奋斗媒介总监孟繁磊：从传统公关角度看直播内容产出

　　9月28日-29日，2016第十三届TFC全球泛游戏大会暨智能娱乐展在广州南丰国际会展中心举行，作为本次TFC大会极为重要的组成部分，2016第一届TFC直播大会也已同期举行。奋斗媒介总监孟繁磊发表主题为《从传统公关角度看直播内容产出》的精彩演讲。孟繁磊从第三方公关人的角度分析了当下一些非 不成功游戏，其表示，这一类的游戏都不具备有品质、细分化、差异化三点。而在网红直播领域，这三点也同样造就了不少失败案例。他表示，“我们希望能够与网红主播合作，呈现出一种更加系统化专精于一个领域的定向内容输出，而这一内容也将更利于主播培养定位。”

　　以下为演讲实录：

　　大家下午好。奋斗文化传媒CEO田雷因为有一点事没有办法赶到，所以由我代表田雷做宣讲。

　　我们作为第三方网络公司，对于直播与网红，我们从纯粹第三方公关人角度来看，我们公司有接近10年游戏公关经验，从一些非 不成功游戏来看，具有以下三点：品质、细分化、差异化。这三点没有做到，导致一款游戏没有在市场上达到预期目标。为什么我们这边会提到游戏，因为游戏公关会大量应用到主播和网红相关的一些内容和资源。

　　现在直播环境与游戏环境也是极其类似，网络上都呈现出了网红脸，我平时没事时也会看各个直播，可以说一万个女主播中，对我来说，我就记住两个，一个是每天还玩手游，所以我能记住她，其他女主播我一个也没记住。

　　如果把网红当作一款产品来看，我们认为一个网红想火所需要的几个品质，包括个人素质、市场细分化，目前游戏直播细分化已经非常明确了，根据各个游戏名称和领域，已经有一个完整细分化市场，但是相对而言，其他直播，在我们看来趋于模糊定位，所以这一部分还是有待于深度的挖掘。在差异化方面，目前直播平台，还是靠脸，胸大也会吸引一部分人的关注。

　　我们现在处于信息化大爆炸的时代，有价值的内容，非常稀缺的内容，有一些女主播长得并不好看，但是市场上受欢迎程度并不比36E的美女主播少。所以我们希望能够与网红主播合作，呈现出一种更加系统化专精于一个领域的定向内容输出，更利于主播培养定位。目前主播平台，尤其女主播领域，除了脸就胸，但是除了胸以外，还有很多可以玩的，主播领域也有很多平台在做，我们也希望和这些平台进行深入的合作。

　　生活不止眼前的苟且，大家对主播和网红还得玩得开。玩得开，我们希望用户达到用户参与感、价值感，提高用户黏性，为了提高用户黏性，需要内容差异化，这在我们看来，是未来主播的发展方向。无论做产品、主播、网红，我们真正要达到用户的转化，首先要让用户玩得爽，而且要让用户在别的地方玩不到，她才能够实现产品留存。在我们看来，未来主播的发展方向并不是说十万级美颜设备距离，而是可以一起玩的High的网红，这才是下一个网红主播的发展方向。