苹果财报解读：服务类增长快但收效甚微

　　自从苹果固定在9月发布iPhone以来，第四财季(为第三自然季度)一直是苹果业绩谷底。iPhone在苹果营收中的比例越来越高，这个季度达到了60.1%。

　　每年的6月至9月是iPhone发布前的最后一个季度，消费者对新iPhone持观望态度。iPhone 7今年9月16日才开始发售，因此对该季度的影响并不大，苹果第四财季的数据基本反映了市场对iPhone 6s的态度。

　　今年，苹果年度营收出线了15年来的首次下滑，从2337亿美元下降至2170亿美元。iPhone 6s提升不明显让苹果遭遇“滑铁卢”，苹果近年来倡导的向服务转型初见成效，服务类是苹果 实现营收增长的产品线，几乎成为苹果财报 亮点。

　　苹果自发布iPhone以来每财年营收(单位：十亿美元)

　　硬件营收见顶

　　苹果每两年更新的“s系列”都是在去年基础上做的小幅度改进，用户升级欲望并不强烈。与往年不同的是，苹果在今年春季发售了iPhone SE，但在上个季度依旧无法阻止iPhone整体销量下滑的趋势。

　　苹果第四财季的iPhone平均售价为619美元，已经低于iPhone 6s 售价649美元，去年同期这一数字是670美元。若不是SE“救场”，恐怕iPhone无论从销量还是营收额上都会更难看。

　≥统计机构IDC预计，今年智能手机全球出货量为14.6亿部，同比增长率为1.6%，近乎停滞。苹果想在iPhone销量上继续发挥的空间已经不大。

　　至于iPad产品线，第四季度销量为926.7万台，比去年同期下滑6%，但iPad产品的营收却基本持平。和苹果iPhone一样，iPad第四季度的产品销量一直是年度谷值，自13年平板电脑销售出现颓势后，iPad第四财季销量已经从巅峰的1408万台下降到近两年的900万台左右。

　〖虑到平板电脑的使用寿命长于手机，可以预料，iPad产品线很难有大起色。苹果推出两个尺寸的iPad Pro，拉高了该产品线的平均售价，从去年的432美元提高到459美元。如果苹果本周没有发布新款iPad，在微软发布新款Surface平板的压力下，iPad销量恐怕将不可避免地出现下滑。

　　值得一提的是，苹果开拓的新产品线Apple Watch从发售一开始就没有单独统计销量和销售额，而苹果第四财季“其他类”营收下降了22%，只有23.73亿美元，大约只有iPad的一半。据IDC昨天的报告，苹果手表上季度出货量为110万台，同比大跌72%。无论从销售额还是发展前景来看，苹果指望Apple Watch翻身只能是天方夜谭。

　　苹果自发布iPhone以来每财年净利润(单位：十亿美元)

　　大中华区成苹果重灾区

　　按照地区划分，苹果第四财季在大中华区遭遇“滑铁卢”，同比降幅高达30%，为全球各地区之首。上个季度苹果大中华区的营收降幅为33%，也是降幅最大的。

　　从中国区抢购iPhone的情况也能明显看出这种落差，iPhone 6在中国发布时出现了一机难求的局面，而iPhone 6s上市当天就在国内跌破官方预订价格，这可能是由于6s提升不明显令国内用户升级热情不大造成的。

　　 能令苹果欣慰的是，据研究机构App Annie统计，中国iOS商店收入超过17亿美元，而美国地区还不足15亿美元，中国终于超越美国成苹果App Store最大金主。苹果在中国地区培养的正版习惯已见成效。

　　iPhone近三年来每季度销量(横轴为苹果财季，销量单位：百万台)

　　服务类营收增长较快但收效甚微

　　近两年苹果已逐渐把秋季发布会中重点放在了App Store软件上。去年在发布iPad Pro时，苹果破天荒地请微软员工上台演讲iPad上的Office办公套件。今年苹果又借着《Pokemon Go》大热的风潮，在iPhone 7发布前先宣布与任天堂在手游方面的合作。无不提现苹果在努力“向软件要钱”。

　　今年第四季度，苹果在服务方面的营收为63.25亿美元，相比去年的50.86亿美元。苹果“三大件”iPhone、iPad、Mac营收表现不佳，服务类成为苹果 实现营收增长的产品线。但服务类在苹果总营收中的比重太低，仅占13.5%，对整体业绩贡献非常有限。iPhone营收比去年同期下滑13%，而iPhone在营收中占比60%。服务类对苹果业绩的影响可谓“杯水车薪”。