VR线下体验馆遍地开花 然入局企业面临波折诸多

　　近期，随着国际知名导演张艺谋入驻VR创立SoReal品牌并与联想达成战略合作消息爆出，VR线下体验馆再次成为业内人关注的焦点，不少业内人士认为，VR线下体验馆会像当年PC普及过程中的网吧和游戏厅一样，成为新产业落地最佳的打开方式。而从目前国内外VR产业以及各巨头厂商VR线下体验的布局情况来看，VR线下体验馆正日渐成为VR普及以及变现最直接的方式。

　　VR软硬件发展日益成熟 线下体验馆数量上升

　　随着Oculus、索尼、HTC等巨头厂商相继在年内推出消费级VR硬件设备，以及多个VR软件平台持续不断在内容上输出。VR软硬件在国内外VR市场的渗透率不断增加。Business Insider-Intelligence曾发布数据报告预测，2015年到2020年，虚拟现实头盔的销售量将每年呈现99%的复合年度增长率。

　　而据数据分析机构 SuperData Research的报告也显示，2016 年 VR 硬件设备的总销量或将达到 3810 万台。其中，类似“Google Cardboard”这样的廉价移动设备用 VR 机器将占据 2710 万台，“Samsung Gear VR”这样的中端 VR 设备将占 250 万台，高端 PC用 VR 机器，例如 Oculus Rift、HTC Vive 将达到 660 万台，索尼的 PlayStation VR 一体机设备将占 190 万台。

　∩见，VR硬件设备正以飞快的速度成长着，然而即使是VR硬件的成长速度惊人，VR达到全民皆用的普及阶段还有很长一段时间。在这一漫长的过程中，急速成长起来的 VR线下体验馆或将成为其教育市场、硬件的落地、内容变现最有效的方式之一。

　　VR线下体验馆遍地开花 各大店面运营状态喜忧参半

　　正因为国内外巨头厂商纷纷将VR线下体验馆视为其进军VR领域并且能够快速实现变现的最佳途径，国内外VR线下体验馆数量急剧上升。国外大型的VR体验馆有纽约曼哈顿的The Void、澳大利亚的Zero Latency、洛杉矶Project StarCade等等。而国内，单单北京地区就有陨石VR科技馆、乐翻天虚拟现实乐园、万通虚拟现实体验馆、抉择VR乐园以及即将落成并且由张艺谋牵头的SoRealVR娱乐体验中心等。其他地区诸如苏州、成都、深圳、广州等地也有不少大大小小的VR线下体验馆落成。

　　艾媒咨询统计数据报告显示，中国目前的VR线下体验店已经突破3000家，并且这一数据正在不断增加，未来三年 VR 线下体验馆数量将呈现高速增长。然而从目前诸多VR线下体验馆的发展情况来看，拥有雄厚资本扶持或者有软硬件厂商以及VR生态厂商支援的企业生存状态相对要好一些。而零散的希望依靠VR硬件设备及内容进行小规模尝试的VR线下体验店生存则略微困难。小成本的VR体验店在VR软硬件成熟阶段或将难以长期维持良好的运营状态。

　　超级队长CEO王磊曾在记者采访时直接的点出了VR线下体验馆目前最大的困境，他谈到，“目前3000家线下店中至少有70%的门店是盲目的，想利用VR线下体验店做生意的很多，但目前并没有成熟的商业模式。企业需要经历一段漫长的摸索过程”

　　VR线下体验馆虽前景可期 但入局企业将经历诸多波折

　　虽然目前VR线下体验馆遍地开花，但是赚的金满钵满却很少，基本都是在生存线上徘徊。陨石的CTO张悦在记者采访时表示，“现阶段VR的硬件与内容都还未完善，去体验店的都是一次性消费，商户无法持续盈利，且VR行业处于早期，体验店也面临设备更新换代的风险，所以我们并不希望通过体验的门票来获得收入，而是脚踏实地去把体验做好，以期进一步打开企业市场。”

　　因此能否挨过VR现阶段的成长期并且生存下去将是VR入局企业需要度过的第一道坎。而这一道坎不仅需要企业有雄厚的资金更要有得当的运营方式直至到VR用户的教育养成。

　　其次，当这一部分的企业生存下来，并且准备很好的生活下去的时候，也将面临进一步的竞争。正所谓物竞天择适者生存。近年来VR线下体验馆数量的增加，未来也会经历新一轮的淘汰，最终生存下来的必然是强者，能否经得住这一轮新考验将是入局企业需要面临的另一道坎。脑穿越VR创始人黄庄在记者采访时就表示，“三年以内，VR线下体验店是一个向上的趋势，数量会更多，布局会更密集;三年之后，VR线下体验店面临着升级的挑战，体验不佳的会被大量淘汰，最终大型的、专业的体验店会生存下来，成为VR产业链的一部分。”

　…历过层层淘汰之后的企业必然会分的市场最大的蛋糕，但是在大头顾及不到的领域也将是另一番天地，入局企业找准定位亦能够突破重重困境脱颖而出。VR线下体验馆前景巨大，可以挖掘的地方也十分广泛。谁能成为独占鳌头还是未知数。我们希望风口之上，谁都能够抓住机遇迎风飞翔。