拿IP又怕被IP所累 游戏人需要依靠这些

　　自从IP改编时代来临以后，各种各样的IP改编游戏层出不穷，充沛着整个移动游戏市场，然而事实也印证了以IP为出发点设计游戏是正确的选择。根据2016年上半年的手游市场统计发现，IP手游比非IP手游平均市场热度高出了2.6倍以上。

　　过去几年那些里程碑式的手游大作中，几乎都有知名的IP在背后“撑腰”。根据艾瑞咨询的统计数据，在游戏方面，《花千骨》、《苍穹变》等手游月流水均破亿，《莽荒纪》、《傲世九重天》等页游月流水也高达3000万。

　　另外，腾讯互娱《中国IP改编手游研究报告》显示，从iOS畅销榜的表现来看，中国的IP游戏上榜数量最多，前100款游戏中IP游戏收入占比接近60%;而且，用户更期待网络文学、动漫以及电影的改编手游。IP改编游戏带动了网游行业的快速发展，同时也使得IP的版权价格不断上涨。2013年以来，手游IP特别是明星IP的版权价格快速上涨，《 》、《秦时明月》等作品的价格均高达上千万元。在这样的背景下，预计未来会出现更多 文学、综艺、影视、动漫等IP改编的游戏，IP改编对游戏行业的重要性不言而喻。

　　IP改编门槛在提升

　　IP的价值显而易见，可以获得一批天然的潜在受众，极大提升上线初期的吸量能力。但另一方面，IP粉丝对于产品是有期待值的，以往有不少IP改编的手游因为没有get到粉丝的点而被淘汰，一旦你的产品品质跟不上，粉丝会用脚投票离开游戏。

　　对IP的理解度、这个IP所适合改编的游戏类型、IP粉丝的用户行为研究等本来应该是改编一个IP所必备的，但在潮流之下理智似乎都退居了幕后。并且随着越来越多的IP加入改编手游的大军，竞争越激烈同质化产品越多，越需要突破点，这个改编门槛会被提的更高。

　　回归初心

　　IP吸量，但不能靠IP留人，不能抱着纯吸量的目的去做产品改编。

　　首先研发团队对这个IP一定要有理解度和感情，其次产品品质要过关，其实上一点研发团队对IP的理解和情怀已经是产品品质的一个保障，具体还要看产品研发过程中继承与突破的掂量。继承是为了IP品牌的延伸，突破是为了给玩家更新的体验，过系列化或衍生化来不断提升IP价值。

　　IP改编手游的10点心得

　　1、选择IP要看三点：角色、世界观、热度。

　　2、IP游戏开发要注意：角色要Q版、萌化，嘲要还原;P产品玩法要迎合主流;开发时眷让玩家知道怎么玩;要想好怎么去挖粉丝的钱。

　　3、牢牢抓住核心粉、散粉(就是“这个IP我听过)、泛手游用户(即“我不知道这个IP，我就是玩家”)，拿下IP后，就认真定位好用户，保证60%-70%的用户是IP粉丝，后续可以有其他用户，但已经不多了。

　　4、选择宣传素材，注意素材的精美程度。如：视频、H5页面、图片、音乐、文字。

　　5、在游戏上线前，需要做两件最重要的事：1，找准一个触动用户的形象，可以是一个角色，也可以是一句话，但要花很大精力找准。2，找准粉丝的聚集地。这一点决不能盲目，如果没有的话需要自己建设，然后把最精美的素材放到这里，效果会非常明显。

　　6、很多公司喜欢闭门做IP游戏，这样其实浪费了IP。其实做IP产品有两种做法，一种是用成熟产品来换皮，另一种是创新玩法。用成熟作品换皮的做法是对的，因为IP型产品的用户，来追求的并不是新奇的玩法，而是要进入游戏就能玩。IP产品用户进入节奏是爆发式的，这一波爆发式如果接不住，想要留住是很难的，服务器是否稳定、是否有BUG、团队是否成熟非常重要。

　　7、粉丝测试完毕后，然后要上越狱渠道、iOS、安卓联运。

　　8、做好联动要知道三点：(1)版本先行，多次调优。(2)用户收拢，社群建设。(3)内容并行，互相渗透。

　　9、后续运营要做很多事情，将用户转化成粉丝，单纯去投广告的效果其实是不好的。

　　10、联动不要轻易做。专业的人做专业的事，不要认为什么都能成功，动漫产品的成功率并不比游戏要高，首先要保证自身产品要硬，不能仅仅通过联动的部分弥补产品上的、设定上的短板和问题，很多时候拍网剧、做动漫来联动的钱很可能会打水漂。