中国手游有能力进行文化输出吗？

　　我在Google+上找到cjacobwade的时候，他正在鼓捣Unity。

　　cjacobwade就是我们介绍过的《香肠俱乐部》的开发者。这个游戏在几天前已经成功完成了众筹。cjacobwade显得非常高兴，说要送我几个Mac上的测试版游戏。我表示没有Mac，并问他：“既然你是用Unity做的开发，为什么不上移动平台呢?毕竟多一个平台多一份机会嘛。”

　　cjacobwade制作的“World Space Distortion”效果习作

　　过了一会儿，他回复我：

　　“好吧，我实在忍受不了虚拟摇杆和虚拟按键。要针对触摸手势设计操作又太麻烦……我觉得手机不算很好的平台，我想做真正的游戏。”

　　我们之前发表过莉莉丝CEO王信文的专访。在专访里，王信文说了一句话：“现在真正的主流玩家其实是不接受手游的，他们觉得玩手游是一件很LOW的事情。”关于这件事，我其实一直有深切的体会。

　　无论是国内还是国外，玩家群体越“硬核”，对手游的接受度越低。不光玩家如此，游戏开发者更是如此——说到底，游戏开发者可算是最硬核的游戏玩家。我采访过的手游制作人(无论是刚刚创业还是已经成功)普遍热爱主机游戏，但要问起喜欢什么手游，就几乎只能礼节性地列举两个腾讯或者网易的大作。

　　通过上面的例子，我想引出的是另外一个话题：中国手游行业在全球手游行业里的位置，类似手游行业在游戏行业里的位置：足够强，足够大，但却并没有足够的影响力和话语权。

　　这样的比照其实很清晰。中国已经是最大的游戏市场，其中大多数份额被手游占据。同时，在全球游戏行业中，手游的市场份额已经超过主机游戏。

　　如同少有能对整个游戏行业产生影响的手游一样，少有能影响全球市场的中国手游。单纯的市场成功很难算文化输出。而少数手游已经做到了文化输出，它们有真正的文化影响力。但是，中国手游呢?

　　中国手游已经有能力进行文化输出了吗?

　　■ 在海外最成功的国产手游

　　说到中国手游的海外成功，绕不开以下三个公司：智明星通(elex)、成都尼毕鲁科技(tap4fun)和米哈游。智明星通的《列王的纷争》(clash of kings)在大多数欧美国家和东南亚国家的iOS畅销榜上都排行前列。尼毕鲁科技是最早开始移动游戏海外发行的公司之一，他们在2013年上线的《银河传说：超时空舰队》至今在东南亚和一些西方国家的市场上拥有不错的收入。米哈游的《崩坏学园》系列在日本虽然不算成绩非常出色，但作为一个国产二次元游戏，能“逆输出”到日本并有一定口碑，也算是相当难得。

　　假如你有关注App Store的排行榜，对这个logo应该不陌生

　　《列王的纷争》的玩法和画面同《战争游戏》多有相似之处，但玩家普遍并不在乎这一点。《列王的纷争》的画面更好，战斗嘲更流畅，付费内容也比《战争游戏》更友好一些。

　　劳伦斯是一名《列王的纷争》的英国玩家。像《列王的纷争》这样内置社交系统非常完善的游戏，往往缺乏(或者说不太需要)游戏外的玩家社区。倒是有官方的Reddit专区和论坛，但人气低得可以。因此，要定向找到这么一名英国玩家还挺不容易的。

　　实际上，我并不是“定向”找到劳伦斯的。遇到劳伦斯完全是巧合，他是我半年前介绍的游戏《BEAM》的开发者。

　　半年前采访他的时候，我也询问了他最喜爱的手机游戏。他是个资深手游玩家，列举出了一大堆游戏，其中就包括《列王的纷争》。我问劳伦斯：“你知道这是中国游戏吗?”。他显得有些吃惊，说：“我并没有特意了解过。我知道这个游戏里的中国人特别强势，不过……中国游戏?我没想到过这会是一个中国游戏，它一点不像是个中国游戏。”

　　我问：“什么样的游戏才像中国游戏?”

　　劳伦斯停了一会儿，告诉我，这个问题有点复杂。他后来发给我老长一段话，大意如下：

　　说起中国，肯定就是中国功夫、中国菜、狮子舞和汉字这样的符号。但是，要谈论中国游戏，甚至中国手机游戏的话，他并找不出太多观点。倒不是被刻板印象干扰，问题在于甚至没有足够多的游戏能帮助他形成刻板印象。

　　劳伦斯告诉我，在《列王的纷争》的英国玩家眼里，中国玩家的形象并不算太好。

　　劳伦斯的照片

　　劳伦斯出生于南非，2003年搬到英国。他在军队中服役了7年，退役之后进入大学学习计算机，然后在“高龄”之下进入了一家最 的投行。他的团队bimonks是个纯线上团队。他的美术师Yuliya是白俄罗斯人。他的前合作伙伴，嘉文(也是他的亲哥哥)现在在中国做英语教师。劳伦斯告诉我，嘉文是个出色的艺术家，去中国是真正意义上的“说走就走的旅行”——走之前还在商量两个人搞全职独立游戏呢。

　　你看，这是个相当具有国际视野的玩家。他不会太有民族偏见，所以应该能做出比较客观的判断。

　　“中国玩家普遍比较国家主义……有些玩家甚至比较种族主义。当然，会这么感觉，大概主要还是因为打不过他们……中国玩家普遍既有钱又有时间，几乎统治了这个游戏。有消息说《列王的纷争》里存在打钱脚本(这个游戏有Facebook页游版，所以确实有技术上的可能性)，不过没有确凿的证据。你这么一说我倒是可以理解，为什么游戏里有这么多中国人，因为本来就是中国游戏嘛。”

　　真伪不明的视频截图

　　原则来说，此类游戏中的“国家对立”应该是完全虚拟的。但在《列王的纷争》中就不是这样。

　　针对中国人的“打金脚本传说”主要源于一个视频。视频的截图就在上面。如你所见，图中的应该是一个我国台湾省的玩家(比较有趣的是，台陆玩家关系在《列王的纷争》中格外和谐)。他不停地点击着内购按钮，点到游戏几乎卡死。很难说这个视频是否属实，总之在这个视频出来之后，中外玩家间的对立日益紧张。

　　劳伦斯说：“在全球市场上获得成功的中国游戏是极少数。玩家心中的“中国游戏印象”，很多情况下只是“中国玩家印象”的错位。至于对《列王的纷争》本身的印象，我觉得它确实和《战争游戏》很像，但在各种细节上都做得更好。问题在于，它没有那种致命的，让你一下能记住的东西。原谅我说得不好。”

　　■ 文化输出的现状

　　啊咧?欧尼(奈)酱你素在看文字介绍么?(￣.￣)+ 喂喂，这文字有神马好看的啊!!!快去点下载啦，反正素免费的，不下载看再多介绍也木有办法与伦家订立契约啊，呜啦啦啦~~~~喂喂，说你呢，介绍完了啊，快去点下载啵，乃这表情是对本小姐的介绍心存不满么?(中略)……难道，你不想在这崩坏的世界中，与本小姐做更多奇怪的事情么?快去摸一下那个下载按钮啵~(—.—||)节操掉了一地。

　　上面的文案来自《崩坏学园》。它在日区的简介正常得多，完全没有日本的网络用语。但是，从这段文案里，你大致可以推测出这个游戏的风格。之所以把这个游戏单单拎出来说，原因在于，它就是一个很好的例证：在海外市场取得成功的游戏往往需要倚仗外国文化，有时候还会有点“跑偏”。这样的游戏离“文化输出”确实很远。

　　我曾经把这个游戏发给我的老朋友PainZ。你如果有印象的话就会记得，他不光是硬汉和可敬的公务员，还是一个萌系动画爱好者。

　　PainZ老兄 照

　　他是个铁杆《战争游戏》玩家，为了避免先入为主，我没有让他玩《列王的纷争》。最开始他只表示“我喜欢Anime(动画)”。我本以为他就是和很多美国人一样，单纯喜欢《海贼王》、《龙珠》、《进击的巨人》之类，万万没想到他会对《崩坏学园》感兴趣。他的硬汉之处在于，他拒绝了我提供的App Store日区账号，自己弄了个App Store中国区账号下载了国服版《崩坏学园2》。你知道对外国人来说强行申请一个中文账号有多难。

　　他用谷歌翻译观赏了中文简介后，表示“并没有你说的那么糟糕”。当然，我怀疑他根本没看懂。

　　玩过几天后，他说了和劳伦斯几乎一样的话，简略概括如下：“《崩坏学园2》还可以……但是我玩过其他几个日本手游……我很难确定《崩坏学园2》是不是中国手游，也很难说出它有什么特点……”

　　我有些不甘心，再次联络了六个外国玩家。他们中有的是普通玩家，有的是游戏开发者。从地理分布来看，他们来自巴西、日本、美国、芬兰、澳大利亚和南非。感谢伟大的互联网，我大致凑齐了来自所有大洲的玩家。我请求他们玩了上述的多数(在海外获得成功的国产)游戏，结果我发现，他们的回答保持了惊人的一致。

　　企鹅

　　他们对中国手游的理解，也许可以映照为世界对腾讯的理解。

　　《商业周刊》曾经发表过一篇文章，宣布中国已经在手游这个文化领域取得了统治地位，并将开始大规模的文化输出。

　　事实上，无论是根据我的主观印象还是客观了解(可能并不太全面)，外国玩家几乎都知道腾讯，但主要是因为它刚刚收购了Supercell。至于腾讯自己做了什么游戏，什么游戏比较火，虽然一查就知道，但是——“我们都没玩过呢，没什么好说的”。

　〈起来，我们的手游产业并没有做到文化输出。那么，“文化输出”到底指什么?

　　传统的“文化输出”定义如下：“文化输出是指一个国家为了达到某种目的，主动而有意识地将其传统的价值观传播或强加给其他国家的过程。”

　　这个定义已经有些脱离时代了。首先，文化输出的不一定是价值观。对游戏领域来说，在全球范围内掀起某种(正面的)潮流，推广新玩法，塑造出影响力巨大的虚拟明星，甚至将虚拟的新世界带向全世界，这些都是文化输出。其次，文化输出并非必须和传统文化挂钩。例如大量进行文化输出的日本，其流行文化至少不完全源自传统价值观。美国输出的更是百分百的现当代文化。

　　你们的未来。图片作者iXima@Pixiv

　　另外，游戏本身就可以塑造文化，反哺文化，想想里约奥运的东京八分钟吧。再举个例子，你从Supercell的游戏里感受到了什么“被主动强加”的芬兰民族精神了吗?显然没有，但一说起《皇室战争》你肯定就会想起芬兰，Supercell就是用游戏塑造当代文化的极佳例子，他们无疑进行了成功的文化输出。

　　当然，芬兰游戏业也不是石头里蹦出来的，一切都需要积累。就现状而言，中国貌似并没有足够的积累，但也存在例外——我们已经有了一些文化输出，当然可能说不上太成功。

　　不少武侠题材游戏在东南亚取得了惊人的成绩，例如《九阴真经》(越南语版本是《Cu m》，九阴)在越南的Google Play排名甚至超过了《列王的纷争》，常年保持在畅销榜前列。《倚天屠龙记》在马来西亚的人气也非常高。非要吹毛求疵的话，这基本上是金庸老先生的功劳，很难说是“手游的文化输出”……

　　事实上，武侠题材游戏是中国游戏文化输出最成功的案例之一。但我们也要看到客观事实：东南亚国家本来就处于较低的“文化水位”，又和中国有亲密的文化血缘关系，因此在东南亚输出武侠文化并不是多巨大的成就。

　　当然，凡事都有第一步。但是，从目前来看，第一步和目标之间的距离有些过长了，而且我们久久没能迈出第二步。

　　■ 未来

　　有个问题，为什么中国手游就必须输出文化不可呢?

　　我是反过来看的。能力越大，责任就越大。中国是世界最大的游戏市场，我们有最好的人才和最雄厚的资金支持，难道不该对人类的游戏文化事业做出应有的贡献吗?

　　我希望在某天，能有这么一个好玩、新颖并且足够成功的游戏出现：人人都知道它来自中国，它本身就是文化现象，自然而然就形成了文化输出。

　　事实上，《刀塔传奇》是最接近上面所说标准的游戏。但是因为种种原因(最大原因是被《Heroes Charge》先一步占据了市场)，它在海外的收益远没达到预期。《Heroes Charge》在海外一度拥有巨大的影响力，而它获得的一切本应该属于《刀塔传奇》。

　　《刀塔传奇》在国内极为成功，但很难说有获得了多好的声誉。虽然莉莉丝已经和V社、暴雪达成了和解，然而无可否认，《刀塔传奇》确实是一个曾经在版权上有过污点的游戏。因此，非常遗憾，我们虽然有这么好的游戏，好到对(世界的)手游产业做出了巨大贡献——全世界各国的手游行业都有无数个它的复制品——但是它没有输出什么“文化”。

　　把视角拉远一点的话，我们可以看到手游行业的“邻居”：移动互联网行业。国产移动互联网产品几乎完全以复制外国同类产品起家，但这么多年下来，很多产品(比如微信)已经反过来成为被西方互联网行业模仿的对象。谁说中国游戏做不到呢。我关注手游业的时间不算长，但已经有这样的感觉：无论大厂还是小工作室，普遍趋势是越来越注重游戏质量，越来越注重拓展玩法(且不说是否完全原创)。量变是会导致质变的。

　　在移动MOBA和移动FPS上，国产手游厂商显然已经做到了世界最强。国产厂商甚至领先一步进入了移动MMORPG时代，而这样的趋势并没有在其他主流市场出现。也就是说，国产手游也许还离不开模仿，但不再是那个跟在美日欧大厂后边亦步亦趋的小弟了——他已经有能力确立自己的潮流。

　　中国手游离有能力进行文化输出的那一天已经不远。