网易与英雄互娱。梁其伟说，“《影之刃1》此前我们跟网易的合作更倾向于学习，网易是国内首屈一指的游戏研发商，我们学习网易在游戏方面的理念。而此次《影之刃2》我们与英雄互娱的合作更倾向于交互的过程，双方不分彼此扶持和交流，共同把产品弄好。有意思的是我们在合作的过程中，英雄互娱深度的介入了我们的产品的研发，我们也深度介入了产品的市场推广。双方能够在各自的短板上进行补充。”
神秘产品诞生初衷 做喜欢做的事情
随着手游产品体积越来越庞大，制作越来越精良，重度手游已经媲美端游。在谈及神秘产品时，应书岭介绍了神秘产品登陆Steam平台的始末。“坦率来讲，苹果的设备的屏幕越来越大了，大到已经开跟PC屏幕差不多大了。制作人觉得自己的产品挺牛的，为什么不能放到Steam上面呢，到Steam上面一看结果拿了第一，回来说老应你看，Steam也就这么回事。拿到Steam第一名的那天晚上我非常狂喜的，我得忍住，不能发朋友圈，市场部说你得忍住，我们12月份发布会就靠这一点东西，我们非常开心能做出一款在Steam上面拿到 荣誉的游戏。相对来说英雄互娱每个工作室都会有自己的追求，从我们角度来讲的话，我们一定更在乎的是这个游戏如何更牛，而不是在乎这个游戏能挣多少钱，坦率来讲英雄互娱已经很挣钱了，应该做点喜欢做的事情。”
2016HPL全球总决赛H2的四点明显变化
2016HPL全球总决赛H2与2015HPL总决赛相隔9个月，9个月时间，行业发生了翻天覆地般的变化，教育部正式增设电子竞技专业，Wings为中国获得国际邀请赛冠军赢得6000万人民币奖金，各类电子竞技赛事井喷式涌现，主办单位有体育总局、共青团、游戏企业、电视等传统媒体、第三方机构等，主管单位和相关机构纷纷出来为电子竞技站台，电子竞技有如忽如一夜春风来千树万树梨花开。与九个月的前一届总决赛相比，这场2016HPL全球总决赛H2有了一些新的变化。
首先，从活动营收来看，门口售票处有些玩家直接通过购买购买门票进场，通过购买门票还可以获赠英雄互娱在今年9月推出的《全民枪战》水弹枪——狂龙，当记者询问玩家水弹枪出售与否，玩家给出了100元的出让价格。
当然门票的收入自然不足以完全支持这样大规模的比赛，华为游戏作为2016HPL全球总决赛H2的最大赞助商，从LOGO露出，比赛用机、现场抽奖礼品等多个角度植入，从而也帮助英雄互娱增加了一笔不菲收入，本次比赛还有肯德基这一品牌的赞助，其实英雄互娱与麦当劳的关系理应更好，此前《全民枪战》曾与麦当劳进行过异业合作。
目前的 电子竞技赛事在营收方面也一笔可观的收入。其中包括直播版权售卖、广告赞助商的支持，此外还有门票和其他衍生品的销售。用应书岭采访时的话说，“HPL没有赔钱，我们是赚钱的。”在被问及举办电竞比赛和游戏营收哪个更多一些这个问题时，应书岭坦言，“放在历史的长河里面来看，还是赛事的举办方利润会高一点，我们都看到NBA、欧冠大型比赛项目都是比较大的生意，单单中国地区，NBA的版权都可以卖5亿美金，还是我们要用发展的眼光看问题，不过在现在肯定还是游戏公司赚得多一点。”
其次，从赛制来看，优化了比赛项目的时间和参与总决赛的队伍数量，捉对厮杀单淘汰模式使得比赛更加紧凑。参赛队伍来自多个国家，更显全球总决赛风采。记者也在门口偶遇了来自海外的参赛队伍，简单的英语交流也能体会出其对中国电竞比赛的钦佩和敬仰。想想2015HPL总决赛打到半夜10点多才最终决出所有项目的冠军，这次比赛的设置显然更加人性化。当然还有一种原因，在2016HPL全球总决赛H2之后，安排了英雄“英雄之路 永无止竞”贺岁新品发布会。
再次，从举办形式来看，泛娱乐结合得非常到位，前有英雄互娱《巅峰战舰》代言人SNH48登场，后有《舞创天团》代言人魏晨倾力助阵，现场载歌载舞带动全场气氛，中间还进行了艺人抽奖等互动活动。在魏晨到来时，媒体记者因为所在区域与粉丝团体所在区域非常近，那种声嘶力竭的呐喊让记者领略到了青春的热力，笔者这位奔四老司机心中也有了一丝悸动。
最后，从新技术前瞻方面，英雄互娱表现得可圈可点，也让VR电竞不再那么虚无缥缈。在2016HPL全球总决赛H2现场最受媒体记者青睐的是《全民枪战》VR版表演赛。这是英雄互娱旗下《全民枪战》VR版的首次亮相，据了解这款VR版游戏经过四个月的研发，已11月完成内部测试。
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2016年7月8日，英雄互娱子公司英雄体育宣布成立英雄VR，专注VR内容制作及硬件开发，并投资美国VR设备研发厂商Virtuix，双方达成深度战略合作关系，在亚洲范围内共同设计及销售OMNI VR万向跑步机(以下简称：OMNI)的产品及内容。VR游戏现在并不少见，各大媒体都对这款VR游戏搭配的控制设备——OMNI跑步机产生了浓厚的兴趣，在1平方米的空间内可以实现360°无限制自由移动，将VR游戏的沉浸感发挥得淋漓尽致。据应书岭介绍，这款OMNI跑步机