东京奥运8分钟预示着日系IP会更贵 AR成主流？

　　导读：随着里约奥运会的闭幕，2020年东京奥运会也开始布局，今天，东京奥运会视频放出，片中不仅包含了极为热门的AR技术，还融合了日本独特的漫画元素。而这不禁让人遐想到，AR和日漫是否会给游戏圈带来新一波的热风?

　　当全世界的目光都聚焦在里约奥运会之时，东京奥运会8分钟的宣传视频也已随着里约奥运会的闭幕而传播到世界各地。而同这一视频宣传开的，还有最近十分热门的AR技术以及日本独特的日漫IP。因为，在这短短8分钟的视频里面，日本将其 的AR技术以及日漫完美的融合在了一起。

　　而如此强劲的宣传方式以及文化的输出大获行业赞许。有媒体人如此评价日方此次东京奥运会的宣传。

　　不过，站在行业的角度，也有游戏圈人士推测，随着东京奥运会的日渐临近、AR技术的成熟以及日漫IP的曝光宣传，游戏圈内AR游戏将爆发，并且日漫IP价格将更加的水涨船高。

　　随着AR技术的成熟和运用，AR游戏或将在未来焕发新生机

　　对于AR技术，相信众多的游戏玩家都深有体会，自任天堂的《口袋妖怪GO》之后，全世界的玩家都认识到了任天堂的精灵宝可梦系列，认识到了该系列各种呆萌可爱的蝎灵，甚至有些玩家每天都与这些精灵斗智斗勇。而这一股由《口袋妖怪GO》引起的炫风，不仅推动了AR技术在游戏领域的运用，同时也在无形之中加大了日本IP在全世界的影响力。此番东京奥运会视频的播放也在一定程度上巩固了AR技术和日漫IP的影响力，或者说，日本在向全世界诠释了这两者的魅力。

　　针对AR技术在游戏中的运用，不少的游戏企业也已经开始试水推出相应的手游产品，连手游巨头腾讯和网易也不例外。在前段时间，腾讯游戏副总裁刘铭接受媒体采访就谈到了AR游戏会是腾讯研究和关注的方向。他表示，“《口袋妖怪GO》在线下、全球市场都很火，中国的用户和行业媒体都很关注它，这是一个现象，而且它展现了IP的辐射力量，包括结合LBS玩法，结合大家找到这个游戏的乐趣，都是它的亮点，我们看到了这方面的成绩，我们也觉得这个玩法是腾讯要关注和研究的方向。”

　　而相比于腾讯的含蓄，网易方面的表示则更加的干脆。在网易今年Q2财报电话会议上，野村证券分析师询问网易AR布局时，网易CEO丁磊就表示，目前网易正在研发AR、VR游戏，并且进入到测试阶段，或将在今年推出相应的游戏产品。当腾讯和网易两大巨头厂商涉足这一领域之后，AR游戏的发展已缓缓展开。此外，目前无论是大方向的全球奥运会还是小方向的游戏领域，AR、VR都已逐渐成熟并且运用到各种领域，今年里约奥运会已经开始尝试VR直播，东京奥运会也启动AR技术，新兴科技领域的到来已指日可待。

　　随着日本对日漫IP的曝光和输出 日漫IP的价格或将再创新高

　　除了AR游戏，此次东京奥运会视频中日本极力展现的还有其日漫文化，大空翼、哆啦A梦和超级马里奥都是日本极具代表性的动漫以及游戏主角悉数亮相。《足球小将》《哆啦A梦》《超级马里奥兄弟》等等动漫和游戏作品不仅是日本传统文化的顶梁柱，在全球也同样拥有深远的影响力。在国内，日漫IP改编手游就已明显成主流，尤其是2014年泛娱乐成为游戏企业布局的重点之后，日漫IP也顺理成章的成为企业争夺的对象。而事实上，日漫IP改编手游的表现亦十分的出彩。今年，《男儿当入樽(灌篮高手)》《航海王 启航》《名侦探柯南OL》《哆啦A梦快跑》《火影忍者》《龙珠激斗》《圣斗士星矢：重生》《黑衣剑士》等由国内研发正版授权日漫IP手游均出现在了iOS畅销榜上，并且获得了极为出色的成绩。

　　不仅如此，2016年之后，日漫IP改编的手游的成绩明显拔高，数量也在大幅度的提升。据统计，仅7个月的时间就有12款国内研发的正版日漫IP手游上线，且下半年预计还有5款日漫IP手游上线。可见日漫IP本身就具有非常强劲的变现能力，并且已成为各大游戏厂商竞相追逐的重点。而其IP授权价格自然也是水涨船高。

　　值得一提的是，在日漫IP在手游领域表现日益优越、日本对其日漫IP的强势曝光和宣传，以及日漫IP资源的逐渐紧俏情况下，日漫IP的价格或将再创新高，全球的游戏厂商对于日漫IP的收集之路也将越发艰难，但是收益成效也将十分明显。

　　把握热点提前布局 拿不下日漫IP前期可适当转攻其他细分领域IP

　　在日漫IP授权价格高涨之时，也并不是所有的企业都足够的经济实力大获热门IP，尤其是在这两年，几乎所有的高质量IP均已被巨头囊括。那么在这种情况之下，游戏企业的选择则需要绕开这一关卡，选择新的机遇。目前摆在我们面前可以选择亦有不少，影视、小说、国漫都是可关注的重点。前提是游戏厂商需要具备前瞻性，预估和收纳潜在IP，签下签下具有潜力的IP改编权，并且配合热点宣传。例如，近期里约奥运会央视女排夺冠的广告中的插播的广告，其宣传效果并不比春晚差，价格还相对便宜。

　　另外，找寻足够好的代替品，与日漫IP相对应的还有人们熟知的美漫和国漫，美漫IP的授权情况相信不少人也了解，相对可观。而国漫虽然崛起的时间略短，但是其发展却相当迅速。这两年，由国漫IP改编而来的手游，如《十万个冷笑话》《尸兄》《秦时明月》《画江湖之不良人》均有十分不错的表现。

　　至于影视IP以及综艺IP，虽然播放的热度较短，但是依靠研发商和运营商在研发、推广、运用上的精益求精或许也是可突围的方向。最后，需要注意的是，无论是多么优质的IP，都需要依靠授权方、研发商、发行商在各个细节上的雕刻和努力。我们始终相信只有好玩的游戏才能够吸引玩家，而“优质的IP”+“精细化运营”+“高效的市场运作”才是企业游戏成功的关键。

　　小结：事实上，小编非常佩服日本在文化输出上的举措，不放过任何一个向世界展现其文化的机会。在此次东京奥运会的宣传片上亦可以明显的看到这点。当然，我们也可以从视频中看到，日本已经在向全世界传递其文化讯息，而站在游戏的角度，我们所理解的是AR游戏的爆发以及日漫IP价格的新高。